發(fā)布時(shí)間：2018-04-01 23:00

  本文選題：煙草公司　切入點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境　出處：《河北大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：從1982年國(guó)家實(shí)行煙草專賣管理制度至今,煙草營(yíng)銷經(jīng)歷了幾個(gè)重要階段,近年來(lái),煙草行業(yè)取得了不斷的發(fā)展和進(jìn)步,創(chuàng)造了輝煌的成就,為國(guó)家財(cái)政收入增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。隨著國(guó)際化進(jìn)程發(fā)展,受政策保護(hù),市場(chǎng)相對(duì)封閉的中國(guó)煙草將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)和極大的挑戰(zhàn)。保定市煙草公司作為商業(yè)企業(yè),承擔(dān)著保定區(qū)域內(nèi)卷煙銷售和市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé),如何應(yīng)對(duì)外在挑戰(zhàn),優(yōu)化現(xiàn)有卷煙銷售策略將直接影響到保定卷煙市場(chǎng)的銷售,進(jìn)而影響到地方財(cái)政稅收,如何制定適合生存和發(fā)展的營(yíng)銷策略,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本論文首先分析了此研究的背景和意義,指出營(yíng)銷策略優(yōu)化的必要性,概述了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策略研究現(xiàn)狀,分析了研究思路、方法,隨后介紹了營(yíng)銷策略相關(guān)理論研究,如STP理論,4PS營(yíng)銷組合策略和4CS營(yíng)銷組合策略,緊接著對(duì)保定煙草現(xiàn)狀進(jìn)行分析,從概況、經(jīng)營(yíng)狀況和現(xiàn)有營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題,根據(jù)問(wèn)題,提出營(yíng)銷策略優(yōu)化思路和目標(biāo),最終提出營(yíng)銷策略優(yōu)化方案及保障措施。
[Abstract]:From 1982 to now, tobacco marketing has experienced several important stages. In recent years, the tobacco industry has made continuous development and progress, and has created brilliant achievements. Has made a great contribution to the growth of national fiscal revenue and economic construction. As the internationalization process develops, it is protected by policies. As a commercial enterprise, Baoding Tobacco Company is responsible for cigarette sales and market supervision in Baoding, and how to deal with external challenges. Optimizing the existing cigarette sales strategy will directly affect the sales of Baoding cigarette market, and then affect the local financial revenue, how to formulate a suitable marketing strategy for survival and development. This paper first analyzes the background and significance of this research, points out the necessity of marketing strategy optimization, summarizes the current situation of domestic and foreign marketing strategy research, and analyzes the research ideas and methods. Then it introduces the relevant theoretical research of marketing strategy, such as STP theory 4PS marketing combination strategy and 4CS marketing combination strategy, then analyzes the current situation of Baoding tobacco, analyzes the general situation, the management situation and the existing marketing strategy. Find out the existing problems, according to the problem, put forward the marketing strategy optimization ideas and objectives, and finally put forward the marketing strategy optimization scheme and safeguard measures.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F721;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張?jiān)?白曉龍;雷苗苗;晉鑫;張軒;;卷煙營(yíng)銷“實(shí)時(shí)網(wǎng)配”新模式應(yīng)用[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2016年23期

2 劉登乾;蔣聰;羅惠林;楊春;;客戶經(jīng)理服務(wù)質(zhì)量評(píng)估研究[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2016年05期

3 李曉軍;;煙草商業(yè)企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷探析[J];中國(guó)管理信息化;2015年20期

4 李文倩;;淺談煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)化取向改革下的營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)[J];商;2015年35期

5 趙亞玲;;地市級(jí)煙草商業(yè)企業(yè)需求引導(dǎo)型服務(wù)響應(yīng)機(jī)制的構(gòu)建[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2014年32期

6 梁磊;;精益管理在煙草商業(yè)企業(yè)的導(dǎo)入路徑[J];廣西煙草;2014年09期

7 杜文東;閆磊;;煙草品牌培育的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J];網(wǎng)絡(luò)財(cái)富;2010年21期

8 何建龍;段寧東;孫力;;卷煙消費(fèi)者行為分析及對(duì)卷煙營(yíng)銷的啟示[J];中國(guó)市場(chǎng);2010年35期

9 李西平;馬偉;鄧麗杰;;煙草行業(yè)營(yíng)銷渠道的變革趨勢(shì)與對(duì)策[J];西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年03期

10 岳陽(yáng);;消費(fèi)者行為對(duì)我國(guó)卷煙品牌培育的影響[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年11期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 張永開;專賣體制下卷煙品牌布局研究[D];天津大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 朱紅;泰安市煙草公司卷煙營(yíng)銷策略研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

2 周淳;A市煙草商業(yè)企業(yè)基于顧客價(jià)值的營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)[D];南京理工大學(xué);2013年

3 王茜;宜春市煙草公司營(yíng)銷策略研究[D];南昌大學(xué);2012年

4 顏劍輝;長(zhǎng)沙市煙草公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];中南大學(xué);2007年

5 和穎;中國(guó)煙草商業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

，

本文編號(hào)：1697654