發(fā)布時間：2024-05-07 22:42

　　基于自我建構(gòu)理論和情緒理論,本文探討了自我建構(gòu)與廣告訴求對品牌認(rèn)同的交互作用、影響機(jī)制及邊界條件。通過3個實驗,我們發(fā)現(xiàn)對于獨立自我建構(gòu)的消費者來說,能力廣告訴求更能提高品牌認(rèn)同感,而對于相依自我建構(gòu)的消費者來說,熱情廣告訴求則更有效;同時我們也驗證了廣告訴求到愉悅感到品牌認(rèn)同最終到購買意向的因果鏈模型,并確定了企業(yè)類型對該機(jī)制的調(diào)節(jié)作用。

【文章頁數(shù)】：14 頁

【文章目錄】：
1 引言
    1.1 問題提出
    1.2 文獻(xiàn)回顧
        1.2.1 熱情型和能力型廣告訴求
        1.2.2 自我建構(gòu)理論
        1.2.3 品牌認(rèn)同
    1.3 假設(shè)的提出
        1.3.1 廣告訴求與自我建構(gòu)的交互作用
        1.3.2 愉悅感的中介效應(yīng)
        1.3.3 企業(yè)類型的調(diào)節(jié)作用
2 實驗1：廣告訴求與自我建構(gòu)的交互效應(yīng)
    2.1 實驗設(shè)計
    2.2 結(jié)果分析
    2.3 追加實驗
3 實驗2：廣告訴求對購買意向的影響：愉悅感、品牌認(rèn)同的中介效應(yīng)檢驗
    3.1 實驗設(shè)計
    3.2 結(jié)果分析
4實驗3：企業(yè)類型的調(diào)節(jié)作用
    3.1預(yù)實驗
    3.2 實驗設(shè)計
    3.3 結(jié)果分析
5 研究結(jié)論與討論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 理論貢獻(xiàn)
    5.3 管理啟示
    5.4 研究局限與未來研究方向



本文編號：3967096