基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略情報研究
發(fā)布時間：2014-10-22 20:29
[摘要]目的：研究馬德里國際商標(biāo)注冊信息，為中國企業(yè)“走出去”商標(biāo)戰(zhàn)略的制定提供情報支撐。方法：以馬德里國際商標(biāo)注冊系統(tǒng)數(shù)據(jù)為樣本，用Netminer 4對馬德里國際商標(biāo)注冊信息進(jìn)行社會網(wǎng)絡(luò)建模分析。結(jié)果：建立基于馬德里國際商標(biāo)注冊的全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。結(jié)論：攫取全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)密度，核心國家和地區(qū)以及個國家和地區(qū)對網(wǎng)絡(luò)的控制能力，提供全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的宏觀戰(zhàn)略情報。
[關(guān)鍵詞] 馬德里系統(tǒng)；國際商標(biāo)注冊；全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)；社會網(wǎng)絡(luò)分析
中國企業(yè)走出去成為發(fā)展的必然趨勢，十八大報告提出要“全面提高開放型經(jīng)濟(jì)水平，加快走出去步伐，實行更加積極主動的開放戰(zhàn)略”，徹底啟動了中國企業(yè)走出去的新引擎。中國企業(yè)要穩(wěn)健“走出去”商標(biāo)必須“先行”。在全球化經(jīng)濟(jì)條件下, 商標(biāo)是占領(lǐng)市場的空降兵, 而注冊是反占領(lǐng)的阻擊手[[1]]，這是中國企業(yè)的共同選擇。為保護(hù)“走出去”中國企業(yè)在國外的合法商標(biāo)權(quán)益、建立企業(yè)海外商標(biāo)維權(quán)機(jī)制，為對外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的國際商標(biāo)保護(hù)環(huán)境，中國企業(yè)應(yīng)該始終把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)放在首位，積極通過商標(biāo)國際注冊途徑，尋求在更多國家或地區(qū)獲得法律保護(hù)，從源頭上防止商標(biāo)國際搶注行為的發(fā)生[[2]]。這些措施不僅有效地保護(hù)了中國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，也為中國企業(yè)順利“走出去”參與國際競爭、搶占國際市場保駕護(hù)航[[3]]。1989年， 我國成為馬德里商標(biāo)國際注冊體系的正式成員。20多年來，中國在馬德里商標(biāo)國際注冊方面取得了顯著的成績，為我國對外貿(mào)易的不斷擴(kuò)大和我國企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略提供了有力支撐。從商標(biāo)注冊申請量、審查量和有效注冊商標(biāo)總量看，我國位居世界前列，是商標(biāo)大國，但缺少國際知名商標(biāo)，還不是商標(biāo)強國。
在“走出去”戰(zhàn)略的指引下，對于中國馬德里國際商標(biāo)注冊信息進(jìn)行定性描述和量化分析，是進(jìn)行中國國際商標(biāo)注冊戰(zhàn)略情報研究的重要環(huán)節(jié)。在此理念之下，筆者以馬德里系統(tǒng)數(shù)據(jù)為樣本，以社會網(wǎng)絡(luò)分析方法對馬德里國際商標(biāo)注冊信息進(jìn)行了研究。構(gòu)建了全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，為中國企業(yè)“走出去”的商標(biāo)戰(zhàn)略的制定提供情報支撐。
1 網(wǎng)絡(luò)分析基本概念
馬德里國際商標(biāo)注冊系統(tǒng)中，每個成員可以向本土以外的地區(qū)和國家申請若干商標(biāo)注冊保護(hù)，同時也接受了本土以外的地區(qū)和國家若干商標(biāo)注冊保護(hù)，這樣就形成了一個馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)，在這個網(wǎng)絡(luò)中原屬國作為源節(jié)點將商標(biāo)注冊輸出至制定國，指定國作為終節(jié)點形成有向網(wǎng)絡(luò)[[4]-[5]]。
1.1 密度（density）
密度描述了一個圖中各個點之間關(guān)聯(lián)的緊密程度。一個“完備(complete)圖”（在圖論中稱完全圖）指的是一個所有點之間都相互鄰接的圖。種完備性即使在小網(wǎng)絡(luò)中也積極少見。密度這個概念試圖對線的總分布進(jìn)行匯總，以便測量圖在多大程度上具有這種完備性。通常以圖中實際擁有的連線數(shù)與最多可能擁有的線數(shù)之比表示。當(dāng)實際的連線數(shù)量越接近于網(wǎng)絡(luò)中的所有可能連線的總量，網(wǎng)絡(luò)的整體密度就越大，反之則越小[[6]]。對于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)來說，如果密度越大，則表示國家與地區(qū)間的商標(biāo)注冊輸出與輸入頻繁，互相之間的商品市場的聯(lián)系緊密，互相之間的商品貿(mào)易關(guān)聯(lián)度大。反之則稀疏且關(guān)聯(lián)度小，甚或無關(guān)聯(lián)。
1.2 鄰域（neighborhood）與度數(shù)（degree）
與某個特定點相鄰的那些點成為該點的“鄰域”。鄰域中的總點數(shù)成為度數(shù)，嚴(yán)格的說應(yīng)該是“關(guān)聯(lián)度”，（degree of connection）,一個點的度數(shù)就是對其“鄰域”規(guī)模大小的一種數(shù)值側(cè)度。在有向圖中，“度數(shù)”包括兩個不同方面，表達(dá)社會關(guān)系的線的方向。分別稱為“點入度（in-degree）”：直接指向該點的點數(shù)總合；和“點出度（out-degree）”：該點所直接指向的其它點的總數(shù)。度數(shù)分布可以測量網(wǎng)絡(luò)的分布狀態(tài)，看看有無核心位置的節(jié)點。
