發(fā)布時(shí)間：2024-06-04 01:40

　　受眾對(duì)地鐵廣告的態(tài)度影響著受眾對(duì)地鐵廣告產(chǎn)品的態(tài)度。在“受眾本位”的今天,廣告主一方面要爭(zhēng)取受眾的注意力,另一方面要爭(zhēng)取受眾注意力向購(gòu)買(mǎi)力的轉(zhuǎn)化。這一切,都離不開(kāi)廣告受眾心理態(tài)度的研究。地鐵廣告作為“第五大媒介”的新生力量,具有傳播的移動(dòng)性、受眾的強(qiáng)制關(guān)注性、節(jié)目唯一性、內(nèi)容信息量豐富等特點(diǎn)。隨著地鐵交通的發(fā)展,地鐵廣告可以輕而易舉地聚焦大量的注意力,逐漸成為城市中的優(yōu)質(zhì)媒體。筆者首先根據(jù)文獻(xiàn)綜述掌握地鐵廣告受眾心理效果的相關(guān)理論,針對(duì)地鐵廣告受眾的認(rèn)知意向、情感意向、行為意向提出本文的研究假設(shè)。然后設(shè)計(jì)適合本研究的調(diào)查問(wèn)卷,在專業(yè)的調(diào)查問(wèn)卷網(wǎng)站(問(wèn)卷星)進(jìn)行投放和回收的工作。接著根據(jù)整理得到的數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS軟件和EXCEL軟件,對(duì)長(zhǎng)沙市地鐵廣告受眾心理態(tài)度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理。最后得出結(jié)論,利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果對(duì)研究假設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié),提出問(wèn)題與不足。根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果,不同性別受眾對(duì)長(zhǎng)沙地鐵廣告的態(tài)度沒(méi)有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著影響;受眾年齡對(duì)長(zhǎng)沙地鐵廣告態(tài)度有部分顯著影響;不同年齡層的受眾對(duì)地鐵廣告的態(tài)度不一樣;受眾的認(rèn)知意向、情感意向、行為意向之間的關(guān)系不一樣;受眾接觸廣告頻次對(duì)長(zhǎng)沙地鐵廣告效...

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12017年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�；仡櫦摆厔�(shì)分析

圖1.12017年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模回顧及趨勢(shì)分析目前，長(zhǎng)沙地鐵廣告的投放地點(diǎn)包括：車(chē)內(nèi)廣告、站內(nèi)廣告、站廳廣告等。投放形式包括：LED液晶電視廣告、拉手廣告、燈箱廣告等。雖然地鐵廣告的大規(guī)模投放來(lái)勢(shì)兇猛，但對(duì)于投放的效果、受眾的心理效果仍然不得而知。因此把握受眾的....

圖1.2地鐵廣告的研究趨勢(shì)

廣告發(fā)布位置和頻率是否合適等。第二，可以及時(shí)掌握廣告活動(dòng)的變化，把握廣告活動(dòng)中的成功和不足之處，隨時(shí)調(diào)整廣告策略以更好地適應(yīng)市場(chǎng)。第三，可以了解廣告主題是否匹配，廣告訴求是否準(zhǔn)確，廣告創(chuàng)意是否受到消費(fèi)者喜愛(ài)等。通過(guò)了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理訴求，從而采取正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。1.2國(guó)內(nèi)外研....

圖2.1L&S理論模型

圖2.1L&S理論模型勒韋茲和斯坦納認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)有三個(gè)有關(guān)行為特質(zhì)：第一質(zhì)，即思想的領(lǐng)域，認(rèn)知包括：知曉、理解，廣告主通過(guò)廣告提供信息使受眾形成自己的認(rèn)知。第二是情感特質(zhì)，即情緒的領(lǐng)域，情緒包括：好，廣告能改變受眾的態(tài)度和情感，受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生喜歡或抵觸的情緒意向....

圖4.1受眾是否乘坐過(guò)長(zhǎng)沙地鐵所占比例圖（資料來(lái)自本研究數(shù)據(jù)整理）

10.13%、企業(yè)工人占樣本5.14%、其他占樣本4.87%。4.2.2受眾乘坐地鐵狀況4.2.2.1受眾是否乘坐過(guò)長(zhǎng)沙地鐵在此次調(diào)查中，筆者將第一題題目設(shè)置為“請(qǐng)問(wèn)您是否乘坐過(guò)長(zhǎng)沙地鐵”，題目為單選題、必選題、跳轉(zhuǎn)題。受眾選擇“是”，則直接進(jìn)入第二題；選擇“否”，則結(jié)束....

本文編號(hào)：3988686