【摘要】：綠色消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),而消費(fèi)者是實(shí)施綠色消費(fèi)的關(guān)鍵。隨著生態(tài)意識(shí)逐漸提高,消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的積極態(tài)度卻很難從其行為中反映出來(lái)。針對(duì)綠色消費(fèi)態(tài)度行為不一致的問(wèn)題,文章基于行為推理理論對(duì)綠色消費(fèi)的影響機(jī)制進(jìn)行了實(shí)證研究。結(jié)果表明:態(tài)度對(duì)綠色消費(fèi)行為意向影響顯著,價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為意向影響不顯著,情境因素在行為合理性、態(tài)度和綠色消費(fèi)行為意向的關(guān)系中起調(diào)節(jié)作用,履行綠色消費(fèi)的理由促成積極的綠色消費(fèi)態(tài)度,拒絕綠色消費(fèi)的理由導(dǎo)致綠色消費(fèi)行為規(guī)避,二者不協(xié)調(diào)共存導(dǎo)致了綠色消費(fèi)態(tài)度行為缺口。文章不僅拓展了傳統(tǒng)的理性行為理論,而且能為政府和企業(yè)設(shè)計(jì)綠色消費(fèi)態(tài)度行為缺口修復(fù)對(duì)策提供參考。
[Abstract]:Green consumption is the key to realize sustainable development, and consumer is the key to implement green consumption. With the gradual improvement of ecological awareness, the positive attitude of consumers towards green products is difficult to reflect from their behavior. Aiming at the inconsistency of green consumption attitude and behavior, this paper makes an empirical study on the influence mechanism of green consumption based on behavioral reasoning theory. The results showed that: attitude had significant influence on green consumption behavior intention, while values had no significant influence on green consumption behavior intention, situational factors played a regulating role in the relationship between behavior rationality, attitude and green consumption behavior intention. The reason to fulfill green consumption leads to positive green consumption attitude, the reason of refusing green consumption leads to green consumption behavior evading, and the coexistence of the two causes the gap of green consumption attitude and behavior. The paper not only expands the traditional rational behavior theory, but also provides reference for the government and enterprises to design the green consumption attitude and behavior gap repair countermeasures.
【作者單位】： 安徽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;天津師范大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目:“我國(guó)城鎮(zhèn)家庭能源的綠色消費(fèi)態(tài)度行為缺口及修復(fù)策略研究”(15BJY046) 教育部留學(xué)回國(guó)人員科研啟動(dòng)基金:“基于行為推理理論的綠色消費(fèi)態(tài)度-行為缺口修復(fù)研究”(教外司留[2015]311號(hào)) 國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目:“基于自身短期與社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益兩難選擇的綠色消費(fèi)機(jī)制研究”(71202009)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55

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本文編號(hào)：2334247