發(fā)布時(shí)間：2018-01-03 18:18

  本文關(guān)鍵詞：陜西旅游形象推廣的政府行為選擇　出處：《西北大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：旅游形象推廣的政府行為在理論上是一個(gè)極有意義的研究題目；在實(shí)踐上,其對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大推動(dòng)作用,又極需要認(rèn)真探討、科學(xué)發(fā)展的領(lǐng)域。 本文在對境內(nèi)外旅游發(fā)達(dá)區(qū)域的政府行為,及國內(nèi)政府旅游形象推廣作用進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上,運(yùn)用政府營銷理論和政府行為理論等對旅游形象推廣中的政府行為進(jìn)行了分析,明確了政府在旅游形象中的主要職責(zé)和作用。本文讓政府的旅游形象推廣行為使旅游協(xié)會(huì)、企業(yè)都參與其中,讓政府的行為隨著市場需求和變化而變化,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 本文以陜西省的政府行為作為研究對象,使用政府營銷理念,對當(dāng)前陜西省政府的旅游形象推廣行為進(jìn)行了問題分析,利用市場統(tǒng)計(jì)及調(diào)研數(shù)據(jù),認(rèn)為陜西省政府對本省的旅游形象推廣行為具有很多優(yōu)點(diǎn),但仍存在推廣方式較為簡單,政府職能比較單一,企業(yè)參與性不強(qiáng),較為缺乏專業(yè)推廣手段等問題。針對當(dāng)前問題,提出增加旅游宣傳推廣渠道為近期目標(biāo),以加強(qiáng)政府職能發(fā)揮旅游協(xié)會(huì)功能,增加企業(yè)參與度為中期目標(biāo)、建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍為遠(yuǎn)期目標(biāo)的解決方案,切切實(shí)實(shí)地對陜西省旅游形象推廣產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用,提高其競爭力。 最后在陜西旅游形象推廣的政府行為的研究基礎(chǔ)上,對于本文構(gòu)架的旅游形象推廣的政府行為的特點(diǎn)和適用性進(jìn)行了討論。
[Abstract]:The government behavior of tourism image promotion is a very meaningful research topic in theory ; in practice , it has great impetus to the development of tourism industry , and it needs careful exploration and scientific development . Based on the research on the government behavior and the promotion of the domestic government ' s tourism image , this paper analyzes the government behavior in the promotion of tourism image by using government marketing theory and government behavior theory , and clarifies the main functions and functions of the government in the tourism image . Based on the government behavior of Shaanxi Province as the research object , this paper analyzes the promotion behavior of tourism image in Shaanxi province government by using government marketing concept , and points out that Shaanxi provincial government has many advantages over the promotion of tourism image promotion in the province . Finally , on the basis of the study of the government behavior of tourism image promotion in Shaanxi Province , the characteristics and applicability of government behavior promoted by tourism image are discussed .

【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1375036