發(fā)布時(shí)間：2020-02-09 01:57

【摘要】：隨著新時(shí)代人們生活品質(zhì)的提升，針織服裝消費(fèi)已經(jīng)步入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，新時(shí)代毛衫設(shè)計(jì)具有兩個(gè)鮮明的特征：品牌個(gè)性化和情感化消費(fèi)成為時(shí)尚；消費(fèi)者對(duì)于毛衫產(chǎn)品的需求逐漸趨于個(gè)性化，人們對(duì)毛衫產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)從單純的產(chǎn)品功能的滿足，進(jìn)入對(duì)毛衫產(chǎn)品象征意象的心理滿足。在新的技術(shù)支持下，針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)的款式和范圍越來越廣，自由度也越來越大，這種趨勢(shì)推動(dòng)毛衫針織產(chǎn)品由“設(shè)計(jì)追隨功能”向“設(shè)計(jì)追隨情感”轉(zhuǎn)變；雖然針織毛衫市場中產(chǎn)品種類趨于飽和化，但產(chǎn)品存在同質(zhì)不同量的趨勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量有待進(jìn)一步提高，針織毛衫行業(yè)市場有待進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。為了真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)“以人為本”的理念，在滿足人體的生理需求同時(shí)要更加注重人的自我文化價(jià)值的精神體現(xiàn)，鑒于此產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的獨(dú)特性與產(chǎn)品開發(fā)差異化的需求是亟需解決的問題，本文的品牌個(gè)性維度研究對(duì)針織毛衫產(chǎn)品定位與產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系研究，具有重要的商業(yè)與學(xué)術(shù)意義。 本文主要圍繞“品牌個(gè)性維度對(duì)針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位影響”和“針織毛衫產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)對(duì)品牌個(gè)性的體現(xiàn)”兩者的關(guān)系展開討論，依據(jù)針織毛衫產(chǎn)品的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)定位要素，從服裝品牌學(xué)和針織毛衫產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀入手進(jìn)行分析研究。課題涉及到服裝品牌定位學(xué)、毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)原理學(xué)和市場營銷學(xué)原理，通過國內(nèi)外的品牌個(gè)性研究現(xiàn)狀對(duì)比和圖文互證的主要表現(xiàn)形式將品牌個(gè)性維度對(duì)針織毛衫產(chǎn)品定位的影響進(jìn)行了研究，并以品牌實(shí)踐論證得出品牌個(gè)性維度對(duì)針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)差異化的重要性。 論文首先針對(duì)國內(nèi)外針織毛衫產(chǎn)品市場與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況進(jìn)行了綜述，分析指出我國針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位和產(chǎn)品開發(fā)的欠缺和不足；而后對(duì)國內(nèi)外品牌個(gè)性維度研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析比對(duì)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位差異化角度分析針織毛衫行業(yè)品牌個(gè)性維度模型建立對(duì)品牌定位與產(chǎn)品差異化開發(fā)的重要意義。文章對(duì)針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位差異化方法與產(chǎn)品開發(fā)差異化結(jié)果進(jìn)行了歸納總結(jié)，結(jié)合品牌個(gè)性維度理論以實(shí)地調(diào)研資料與實(shí)踐項(xiàng)目為應(yīng)用，指出品牌個(gè)性維度對(duì)產(chǎn)品差異化定位與開發(fā)的影響，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的意義。 本課題在研究的過程中，通過設(shè)計(jì)實(shí)踐與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合、文獻(xiàn)基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品定位診斷與測(cè)量的方式，指出相關(guān)毛衫品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的優(yōu)點(diǎn)與不足之處，認(rèn)真分析品牌個(gè)性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位差異化結(jié)果之間的相互聯(lián)系，希望為針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)提供自己新的發(fā)展見解。本文的研究結(jié)果對(duì)針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位以及品牌研究的個(gè)性建設(shè)將起到一定意義的指導(dǎo)。
【圖文】：

班牙的品牌個(gè)性維度主要為“激情”；2001 年，韓國學(xué)者黃田三個(gè)地區(qū)的 80 家韓國品牌進(jìn)行調(diào)查分析，得出本土的品、信”[11]。此外，Leyland 學(xué)者還對(duì)非洲十多個(gè)國家的本土一致的分析法，發(fā)現(xiàn)了一些國家獨(dú)特的別的國家所不具備的性維度研究仍在進(jìn)行中，除了國外學(xué)者的研究，中國學(xué)者也究。2003 年國內(nèi)學(xué)者黃勝兵、盧泰宏運(yùn)用 Aaker 同樣的研究品牌進(jìn)行聚類分析，得出本土品牌個(gè)性的五維度“仁、智、開始了品牌個(gè)性維度研究的多元化時(shí)代。的品牌個(gè)性維度構(gòu)建思路上，前期已有大量的基礎(chǔ)理論研究，針對(duì)針織毛衫行業(yè)的品空白階段，針織服裝行業(yè)的發(fā)展不能只需要市場規(guī)律來調(diào)節(jié)好地了解市場消費(fèi)需求以及消費(fèi)者本身的需求特質(zhì)，本文提牌個(gè)性維度量表思路，以維度測(cè)量的方式找出不同品牌的個(gè)設(shè)計(jì)定位提供依據(jù)，以此來從本質(zhì)上解決針織毛衫產(chǎn)品同質(zhì)。

一、古典主義風(fēng)格以人體自然形態(tài)為基礎(chǔ)，反對(duì)過度的裝飾、過分的花哨，簡單樸素、色彩單純、圖案簡潔、結(jié)構(gòu)對(duì)稱。在形式法則上遵守合理、單純、適度、明確、簡潔和平衡的基本規(guī)律。品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì)或是針織毛衫裙裝中此風(fēng)格運(yùn)用較多。二、浪漫主義風(fēng)格這種風(fēng)格在針織毛衫中運(yùn)用主要體現(xiàn)在色調(diào)的選用柔和，針織面料的輕柔飄逸，通過蕾絲、荷葉邊、珠繡、花邊、褶皺、鑲邊等精美的裝飾，體現(xiàn)女性化的柔美和細(xì)膩的特質(zhì)。當(dāng)下流行的的日韓風(fēng)貌的毛衫產(chǎn)品，就是延續(xù)了這種浪漫主義風(fēng)格，以材質(zhì)之間的對(duì)比裝飾手法為毛衫設(shè)計(jì)帶來了年輕氣息，，形成獨(dú)特的毛衫潮流。三、男孩風(fēng)貌風(fēng)格男孩風(fēng)貌風(fēng)格的毛衫在衣身的廓形上通過放松腰部、收緊胸部曲線來保持直腰身的特點(diǎn)，而且會(huì)突出顯現(xiàn)故意降低的腰線，減少裝飾，采用男士毛衫中常見的 V 字領(lǐng)、圓領(lǐng)，顯現(xiàn)出毛衫低調(diào)懷舊、帥氣簡約的氣質(zhì)。圖 2-4 針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格分類Fig.2-4 Design style classifications of knitting sweaters products
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J523.5

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2577675