本文關(guān)鍵詞：名人代言對(duì)旅游目的地品牌價(jià)值影響分析——以某華東古鎮(zhèn)旅游景區(qū)為例　出處：《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索》2013年07期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 品牌價(jià)值 旅游目的地 名人代言 結(jié)構(gòu)方程模型 影響分析

【摘要】：本研究以品牌價(jià)值理論為基礎(chǔ),應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程模型,實(shí)證檢驗(yàn)了名人代言這一市場(chǎng)營(yíng)銷手段在旅游目的地品牌價(jià)值構(gòu)建中的功能和作用機(jī)理。研究結(jié)果表明:名人代言能夠顯著地影響旅游目的地的品牌價(jià)值,并能引起游客態(tài)度及行為意圖的積極變化。因此,名人代言可以充分地及內(nèi)在統(tǒng)一地體現(xiàn)在品牌價(jià)值的主要維度中,是旅游目的地品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的重要內(nèi)容和有效工具。本文也對(duì)相關(guān)研究成果的理論和實(shí)踐意義作了闡述。
[Abstract]:This research is based on the theory of brand value, the application of structural equation model, empirical test of the function and mechanism of the celebrity marketing in tourism destination brand value in the construction. The results show that celebrity endorsement can significantly affect the tourism destination brand value, and can cause positive changes in the attitude and intention of tourists behavior. Therefore, celebrity endorsement can be fully reflected in the unity and the main dimensions of brand value, is an important content and effective tool of tourism destination brand construction and operation. This paper also on the related research on the theory and practice significance.

【作者單位】： 昆明學(xué)院;南京林業(yè)大學(xué);香港理工大學(xué);
【基金】：香港理工大學(xué)酒店與旅游業(yè)管理學(xué)院研究基金資助
【分類號(hào)】：F592.7;F273.2
【正文快照】： 品牌(brand)的構(gòu)建、豐富和推廣已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中各類企業(yè)和組織進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳活動(dòng)的重要組成部分。當(dāng)代品牌理論普遍得出并經(jīng)過(guò)實(shí)際驗(yàn)證,確認(rèn)了品牌是一個(gè)整體、系統(tǒng)和可在不同維度上相互比較的概念,具有其可量化的尺度特征—品牌價(jià)值(brandequity)[1-3]。而品牌

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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5 楊e，

本文編號(hào)：1386646