1.3 子網(wǎng)（Component）分析
模塊分析根據(jù)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的特征，對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分的，篩選出由不同的特征節(jié)點而形成的鄰域，以此形成子網(wǎng)。對于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)而言篩選出了輸入輸出，有輸入無輸出和輸入為1但無輸出的三種形式的特征節(jié)點，此三類特征節(jié)點與各鄰域形成了三種特征子網(wǎng)。
1.4 點度中心度（point centrality）
一個圖中各個點的相對中心度，對馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)而言，中心性分析目前定位于對點度中心度的描述。點度中心度包括點入度（indegree）和點出度（outdegree），不同的國家和地區(qū)表現(xiàn)出不同的點入度和點出度，可以據(jù)此找出處于核心地位的國家和地區(qū)，從而推定網(wǎng)絡(luò)的集中度。
1.5 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞（Structural Hole）
結(jié)構(gòu)洞是指兩個節(jié)點之間的非重復(fù)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)中如果存在過多的結(jié)構(gòu)洞,可以說某些節(jié)點是聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵, 同時也說明整體網(wǎng)絡(luò)缺少交流。反之印證整體網(wǎng)絡(luò)交流緊密，各節(jié)點互相關(guān)聯(lián)。伯特( Burt) 的結(jié)構(gòu)洞的4個指標(biāo)為：有效規(guī)模( EffectiveSize) ; 效率( Efficiency ) ; 限制度( Constraint ) ; 等級度(Hierarchy) , 其中第3 個指標(biāo)最重要。Burt的結(jié)構(gòu)洞理論有4項指標(biāo)，即有效規(guī)模( Effective Size) 、效率( Efficiency) 、限制度( Constraint) 和等級度( Hierarchy)，結(jié)構(gòu)洞指標(biāo)越低，表明節(jié)點對網(wǎng)絡(luò)的控制力就越強，對于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)而言，用的是限制度( Constraint)對網(wǎng)絡(luò)具有控制力的國家和地區(qū)[[7]]。
2 數(shù)據(jù)來源及整體描述
2.1 數(shù)據(jù)來源
本研究選取Handbook on Industrial Property Information and Documentation, Standards
–ST.3, Annex A, Section 2列表中的國家和地區(qū)的縮寫代碼于WIPO官方網(wǎng)站http://www.wipo.int/romarin 檢索數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)檢索截止日期為2013年5月20日。得到229個國家和地區(qū)作為原屬國和指定國的馬德里國際商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)。
2.2 數(shù)據(jù)描述
在檢索的229個國家與地區(qū)的數(shù)據(jù)中，刪除作為原屬國和指定國的數(shù)據(jù)均為零的國家和地區(qū)，得到98個國家和地區(qū)，依次為頂點，以作為原屬國商標(biāo)的輸出或作為指定國商標(biāo)的輸入為邊，以商標(biāo)數(shù)量為權(quán)重，以輸出或輸入的國家數(shù)為度，形成網(wǎng)絡(luò)[[8]]。
3 整體網(wǎng)絡(luò)分析
3.1 整體網(wǎng)絡(luò)描述
網(wǎng)絡(luò)密度反映了節(jié)點間關(guān)系的稀疏程度，利用Netminer 4計算馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)的密度為0.433，整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)緊密，已經(jīng)形成了基于國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。
統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的入出度值(In-degree，Out-degree, 即馬德里國際商標(biāo)的被保護(hù)國家數(shù)和和受保護(hù)國家數(shù))。表1和表2表明：點入度分布均勻，入度數(shù)為46的節(jié)點數(shù)最多，有9個，點出度有26.3%，四分之一多的節(jié)點的值為零。
3.2 子網(wǎng)分布
由圖1可知，馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)，96個節(jié)點分成了三類，輸入輸出，有輸入無輸出和輸入為1但無輸出（表3），圖中分別以○，△和◇表示。，其中○所示的70個節(jié)點形成了一個緊密的網(wǎng)絡(luò)C1（表3）。
3.2.1 C1網(wǎng)分析
C1子網(wǎng)密度（圖2）為0.66，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)緊密程度大于整體網(wǎng)絡(luò)緊密程度，這70個國家
表 1 點入度分布
表 2 點出度分布
圖1 子網(wǎng)分布
和地區(qū)形成了基于國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的核心，中國（CN）位于其中。
3.2.2 C2-C21網(wǎng)分析
