發(fā)布時(shí)間：2018-04-02 00:01

  本文選題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　切入點(diǎn)：營(yíng)銷策略　出處：《沈陽(yáng)理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：21世紀(jì),隨著信息科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越與我們的日常生活息息相關(guān)。從公司及行業(yè)角度來(lái)看,電子商務(wù)的普及和重視程度越來(lái)越高,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式逐漸被各行業(yè)各公司所認(rèn)可并采納,這對(duì)以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式產(chǎn)生了相當(dāng)巨大的沖擊,對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷方式也都產(chǎn)生了較深的影響。在這種情況下,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為眾多企業(yè)搶占市場(chǎng),提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。本文以PHH電商平臺(tái)作為研究對(duì)象,以社交電商理論及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論作為主要的理論基礎(chǔ),通過(guò)實(shí)際調(diào)查與文獻(xiàn)資料閱讀,對(duì)PHH電商平臺(tái)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了分析,在客觀分析PHH電商平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境,及其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅的基礎(chǔ)上,最終提出了適合PHH電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建議。本文基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論為企業(yè)提出了三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建議。一是網(wǎng)絡(luò)客戶端優(yōu)化策略,包括網(wǎng)站、手機(jī)APP和微信公眾號(hào)的優(yōu)化策略;二是4I整合營(yíng)銷策略,包括趣味融入策略、利益保障策略、互動(dòng)策略和個(gè)性化策略;三是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式優(yōu)化策略,包括搜索引擎營(yíng)銷策略、微博營(yíng)銷策略和網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷策略。
[Abstract]:In the 21st century, with the progress of information technology and the development of the times, the Internet is more and more closely related to our daily life. As a new marketing method, network marketing has gradually been accepted and adopted by various companies in various industries, which has had a great impact on the traditional marketing methods in the past. In this case, network marketing has become the inevitable choice for many enterprises to seize the market and improve the market competitiveness. This paper takes the PHH e-commerce platform as the research object. Based on the theory of social ecommerce and network marketing, this paper analyzes the current situation, problems and target market of PHH e-commerce platform through actual investigation and literature reading. Based on the objective analysis of the internal and external environment of PHH e-commerce platform in China, and its advantages, disadvantages, opportunities and threats, Finally, this paper puts forward three kinds of network marketing strategies for enterprises based on the basic theory of network marketing. One is the optimization strategy of network client, including the website. The optimization strategy of mobile phone APP and WeChat Official account; the 4i integrated marketing strategy, including interest integration strategy, interest protection strategy, interactive strategy and personalized strategy; third, network marketing promotion mode optimization strategy, Including search engine marketing strategy, Weibo marketing strategy and online game placement marketing strategy.
【學(xué)位授予單位】：沈陽(yáng)理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1697864