發(fā)布時(shí)間：2020-07-18 08:06

【摘要】：隨著時(shí)代的不斷變遷,新的一種產(chǎn)業(yè)形式即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)興起,各個(gè)國(guó)家都投入了相對(duì)較大的人力物力對(duì)其進(jìn)行支持。最早開始當(dāng)屬以英國(guó)美國(guó)為首的歐洲國(guó)家,并且已經(jīng)取得了較為不錯(cuò)的成績(jī)。我國(guó)在這一方面起步較晚,但在社會(huì)以及各級(jí)政府的支持下面,中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意與創(chuàng)造,如何提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力,提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的高附加值,是當(dāng)前一個(gè)重要的研究課題。本文以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅速的廣告業(yè)為研究對(duì)象,在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)了現(xiàn)在我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀,將影響廣告企業(yè)創(chuàng)造力的因素作為本文的研究?jī)?nèi)容。文章整體分為三個(gè)組成部分,背景研究以及理論綜述、實(shí)證調(diào)研以及結(jié)果分析、總結(jié)以及對(duì)策。在第一部分,主要是先分析了現(xiàn)在我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并借由相關(guān)理論,提出了本文的主要研究?jī)?nèi)容。通過(guò)訪談以及調(diào)研問卷的方式,在相關(guān)文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上面,總結(jié)出了影響廣告企業(yè)創(chuàng)造力的相關(guān)因素,并且據(jù)此提出了本文的模型以及相關(guān)假設(shè)。第二部分,本文以中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的較為出色的南京,上海等地為主要研究對(duì)象,開展實(shí)地調(diào)研。將個(gè)體因素,團(tuán)隊(duì)因素以及環(huán)境因素納入到研究的整個(gè)框架之中,借助相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析軟件,探討了這些因素對(duì)廣告企業(yè)創(chuàng)造力的影響。第三部分,系統(tǒng)總結(jié)了本文前部分的研究結(jié)論,針對(duì)相關(guān)問題,提出了相關(guān)的研究建議,文章的最后,分析了本文的研究不足以及提出了對(duì)未來(lái)研究的展望。
【學(xué)位授予單位】：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F713.8;F273.1
【圖文】：

引向定量分析階段[27]。國(guó)內(nèi)最早研究有關(guān)組織創(chuàng)造力的學(xué)者是來(lái)自中科院的王極盛教授，王教授利用心理學(xué)測(cè)量的方法，探討了組織的內(nèi)外部環(huán)境對(duì)組織創(chuàng)造力的影響過(guò)程[28]。王教授在研究中發(fā)現(xiàn)，例如團(tuán)隊(duì)的工作氛圍、領(lǐng)導(dǎo)的工作作風(fēng)等因素對(duì)組織創(chuàng)造力的影響呈現(xiàn)出正相關(guān)的影響。2000 年的時(shí)候，博世俠以及羅玲玲通過(guò)實(shí)證的方法對(duì)創(chuàng)造力開展了相關(guān)研究，并且提出了科學(xué)技術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力模型圖[29]，如圖 2.1。在該模型中，不同于西方學(xué)者將創(chuàng)造力的影響因素分解為三個(gè)部分即個(gè)體因素、團(tuán)隊(duì)因素、組織要素，而是將其分為個(gè)體創(chuàng)造力以及團(tuán)隊(duì)氛圍。個(gè)人的創(chuàng)新成果作為評(píng)價(jià)個(gè)體創(chuàng)造力的一個(gè)重要因素，影響團(tuán)體氛圍的有三個(gè)因子分別是外部氛圍、內(nèi)部氛圍、以及獨(dú)立氛 C，課題的研究水平則可以作為測(cè)量課題探索性能力的測(cè)評(píng)工具。研究的結(jié)果表明，組織因素在很大程度上決定了個(gè)體創(chuàng)造力以及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新，并且他將組織創(chuàng)新與團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力嚴(yán)格的區(qū)別開來(lái)。

構(gòu)自我身份認(rèn)同的社會(huì)表達(dá)。有些機(jī)構(gòu)傾向于注重新穎的表達(dá)方式，而有些則更注重實(shí)用性和商業(yè)性，企業(yè)的創(chuàng)新性理念是具有影響力的，訪談結(jié)果發(fā)現(xiàn)這與企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)承受能力緊密相關(guān)。創(chuàng)新性理念通過(guò)組織內(nèi)部基本的工作環(huán)境，來(lái)影響組織的創(chuàng)新性，如企業(yè)網(wǎng)站的元素表達(dá)，企業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)抑或宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)送郵件的表達(dá)形式等等。3.2 概念模型構(gòu)建在前人相關(guān)研究的基礎(chǔ)上面，結(jié)合實(shí)際訪談的結(jié)果，根據(jù)廣告企業(yè)與其它企業(yè)的共性及其自身的特殊性,本文將影響廣告企業(yè)創(chuàng)造力的因素分為 3 個(gè)部分，分別是個(gè)體因素，團(tuán)隊(duì)要素，以及外部情景因素。個(gè)體因素主要包括個(gè)體創(chuàng)造特性；團(tuán)隊(duì)要素分為兩個(gè)部分，主要是團(tuán)隊(duì)特性以及組織特性。除此之外,情景因素貫穿始終，影響著廣告企業(yè)的創(chuàng)造力，因此,本文提出了以下概念模型和研究假設(shè)，如圖 3.1

圖 4.1 個(gè)體特征，內(nèi)部環(huán)境對(duì)個(gè)體貢獻(xiàn)的影響模型由于通過(guò)前面的相關(guān)性分析,可以得知個(gè)體特性各個(gè)變量工作經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)機(jī)，性格特點(diǎn)，教育背景以及內(nèi)部環(huán)境因素組織架構(gòu)，組織文化以及激勵(lì)與個(gè)體貢獻(xiàn)都存在顯著的相關(guān)關(guān)系，因此,我們將經(jīng)過(guò)因子分析得出的工作經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)機(jī)，性格特點(diǎn)，教育背景，組織架構(gòu)，組織文化，激勵(lì)的因子值作為自變量對(duì)因變量個(gè)體貢獻(xiàn)進(jìn)行回歸分析，回歸分析表和方差分析表,如表 4.23，表 4.24 所示表4.23 回歸分析系數(shù)模型 非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)系數(shù) t Sig. 共線性統(tǒng)計(jì)量B 標(biāo)準(zhǔn)誤差 試用版 容差 VIF1(常量) 1.347 .254 5.301 .000工作經(jīng)驗(yàn) .594 .059 .652 10.135 .000 1.000 1.002(常量) .789 .260 3.031 .003工作經(jīng)驗(yàn) .427 .064 .469 6.700 .000 .722 1.38性格特點(diǎn) .304 .061 .347 4.954 .000 .722 1.38(常量) .507 .260 1.945 .054

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2760634