這20個子網(wǎng)的特征都是有一個只有輸入而無輸出的節(jié)點，每個網(wǎng)的分布特征均勻（圖3）。這20個節(jié)點在整個馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)中呈邊緣狀態(tài)（圖1中△）圖3顯示的是向AG輸入的34個節(jié)點所形成的網(wǎng)絡(luò)，表明了向AG溢出的34個國家和地區(qū)的跨國商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（包括AG），其他19個網(wǎng)絡(luò)以此類推。
3.2.3 C22-C27網(wǎng)分析
這6個子網(wǎng)只有2個節(jié)點，6個節(jié)點在整個馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)中呈孤立狀態(tài)（圖1中的◇）圖4為一例，其余雷同。
4.網(wǎng)絡(luò)集中度分析
馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)的點入度中心勢和點出度中心勢分別為：20.258%（圖5）和51.433%（圖6）。中心勢越接近“1”越說明網(wǎng)絡(luò)具有集中趨勢，由此可以看出馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)的輸入網(wǎng)絡(luò)集中度低與輸出網(wǎng)絡(luò)的集中度，由此可以推斷各個國家和地區(qū)商品的輸出形成的網(wǎng)絡(luò)比商品的輸入形成的網(wǎng)絡(luò)的集中度高。
由圖5可以看出：最內(nèi)一圈有5個國家和地區(qū)，分別為AU，CN，EM, RU和US，這5個國家和地區(qū)位于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)輸入網(wǎng)絡(luò)的的中心位置，由此推定：這5個國家和地區(qū)在世界商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中是主要的商品市場，居于核心地位。由圖6可以看出：最內(nèi)一圈有29個國家和地區(qū)，分別為AU，BG，BX，CH，CN，CY，DE，DK，EG，EM，ES，F(xiàn)R，GB，HU，IR，IT，JP，KR，LI，MA，PT，RU，SE，SG，TR，UA，US和UZ，這29個國家和地區(qū)位于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)輸出網(wǎng)絡(luò)的的中心位置，由此推定：
圖2 C1子網(wǎng)
這29個國家和地區(qū)在世界商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中是集中的商品輸出者，居于核心地位。
表3子網(wǎng)分布[[a]]
5. 網(wǎng)絡(luò)控制能力分析
馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)的97個節(jié)點的限制度數(shù)據(jù)見表4。由表4可知，90個節(jié)點的限制度都在0.1-0.3之間，只有6個節(jié)點的限制度為1 ，也就是圖1所示的6個呈孤立狀態(tài)的節(jié)點。由此可知在基于馬德里國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，229個國家和地區(qū)中有96個國家和地區(qū)有著商品的進(jìn)出口貿(mào)易，其中6個國家和地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)無控制力，而90個國家和地區(qū)緊密關(guān)聯(lián)，控制著國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。
6. 結(jié)論
借助社會網(wǎng)絡(luò)分析工具對馬德里國際商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出了全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的基本特征：
6.1 結(jié)論
6.1.1 全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)整體特性
有商品進(jìn)出口貿(mào)易網(wǎng)來的96個國家地區(qū)形成的全球商品進(jìn)出口貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的密度為0.433，整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)緊密。三類節(jié)點各以自己的鄰域形成了三種特征子網(wǎng)，C1子網(wǎng)密度為0.66，這個網(wǎng)絡(luò)中的70個國家和地區(qū)形成了基于國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的核心，中國（CN）位于其中。其他的節(jié)點都分布于邊緣狀態(tài)和孤立狀態(tài)
圖3 AG子網(wǎng)
圖4 BV子網(wǎng)
圖5 輸入網(wǎng)絡(luò)的集中度
6.1.2 全球商品輸出和輸入的核心地區(qū)和國家
AU，CN，EM, RU和US，這5個國家和地區(qū)位于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)輸入網(wǎng)絡(luò)的的中心位置，這5個國家和地區(qū)在世界商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中是主要的商品市場，居于核心地位。AU，BG，BX，CH，CN，CY，DE，DK，EG，EM，ES，F(xiàn)R，GB，HU，IR，IT，JP，KR，LI，MA，PT，RU，SE，SG，TR，UA，US和UZ，這29個國家和地區(qū)位于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)輸出網(wǎng)絡(luò)的的中心位置，是全球商品輸出的核心國家。
6.1.3 控制全球商品貿(mào)易的國家和地區(qū)
