發(fā)布時間：2018-04-03 03:21

  本文選題：健康類微信公眾號　切入點：健康傳播　出處：《暨南大學》2017年碩士論文

【摘要】：隨著以微信為代表的社交媒體的快速發(fā)展,健康類微信公眾號這樣一種新型健康傳播方式的出現(xiàn),不僅極大沖擊了傳統(tǒng)健康類媒體的生存地位,也給健康傳播帶來了新的機遇。但是當前健康傳播學界研究健康類微信公眾號的論文較少。本文通過研究用戶接受行為,探究其影響因素,并為健康類微信公眾號運營提供一些思考。本文梳理了國內(nèi)外學者對健康傳播的相關(guān)研究,發(fā)現(xiàn)大眾傳播效果的研究是重要方向,但是運用實證研究方法的卻較少。根據(jù)健康傳播、健康類微信公眾號和用戶接受領(lǐng)域的相關(guān)研究,本研究引入健康信念模式,提出健康類微信公眾號用戶接受行為的整合模型。通過參考國內(nèi)外學者對于用戶接受行為的成熟量表和結(jié)合健康類微信公眾號的特點,本文提出八個變量來衡量用戶接受行為的影響因素,并設(shè)計出相應(yīng)的調(diào)查問卷,最后分析和研究樣本的數(shù)據(jù),得出各個變量之間的相互關(guān)系,并檢驗所提出的假設(shè)。在數(shù)據(jù)分析方面,本文運用SPSS軟件對信度和效度進行了分析,并在結(jié)論良好的基礎(chǔ)上,進行了描述性分析、相關(guān)分析、回歸分析和方差分析。最后的假設(shè)檢驗顯示:感知有用性、感知易用性、服務(wù)隨時性、感知疾病易感性和自我效能對使用態(tài)度有正向的影響;感知行為障礙對使用態(tài)度有負向的影響;感知易用性和服務(wù)隨時性對感知有用性有正向的影響;感知有用性和使用態(tài)度對行為意向具有正向的影響。但是用戶的性別、年齡、學歷、職業(yè)、收入對影響因素、使用意愿和行為意向均不存在顯著性影響。依據(jù)以上的研究結(jié)果,本研究從三個角度來思考對健康類微信公眾號的運營。
[Abstract]:With the rapid development of WeChat as the representative of the social media, health class WeChat public number of such a new type of health communication mode, not only greatly impact the traditional health status of the media, but also to health communication has brought new opportunities. But the current health of the dissemination of academic research, public health WeChat papers. Through the study of user acceptance behavior, explore its influencing factors, and provide some thoughts for the health of WeChat public operations. This paper reviews the domestic and foreign scholars on the study of health communication research, found that mass communication effect is an important direction, but seldom use the empirical research method. According to the health communication, related research WeChat health class public number and user acceptance field, this study introduces the health belief model, integrated model of proposed health WeChat number of users of public acceptance behavior. The reference of domestic and foreign scholars on the user acceptance behavior maturity scale and the number of public health class with WeChat characteristics, this paper puts forward eight factors influencing variables to measure user acceptance behavior, and design the survey questionnaire, the analysis and Research on the sample data, the relationship between the variables, and test the proposed hypothesis. In the aspect of data analysis, this paper uses SPSS software to analyze the reliability and validity, and on the basis of a good conclusion, the descriptive analysis, correlation analysis, regression analysis and variance analysis. The hypothesis test shows that perceived usefulness, perceived ease of use, service at any time. The perception of disease susceptibility and self-efficacy have positive effects on attitude; perceived behavior disorder has a negative impact on the use of attitude; perceived ease of use and service at any time on the perceived usefulness has positive Effect; perceived usefulness and attitude has positive influence on behavior intention. But the user's gender, age, education, occupation, income of factors, intention and behavior intention were not significantly affected. On the basis of the above findings, this study from three perspectives on public health WeChat No. the operation.

【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：1703404