發(fā)布時(shí)間：2018-01-04 19:10

  本文關(guān)鍵詞：越南旅游產(chǎn)品對(duì)中國(guó)游客的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究　出處：《湖南大學(xué)》2012年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著世界的旅游發(fā)展，國(guó)際游客到越南旅游的數(shù)量迅速增加。其中中國(guó)游客是越南旅游的重要和潛在的游客市場(chǎng)。2005年中國(guó)游客占越南市場(chǎng)總份額為20.6%，到2011年了25.1%。為了吸引更多中國(guó)游客，越南旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略是十分重要。本文研究的就是這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略。 本研究首先回顧越南旅游市場(chǎng)的發(fā)展概況。對(duì)前人關(guān)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的文獻(xiàn)與理論進(jìn)行了組合分析和整理為本研究進(jìn)行理論鋪墊。本文擬議7Ps服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，針對(duì)越南旅游產(chǎn)品對(duì)中國(guó)游客的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行探索性的研究。通過(guò)對(duì)越南旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程和入境旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析，肯定了中國(guó)游客在越南國(guó)際旅游中的重要地位，并通過(guò)分析越南旅游業(yè)向中國(guó)游客的供給現(xiàn)狀，提出越南旅游吸引中國(guó)游客的有利、不利因素、存在的主要問(wèn)題是人力資源短缺、旅游接待設(shè)施不適應(yīng)、旅游產(chǎn)品單一、市場(chǎng)秩序混亂，通過(guò)對(duì)訪越中國(guó)游客的特征分析(基本特征與消費(fèi)行為特征)，將訪越的中國(guó)游客分為了邊境游細(xì)分市場(chǎng)、內(nèi)地游細(xì)分市場(chǎng)、商務(wù)游細(xì)分市場(chǎng)等三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中內(nèi)地游細(xì)分市場(chǎng)是潛力最大的。主要具有用護(hù)照入境越南旅游、消費(fèi)水平在中等的程度、停留時(shí)間較長(zhǎng)（5-7天左右）旅游動(dòng)機(jī)主要是單純?nèi)ヂ糜蔚奶卣�。�?yīng)采取特色產(chǎn)品策略，中等價(jià)格策略，間接渠道策略，廣告宣傳促銷(xiāo)策略。針對(duì)這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的其他策略分別是人員，過(guò)程管理，有形展示營(yíng)銷(xiāo)組合策略。
[Abstract]:With the world ' s tourism development , the number of international tourists to Vietnam has increased rapidly . Chinese tourists are the important and potential tourist market for Vietnamese tourism . In 2005 , Chinese tourists accounted for 20.6 % of the total Vietnamese market and 25 . 1 % in 2011 . In order to attract more Chinese tourists , the marketing strategy of tourism products in Vietnam is very important . The research of this paper is the marketing strategy . This paper first reviews the development of tourism market in Vietnam . The paper makes a combination analysis and arrangement of the literature and theory of tourism marketing in Vietnam .

【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F593.33;F592

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1379712