基于馬德里國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，229個國家和地區(qū)中有96個國家和地區(qū)有著商品的進(jìn)出口貿(mào)易，其中6個國家和地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)無控制力，而90個國家和地區(qū)緊密關(guān)聯(lián)，控制著國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。
圖6 輸出網(wǎng)絡(luò)的集中度
6.2 研究的進(jìn)一步拓展
6.2.1 數(shù)據(jù)的局限
本研究的檢索數(shù)據(jù)截止于2013年5月20日，檢索的期限是注冊日期為2012年的，這樣如果通過WIPO官方網(wǎng)站http://www.wipo.int/romarin 檢索數(shù)據(jù)，就造成了一部分注冊日期在2012年，但是還沒有公告的商標(biāo)數(shù)據(jù)的遺漏。進(jìn)一步的研究就是將這一部分的商標(biāo)數(shù)據(jù)通過其他途徑補全。如http://www.wipo.int/ipstats/en/statistics/marks/，但是這個數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)直到2011年。
6.2.2 時間的局限
本研究只是以馬德里國際商標(biāo)注冊的注冊日期為2012年，并公布的商標(biāo)數(shù)據(jù)建立網(wǎng)絡(luò)，研究網(wǎng)絡(luò)特征，從而得出馬德里國際商標(biāo)注冊的戰(zhàn)略情報，進(jìn)一步的研究在于繼續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)，隨著年復(fù)一年的時間推移基于馬德里國際商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)的全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)將有何種變化趨勢，為國家進(jìn)出口貿(mào)易的決策提供戰(zhàn)略情報支持。
表 4 網(wǎng)絡(luò)限制度
本文編號：9723
[關(guān)鍵詞] 馬德里系統(tǒng)；國際商標(biāo)注冊；全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)；社會網(wǎng)絡(luò)分析
中國企業(yè)走出去成為發(fā)展的必然趨勢，十八大報告提出要“全面提高開放型經(jīng)濟(jì)水平，加快走出去步伐，實行更加積極主動的開放戰(zhàn)略”，徹底啟動了中國企業(yè)走出去的新引擎。中國企業(yè)要穩(wěn)健“走出去”商標(biāo)必須“先行”。在全球化經(jīng)濟(jì)條件下, 商標(biāo)是占領(lǐng)市場的空降兵, 而注冊是反占領(lǐng)的阻擊手[[1]]，這是中國企業(yè)的共同選擇。為保護(hù)“走出去”中國企業(yè)在國外的合法商標(biāo)權(quán)益、建立企業(yè)海外商標(biāo)維權(quán)機(jī)制，為對外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的國際商標(biāo)保護(hù)環(huán)境，中國企業(yè)應(yīng)該始終把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)放在首位，積極通過商標(biāo)國際注冊途徑，尋求在更多國家或地區(qū)獲得法律保護(hù)，從源頭上防止商標(biāo)國際搶注行為的發(fā)生[[2]]。這些措施不僅有效地保護(hù)了中國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，也為中國企業(yè)順利“走出去”參與國際競爭、搶占國際市場保駕護(hù)航[[3]]。1989年， 我國成為馬德里商標(biāo)國際注冊體系的正式成員。20多年來，中國在馬德里商標(biāo)國際注冊方面取得了顯著的成績，為我國對外貿(mào)易的不斷擴(kuò)大和我國企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略提供了有力支撐。從商標(biāo)注冊申請量、審查量和有效注冊商標(biāo)總量看，我國位居世界前列，是商標(biāo)大國，但缺少國際知名商標(biāo)，還不是商標(biāo)強國。
在“走出去”戰(zhàn)略的指引下，對于中國馬德里國際商標(biāo)注冊信息進(jìn)行定性描述和量化分析，是進(jìn)行中國國際商標(biāo)注冊戰(zhàn)略情報研究的重要環(huán)節(jié)。在此理念之下，筆者以馬德里系統(tǒng)數(shù)據(jù)為樣本，以社會網(wǎng)絡(luò)分析方法對馬德里國際商標(biāo)注冊信息進(jìn)行了研究。構(gòu)建了全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，為中國企業(yè)“走出去”的商標(biāo)戰(zhàn)略的制定提供情報支撐。
1 網(wǎng)絡(luò)分析基本概念
馬德里國際商標(biāo)注冊系統(tǒng)中，每個成員可以向本土以外的地區(qū)和國家申請若干商標(biāo)注冊保護(hù)，同時也接受了本土以外的地區(qū)和國家若干商標(biāo)注冊保護(hù)，這樣就形成了一個馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)，在這個網(wǎng)絡(luò)中原屬國作為源節(jié)點將商標(biāo)注冊輸出至制定國，指定國作為終節(jié)點形成有向網(wǎng)絡(luò)[[4]-[5]]。
1.1 密度（density）
密度描述了一個圖中各個點之間關(guān)聯(lián)的緊密程度。一個“完備(complete)圖”（在圖論中稱完全圖）指的是一個所有點之間都相互鄰接的圖。種完備性即使在小網(wǎng)絡(luò)中也積極少見。密度這個概念試圖對線的總分布進(jìn)行匯總，以便測量圖在多大程度上具有這種完備性。通常以圖中實際擁有的連線數(shù)與最多可能擁有的線數(shù)之比表示。當(dāng)實際的連線數(shù)量越接近于網(wǎng)絡(luò)中的所有可能連線的總量，網(wǎng)絡(luò)的整體密度就越大，反之則越小[[6]]。對于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)來說，如果密度越大，則表示國家與地區(qū)間的商標(biāo)注冊輸出與輸入頻繁，互相之間的商品市場的聯(lián)系緊密，互相之間的商品貿(mào)易關(guān)聯(lián)度大。反之則稀疏且關(guān)聯(lián)度小，甚或無關(guān)聯(lián)。
