發(fā)布時間：2024-05-17 23:26

　　相比于西方發(fā)達國家,中國商品流通體系的變革并不充分,零售業(yè)的發(fā)展相對滯后。電子商務(wù)技術(shù)與流通組織形式被廣泛認為是繼“百貨商場”、“連鎖店”和“超級市場”之后又一次零售業(yè)的重大創(chuàng)新,這也為中國零售業(yè)乃至流通業(yè)的變革與升級提供了重要契機。為了剖析電子商務(wù)技術(shù)與流通組織的形成與發(fā)展對中國零售業(yè)的轉(zhuǎn)型所產(chǎn)生的整體性影響及其機制,本文提出了以下研究問題:(1)基于微觀經(jīng)濟理論,電子商務(wù)技術(shù)及其流通組織形式如何影響零售渠道競爭均衡以及零售市場的商品流通效率?(2)從零售商角度看,電子商務(wù)的發(fā)展如何推動中國市場零售模式的變遷?(3)從消費者角度看,電子商務(wù)的普及如何影響中國居民的購物行為與消費觀念?通過整理現(xiàn)有文獻,梳理中國零售業(yè)的特征、實體與網(wǎng)絡(luò)零售渠道競爭與互補的特征性事實,以及中國居民網(wǎng)絡(luò)消費特征,本研究歸納出網(wǎng)絡(luò)零售渠道與傳統(tǒng)實體零售渠道相互競爭的關(guān)鍵影響因素本質(zhì)在于不同渠道的搜尋成本差異、渠道遷移與渠道粘性,以及不同渠道產(chǎn)品不確定性的差異。基于對零售渠道競爭行為的分析,本研究討論了零售商“單一渠道零售”和“多渠道零售”策略的均衡,并利用宏觀與微觀的實證研究驗證了電子商務(wù)的發(fā)展對中國零售企業(yè)...

【文章頁數(shù)】：191 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

圖4.4經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道銷售占比圖

華東師范大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文42圖4.4經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道銷售占比圖數(shù)據(jù)來源：公司內(nèi)部數(shù)據(jù)然而從長期來看，價格戰(zhàn)的銷售勢頭并不能長久保持。在2021年上半年開始，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售占比就開始逐月下降，又恢復(fù)到之前主打線下銷售的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)渠道價格調(diào)整速度快，信息量大，如果渠道中管理者....

本文編號：3976121