發(fā)布時(shí)間：2018-03-24 15:49

  本文選題：后現(xiàn)代主義廣告　切入點(diǎn)：消費(fèi)邏輯　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：在信息過(guò)載、注意力稀缺的當(dāng)代社會(huì)中,如何贏得目標(biāo)受眾的關(guān)注,是所有廣告人面臨的重要挑戰(zhàn)。與注重傳遞產(chǎn)品信息的傳統(tǒng)廣告不同,后現(xiàn)代主義廣告以其獨(dú)特的美學(xué)特征、契合消費(fèi)者內(nèi)心的意識(shí)形態(tài),塑造了符合其目標(biāo)受眾審美需求與精神需求的品牌形象,潛移默化地培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好。本文以后現(xiàn)代主義理論為依據(jù),從社會(huì)現(xiàn)象著手,探究當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī),挖掘后現(xiàn)代主義廣告的創(chuàng)意原理,揭示其獨(dú)特的文案風(fēng)格與視覺(jué)呈現(xiàn),以及隱藏在其外在風(fēng)格下的深層內(nèi)涵——意識(shí)形態(tài)層面的溝通技巧和“陌生化”的創(chuàng)意手法,以期為廣告業(yè)界提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。本文共分為四個(gè)部分。第一部分,以后現(xiàn)代主義藝術(shù)和意識(shí)形態(tài)的理論為依據(jù),對(duì)后現(xiàn)代主義廣告的具體內(nèi)涵進(jìn)行了清晰界定。第二部分,從四個(gè)層面深入剖析后現(xiàn)代主義廣告“被消費(fèi)”的意義。首先,對(duì)廣告被消費(fèi)的三個(gè)層次進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合消費(fèi)社會(huì)的理論,分析后現(xiàn)代主義廣告中的消費(fèi)邏輯。最后,分別從后現(xiàn)代主義廣告的美學(xué)特征和意識(shí)形態(tài)與受眾的“審美需求”和“精神需求”之間的兩對(duì)關(guān)系入手,對(duì)后現(xiàn)代主義廣告受眾的消費(fèi)本質(zhì)進(jìn)行探究。文章的第三部分,運(yùn)用“陌生化”的原理探究后現(xiàn)代主義廣告中最重要的美學(xué)特征和意識(shí)形態(tài),并從廣告本體的角度出發(fā),總結(jié)后現(xiàn)代主義廣告創(chuàng)意的一般程序。文章的第四部分指出,消費(fèi)者對(duì)后現(xiàn)代主義廣告中的“美學(xué)特征”和“意識(shí)形態(tài)”的消費(fèi),實(shí)際上是對(duì)“品牌形象”的消費(fèi),并結(jié)合中興百貨、誠(chéng)品書(shū)店等具體案例,分析后現(xiàn)代主義廣告如何通過(guò)生產(chǎn)符號(hào)和意義建構(gòu)品牌形象。接下來(lái)提出后現(xiàn)代主義廣告具有有限的使用范圍與無(wú)限的創(chuàng)意空間,并對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行了展望。
[Abstract]:In a modern society with information overload and scarce attention, how to win the attention of the target audience is an important challenge for all advertisers. Post-modernism advertising, with its unique aesthetic characteristics, fits with the inner ideology of consumers, and molds the brand image that meets the aesthetic and spiritual needs of its target audience. Based on the postmodernism theory, this paper explores the consumption motivation of contemporary consumers and explores the creative principles of postmodernism advertising. Revealing its unique copywriting style and visual presentation, as well as the deep connotation of its external style-the communication skills at the ideological level and the creative techniques of "strangeness", This paper is divided into four parts. The first part is based on the theory of postmodernism art and ideology. The specific connotation of postmodernism advertisement is clearly defined. The second part analyzes the meaning of postmodernism advertisement "being consumed" from four levels. Firstly, it analyzes the three levels of advertisement being consumed. Combined with the theory of consumer society, this paper analyzes the consumption logic in postmodernism advertisement. Finally, it starts with the aesthetic characteristics of postmodernism advertisement and the relationship between ideology and audience's "aesthetic demand" and "spiritual demand". The third part of the article, using the principle of "strangeness", explores the most important aesthetic characteristics and ideology of postmodernism advertising, and sets out from the angle of advertising ontology. The fourth part of the article points out that consumers' consumption of "aesthetic characteristics" and "ideology" in postmodernism advertising is actually the consumption of "brand image". Combined with specific cases such as ZTE Department Store and Chengpin Bookstore, this paper analyzes how postmodernism advertising constructs brand image by producing symbols and meanings. Then, it points out that postmodernism advertising has limited scope of use and unlimited creative space. The prospect of its development is prospected.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1658972