1.2 鄰域（neighborhood）與度數(shù)（degree）
與某個特定點相鄰的那些點成為該點的“鄰域”。鄰域中的總點數(shù)成為度數(shù)，嚴(yán)格的說應(yīng)該是“關(guān)聯(lián)度”，（degree of connection）,一個點的度數(shù)就是對其“鄰域”規(guī)模大小的一種數(shù)值側(cè)度。在有向圖中，“度數(shù)”包括兩個不同方面，表達(dá)社會關(guān)系的線的方向。分別稱為“點入度（in-degree）”：直接指向該點的點數(shù)總合；和“點出度（out-degree）”：該點所直接指向的其它點的總數(shù)。度數(shù)分布可以測量網(wǎng)絡(luò)的分布狀態(tài)，看看有無核心位置的節(jié)點。
1.3 子網(wǎng)（Component）分析
模塊分析根據(jù)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的特征，對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分的，篩選出由不同的特征節(jié)點而形成的鄰域，以此形成子網(wǎng)。對于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)而言篩選出了輸入輸出，有輸入無輸出和輸入為1但無輸出的三種形式的特征節(jié)點，此三類特征節(jié)點與各鄰域形成了三種特征子網(wǎng)。
1.4 點度中心度（point centrality）
一個圖中各個點的相對中心度，對馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)而言，中心性分析目前定位于對點度中心度的描述。點度中心度包括點入度（indegree）和點出度（outdegree），不同的國家和地區(qū)表現(xiàn)出不同的點入度和點出度，可以據(jù)此找出處于核心地位的國家和地區(qū)，從而推定網(wǎng)絡(luò)的集中度。
1.5 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞（Structural Hole）
結(jié)構(gòu)洞是指兩個節(jié)點之間的非重復(fù)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)中如果存在過多的結(jié)構(gòu)洞,可以說某些節(jié)點是聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵, 同時也說明整體網(wǎng)絡(luò)缺少交流。反之印證整體網(wǎng)絡(luò)交流緊密，各節(jié)點互相關(guān)聯(lián)。伯特( Burt) 的結(jié)構(gòu)洞的4個指標(biāo)為：有效規(guī)模( EffectiveSize) ; 效率( Efficiency ) ; 限制度( Constraint ) ; 等級度(Hierarchy) , 其中第3 個指標(biāo)最重要。Burt的結(jié)構(gòu)洞理論有4項指標(biāo)，即有效規(guī)模( Effective Size) 、效率( Efficiency) 、限制度( Constraint) 和等級度( Hierarchy)，結(jié)構(gòu)洞指標(biāo)越低，表明節(jié)點對網(wǎng)絡(luò)的控制力就越強，對于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)而言，用的是限制度( Constraint)對網(wǎng)絡(luò)具有控制力的國家和地區(qū)[[7]]。
2 數(shù)據(jù)來源及整體描述
2.1 數(shù)據(jù)來源
本研究選取Handbook on Industrial Property Information and Documentation, Standards
–ST.3, Annex A, Section 2列表中的國家和地區(qū)的縮寫代碼于WIPO官方網(wǎng)站http://www.wipo.int/romarin 檢索數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)檢索截止日期為2013年5月20日。得到229個國家和地區(qū)作為原屬國和指定國的馬德里國際商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)。
2.2 數(shù)據(jù)描述
在檢索的229個國家與地區(qū)的數(shù)據(jù)中，刪除作為原屬國和指定國的數(shù)據(jù)均為零的國家和地區(qū)，得到98個國家和地區(qū)，依次為頂點，以作為原屬國商標(biāo)的輸出或作為指定國商標(biāo)的輸入為邊，以商標(biāo)數(shù)量為權(quán)重，以輸出或輸入的國家數(shù)為度，形成網(wǎng)絡(luò)[[8]]。
3 整體網(wǎng)絡(luò)分析
3.1 整體網(wǎng)絡(luò)描述
網(wǎng)絡(luò)密度反映了節(jié)點間關(guān)系的稀疏程度，利用Netminer 4計算馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)的密度為0.433，整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)緊密，已經(jīng)形成了基于國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。
統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的入出度值(In-degree，Out-degree, 即馬德里國際商標(biāo)的被保護(hù)國家數(shù)和和受保護(hù)國家數(shù))。表1和表2表明：點入度分布均勻，入度數(shù)為46的節(jié)點數(shù)最多，有9個，點出度有26.3%，四分之一多的節(jié)點的值為零。
3.2 子網(wǎng)分布
