廣告在我國發(fā)展歷史悠久,起初,在不發(fā)達的商品經(jīng)濟社會發(fā)展比較緩慢,直到后來才發(fā)展壯大。民國時期是中國廣告發(fā)展的重要階段,在當(dāng)時,中國的經(jīng)濟和文化受到西方環(huán)境的沖擊,廣告快速發(fā)展,并形成自己的民族特色。民國廣告中,女性廣告大量出現(xiàn),女性廣告成為廣告內(nèi)容的主體,在雜志期刊中頻頻出現(xiàn),成為當(dāng)時廣告界的流行趨勢�！杜釉驴肥敲駠鴷r期重要女子刊物類雜志,本雜志主要是以女性讀者為主,女性形象成為本雜志的標(biāo)志,人們在傳閱瀏覽時也對當(dāng)時女性的形象有了新的認(rèn)知,大眾不斷轉(zhuǎn)變對女性的審美和身份發(fā)生變化,女性不再是傳統(tǒng)中的婦女形象,而是受到西方思想的影響,顛覆了廣大受眾的傳統(tǒng)形象,重構(gòu)了新時代的女性形象。在民族危機的情況下,東西方文化的激烈碰撞,不斷融合的東西方文化,女性成為主導(dǎo)者,這些變化的種種,都可從本雜志的女性廣告中體現(xiàn)出來,詢其軌跡,也正是中國女性不斷獨立的萌芽與發(fā)展。本文以民國時期的《女子月刊》為研究對象,以雜志中的女性廣告為重要的研究內(nèi)容,分析女性廣告的發(fā)展歷史,梳理雜志中女性廣告發(fā)展的脈絡(luò),從女性形象的轉(zhuǎn)變到女性思想的轉(zhuǎn)變,研究《女子月刊》中的女性廣告的發(fā)展變化對中國廣告的發(fā)展、對女性的發(fā)展具...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景及選題意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 選題意義
    0.2 文獻綜述
        0.2.1 對《女子月刊》女性刊物的研究
        0.2.2 對民國時期廣告的研究
        0.2.3 有關(guān)民國時期女性刊物的研究
    0.3 研究內(nèi)容與研究方法
        0.3.1 研究內(nèi)容
        0.3.2 研究方法
1 《女子月刊》概況
    1.1 《女子月刊》創(chuàng)刊及其發(fā)展：始于戰(zhàn)爭,終于戰(zhàn)爭
    1.2 《女子月刊》欄目及內(nèi)容：誓做女子“播音機”
    1.3 《女子月刊》女性廣告概況：女性廣告的發(fā)展
2 《女子月刊》女性廣告概況及廣告主要類型
    2.1 廣告數(shù)量及其版面的變化情況
        2.1.1 女性廣告數(shù)量
        2.1.2 女性廣告版面刊布情況
    2.2 女性廣告主要類型
        2.2.1 女性健康類廣告
        2.2.2 女性時尚類廣告
        2.2.3 女性生活類廣告
        2.2.4 女性學(xué)習(xí)類廣告
3 《女子月刊》女性廣告表現(xiàn)形式與訴求策略
    3.1 廣告宣傳與訴求策略
        3.1.1 書刊互養(yǎng)—需求與情感訴求策略
        3.1.2 圖文結(jié)合—說服與倫理訴求策略
    3.2 廣告創(chuàng)意與訴求策略
        3.2.1 外貌方面—女性形象轉(zhuǎn)變的訴求策略
        3.2.2 年齡方面—角色轉(zhuǎn)變的訴求策略
        3.2.3 技法方面—東西技法融合的訴求策略
4 《女子月刊》女性廣告折射的社會功能
    4.1 顯性功能
        4.1.1 溝通信息,誘導(dǎo)消費
        4.1.2 推銷商品,形象建構(gòu)
        4.1.3 由物質(zhì)生活轉(zhuǎn)向追求時尚的精神生活
    4.2 隱性功能
        4.2.1 進入公共領(lǐng)域,倡導(dǎo)自由獨立
        4.2.2 改變生活方式,思想不斷解放
        4.2.3 形象發(fā)生轉(zhuǎn)變,地位逐漸上升
結(jié)語
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況



本文編號：4054724