由圖1可知，馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)，96個節(jié)點分成了三類，輸入輸出，有輸入無輸出和輸入為1但無輸出（表3），圖中分別以○，△和◇表示。，其中○所示的70個節(jié)點形成了一個緊密的網(wǎng)絡(luò)C1（表3）。
3.2.1 C1網(wǎng)分析
C1子網(wǎng)密度（圖2）為0.66，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)緊密程度大于整體網(wǎng)絡(luò)緊密程度，這70個國家
表 1 點入度分布
| 點入度 | 節(jié)點數(shù) | 所占百分比（%） | 點入度 | 節(jié)點數(shù) | 所占百分比（%） | 點入度 | 節(jié)點數(shù) | 所占百分比（%） | 點入度 | 節(jié)點數(shù) | 所占百分比（%） |
| 46 | 9 | 9.18 | 39 | 4 | 4.08 | 53 | 3 | 3.06 | 26 | 1 | 1.02 |
| 1 | 6 | 6.12 | 40 | 4 | 4.08 | 36 | 2 | 2.04 | 30 | 1 | 1.02 |
| 45 | 6 | 6.12 | 48 | 4 | 4.08 | 38 | 2 | 2.04 | 34 | 1 | 1.02 |
| 47 | 6 | 6.12 | 52 | 4 | 4.08 | 43 | 2 | 2.04 | 35 | 1 | 1.02 |
| 44 | 5 | 5.1 | 32 | 3 | 3.06 | 60 | 2 | 2.04 | 54 | 1 | 1.02 |
| 49 | 5 | 5.1 | 33 | 3 | 3.06 | 14 | 1 | 1.02 | 55 | 1 | 1.02 |
| 50 | 5 | 5.1 | 42 | 3 | 3.06 | 23 | 1 | 1.02 | 58 | 1 | 1.02 |
| 37 | 4 | 4.08 | 51 | 3 | 3.06 | 25 | 1 | 1.02 | 59 | 1 | 1.02 |
表 2 點出度分布
| 點出度 | 節(jié)點數(shù) | 所占百分比（%） | 點出度 | 節(jié)點數(shù) | 所占百分比（%） | 點出度 | 節(jié)點數(shù) | 所占百分比（%） | 點出度 | 節(jié)點數(shù) | 所占百分比（%） |
| 0 | 26 | 26.53 | 23 | 2 | 2.04 | 18 | 1 | 1.02 | 54 | 1 | 1.02 |
| 88 | 8 | 8.16 | 46 | 2 | 2.04 | 19 | 1 | 1.02 | 55 | 1 | 1.02 |
| 89 | 6 | 6.12 | 52 | 2 | 2.04 | 21 | 1 | 1.02 | 62 | 1 | 1.02 |
| 87 | 5 | 5.1 | 76 | 2 | 2.04 | 25 | 1 | 1.02 | 67 | 1 | 1.02 |
| 84 | 4 | 4.08 | 86 | 2 | 2.04 | 32 | 1 | 1.02 | 71 | 1 | 1.02 |
| 9 | 3 | 3.06 | 2 | 1 | 1.02 | 37 | 1 | 1.02 | 72 | 1 | 1.02 |
| 85 | 3 | 3.06 | 7 | 1 | 1.02 | 42 | 1 | 1.02 | 74 | 1 | 1.02 |
| 1 | 2 | 2.04 | 8 | 1 | 1.02 | 43 | 1 | 1.02 | 75 | 1 | 1.02 |
| 5 | 2 | 2.04 | 11 | 1 | 1.02 | 47 | 1 | 1.02 | 77 | 1 | 1.02 |
| 10 | 2 | 2.04 | 12 | 1 | 1.02 | 49 | 1 | 1.02 | 82 | 1 | 1.02 |
圖1 子網(wǎng)分布
和地區(qū)形成了基于國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的核心，中國（CN）位于其中。
3.2.2 C2-C21網(wǎng)分析
這20個子網(wǎng)的特征都是有一個只有輸入而無輸出的節(jié)點，每個網(wǎng)的分布特征均勻（圖3）。這20個節(jié)點在整個馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)中呈邊緣狀態(tài)（圖1中△）圖3顯示的是向AG輸入的34個節(jié)點所形成的網(wǎng)絡(luò)，表明了向AG溢出的34個國家和地區(qū)的跨國商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（包括AG），其他19個網(wǎng)絡(luò)以此類推。
3.2.3 C22-C27網(wǎng)分析
這6個子網(wǎng)只有2個節(jié)點，6個節(jié)點在整個馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)中呈孤立狀態(tài)（圖1中的◇）圖4為一例，其余雷同。
4.網(wǎng)絡(luò)集中度分析
馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)的點入度中心勢和點出度中心勢分別為：20.258%（圖5）和51.433%（圖6）。中心勢越接近“1”越說明網(wǎng)絡(luò)具有集中趨勢，由此可以看出馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)的輸入網(wǎng)絡(luò)集中度低與輸出網(wǎng)絡(luò)的集中度，由此可以推斷各個國家和地區(qū)商品的輸出形成的網(wǎng)絡(luò)比商品的輸入形成的網(wǎng)絡(luò)的集中度高。
由圖5可以看出：最內(nèi)一圈有5個國家和地區(qū)，分別為AU，CN，EM, RU和US，這5個國家和地區(qū)位于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)輸入網(wǎng)絡(luò)的的中心位置，由此推定：這5個國家和地區(qū)在世界商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中是主要的商品市場，居于核心地位。由圖6可以看出：最內(nèi)一圈有29個國家和地區(qū)，分別為AU，BG，BX，CH，CN，CY，DE，DK，EG，EM，ES，F(xiàn)R，GB，HU，IR，IT，JP，KR，LI，MA，PT，RU，SE，SG，TR，UA，US和UZ，這29個國家和地區(qū)位于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)輸出網(wǎng)絡(luò)的的中心位置，由此推定：
圖2 C1子網(wǎng)
這29個國家和地區(qū)在世界商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中是集中的商品輸出者，居于核心地位。
表3子網(wǎng)分布[[a]]
| 節(jié)點類型 | 子網(wǎng) | 子網(wǎng)數(shù) | 節(jié)點 | 節(jié)點數(shù) |
| 輸入輸出 | C1 | 1 | AL ,AM ,AT ,AU ,BG ,BA ,BX ,BY,CH ,BW ,CN ,CU ,CY ,DE ,DK ,EE,EG ,DZ ,ES ,FI ,FR ,EM ,CW ,GB,GE ,AZ ,GR ,HR ,HU ,IR ,IS ,IT,JP ,KR ,KZ ,KG ,LI ,MA ,KE ,GH,MC ,NO ,LT ,LV ,MD ,MK ,ME ,PL ,PT ,RS ,RO ,RU ,NZ ,SE ,SI ,SG,PH ,TR ,SK ,UA ,US ,MG ,SX ,UZ,VN ,MN ,SM ,ST ,KP ,MZ | 70 |
| 有輸入無輸出 | C2 | 20 | AG | 各節(jié)點入度數(shù)+1 |
| C3 | BH | |||
| C4 | BQ | |||
| C5 | BT | |||
| C6 | CO | |||
| C7 | CZ | |||
| C8 | IE | |||
| C9 | IL | |||
| C10 | LR | |||
| C11 | LS | |||
| C12 | MX | |||
| C13 | NA | |||
| C14 | OM | |||
| C15 | SD | |||
| C16 | SL | |||
| C17 | SY | |||
| C18 | SZ | |||
| C19 | TJ | |||
| C20 | TM | |||
| C21 | ZM | |||
| 輸入為1，無輸出 | C22 | 6 | BV | 2 |
| C23 | IB | |||
| C24 | ML | |||
| C25 | MO | |||
| C26 | SH | |||
| C27 | TC |
馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)的97個節(jié)點的限制度數(shù)據(jù)見表4。由表4可知，90個節(jié)點的限制度都在0.1-0.3之間，只有6個節(jié)點的限制度為1 ，也就是圖1所示的6個呈孤立狀態(tài)的節(jié)點。由此可知在基于馬德里國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，229個國家和地區(qū)中有96個國家和地區(qū)有著商品的進(jìn)出口貿(mào)易，其中6個國家和地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)無控制力，而90個國家和地區(qū)緊密關(guān)聯(lián)，控制著國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。
6. 結(jié)論
借助社會網(wǎng)絡(luò)分析工具對馬德里國際商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出了全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的基本特征：
6.1 結(jié)論
6.1.1 全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)整體特性
有商品進(jìn)出口貿(mào)易網(wǎng)來的96個國家地區(qū)形成的全球商品進(jìn)出口貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的密度為0.433，整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)緊密。三類節(jié)點各以自己的鄰域形成了三種特征子網(wǎng)，C1子網(wǎng)密度為0.66，這個網(wǎng)絡(luò)中的70個國家和地區(qū)形成了基于國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的核心，中國（CN）位于其中。其他的節(jié)點都分布于邊緣狀態(tài)和孤立狀態(tài)
圖3 AG子網(wǎng)
圖4 BV子網(wǎng)
圖5 輸入網(wǎng)絡(luò)的集中度
6.1.2 全球商品輸出和輸入的核心地區(qū)和國家
AU，CN，EM, RU和US，這5個國家和地區(qū)位于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)輸入網(wǎng)絡(luò)的的中心位置，這5個國家和地區(qū)在世界商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中是主要的商品市場，居于核心地位。AU，BG，BX，CH，CN，CY，DE，DK，EG，EM，ES，F(xiàn)R，GB，HU，IR，IT，JP，KR，LI，MA，PT，RU，SE，SG，TR，UA，US和UZ，這29個國家和地區(qū)位于馬德里國際商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)輸出網(wǎng)絡(luò)的的中心位置，是全球商品輸出的核心國家。
6.1.3 控制全球商品貿(mào)易的國家和地區(qū)
基于馬德里國際商標(biāo)注冊的國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，229個國家和地區(qū)中有96個國家和地區(qū)有著商品的進(jìn)出口貿(mào)易，其中6個國家和地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)無控制力，而90個國家和地區(qū)緊密關(guān)聯(lián)，控制著國際商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。
圖6 輸出網(wǎng)絡(luò)的集中度
6.2 研究的進(jìn)一步拓展
6.2.1 數(shù)據(jù)的局限
本研究的檢索數(shù)據(jù)截止于2013年5月20日，檢索的期限是注冊日期為2012年的，這樣如果通過WIPO官方網(wǎng)站http://www.wipo.int/romarin 檢索數(shù)據(jù)，就造成了一部分注冊日期在2012年，但是還沒有公告的商標(biāo)數(shù)據(jù)的遺漏。進(jìn)一步的研究就是將這一部分的商標(biāo)數(shù)據(jù)通過其他途徑補全。如http://www.wipo.int/ipstats/en/statistics/marks/，但是這個數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)直到2011年。
6.2.2 時間的局限
本研究只是以馬德里國際商標(biāo)注冊的注冊日期為2012年，并公布的商標(biāo)數(shù)據(jù)建立網(wǎng)絡(luò)，研究網(wǎng)絡(luò)特征，從而得出馬德里國際商標(biāo)注冊的戰(zhàn)略情報，進(jìn)一步的研究在于繼續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)，隨著年復(fù)一年的時間推移基于馬德里國際商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)的全球商品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)將有何種變化趨勢，為國家進(jìn)出口貿(mào)易的決策提供戰(zhàn)略情報支持。
表 4 網(wǎng)絡(luò)限制度
| 代碼 | 限制度 | 代碼 | 限制度 | 代碼 | 限制度 | 代碼 | 限制度 |
| SI | 0.12 | GE | 0.16 | IE | 0.2 | MG | 0.22 |
| HU | 0.12 | AM | 0.17 | IR | 0.2 | CW | 0.22 |
| BG | 0.12 | US | 0.17 | EG | 0.2 | LR | 0.22 |
| CY | 0.13 | MD | 0.17 | SM | 0.2 | NA | 0.22 |
| RU | 0.13 | SE | 0.17 | MC | 0.2 | BQ | 0.22 |
| CN | 0.14 | CZ | 0.17 | VN | 0.2 | ST | 0.22 |
| PL | 0.14 | FI | 0.17 | SD | 0.21 | BW | 0.22 |
| BX | 0.14 | LT | 0.17 | DZ | 0.21 | AG | 0.22 |
| FR | 0.14 | LV | 0.17 | SY | 0.21 | BT | 0.22 |
| TR | 0.15 | BY | 0.17 | MA | 0.21 | KR | 0.22 |
| DE | 0.15 | PT | 0.17 | BH | 0.21 | ZM | 0.23 |
| CH | 0.15 | UZ | 0.17 | IS | 0.21 | KP | 0.23 |
| IT | 0.15 | DK | 0.17 | OM | 0.21 | NZ | 0.23 |
| AT | 0.15 | ME | 0.17 | MZ | 0.21 | IL | 0.23 |
| SK | 0.15 | BA | 0.18 | SZ | 0.21 | AU | 0.25 |
| ES | 0.15 | TM | 0.18 | SX | 0.21 | PH | 0.25 |
| HR | 0.16 | EE | 0.18 | SL | 0.21 | CO | 0.26 |
| MK | 0.16 | AZ | 0.18 | JP | 0.22 | MX | 0.29 |
| RS | 0.16 | KZ | 0.18 | CU | 0.22 | BV | 1 |
| GB | 0.16 | AL | 0.18 | LS | 0.22 | IB | 1 |
| UA | 0.16 | TJ | 0.18 | KE | 0.22 | ML | 1 |
| EM | 0.16 | KG | 0.18 | GH | 0.22 | MO | 1 |
| RO | 0.16 | MN | 0.19 | SG | 0.22 | SH | 1 |
| GR | 0.16 | LI | 0.19 | NO | 0.22 | TC | 1 |
[a] 本文中的所有國家和地區(qū)的代碼與國家和地區(qū)名稱對照見Handbook on Industrial Property Information and Documentation, Standards –ST.3, Annex A, Section 2
[[1]] 鄭宇民. 略論商標(biāo)品牌戰(zhàn)略[J]. 浙江樹人大學(xué)學(xué)報,2005,06:29-31.
[[2]] 加強馬德里商標(biāo)國際注冊工作 為實施“走出去”戰(zhàn)略提供有力支撐 付雙建副局長在“中國加入馬德里商標(biāo)國際注冊體系20周年座談會”上的講話(節(jié)選)[J]. 工商行政管理,2009,20:14-17.
[[3]] 李凱洛. 品牌全球化VS全球化市場[J]. 江蘇紡織,2008,11:6-9+64.
[[4]] Yoonjae Nam, George A. Barnett b. Globalization of technology: Network analysis of global patents and trademarks[J]. Technological Forecasting & Social Change 2011, 78: 1471–1485
[[5]] Antonio Hidalgoa, Samuel Gabaly. Use of prediction methods for patent and trademark applications in Spain[J]. World Patent Information 2012,34: 19-29
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[[7]] 林聚任. 社會網(wǎng)絡(luò)分析[M]. 北京師范大學(xué)出版社, 2009
[[8]] 侯筱蓉. 社會網(wǎng)絡(luò)分析在專利引用中的實證研究[J]. 情報科學(xué),2013,02:63-66+71.
本文編號：9723
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