發(fā)布時(shí)間：2024-09-17 11:57

　　隨著近十余年來汽車保有量的持續(xù)增加和大批車主換車周期的到來,車企間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)的新車銷售和售后服務(wù)領(lǐng)域蔓延到二手車業(yè)務(wù)領(lǐng)域。如今首次購車顧客比例繼續(xù)減少,換購顧客比例不斷增長,二手車業(yè)務(wù)作為新車產(chǎn)業(yè)鏈的下游,對于車企整體發(fā)展愈加重要。傳統(tǒng)的品牌認(rèn)證二手車業(yè)務(wù)模式相當(dāng)于是自產(chǎn)自銷的方式。但是,隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)二手車模式的不斷創(chuàng)新、國家對二手車管理政策的調(diào)整、二手車消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等因素的變化,其現(xiàn)有的二手車業(yè)務(wù)方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段二手車業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展需要。作為傳統(tǒng)車企,T公司的二手車業(yè)務(wù)具有廣泛的代表性和典型性。因此,本文對T公司二手車業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行深入研究,不僅有助于T公司二手車業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的需要,而且對其他汽車企業(yè)的二手車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展具有重要的借鑒價(jià)值。本文首先梳理了相關(guān)文獻(xiàn)和相關(guān)戰(zhàn)略理論包括戰(zhàn)略管理理論、協(xié)同效應(yīng)理論、價(jià)值鏈理論;接下來針對T公司二手車業(yè)務(wù)發(fā)展的外部環(huán)境運(yùn)用PEST分析法,波特的五力模型和EFE矩陣對二手車業(yè)務(wù)的外部環(huán)境進(jìn)行分析;然后,從業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)資源與能力等方面,對T公司二手車業(yè)務(wù)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析,并運(yùn)用IFE對其內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行評估。再者,基于S...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1戰(zhàn)略定位關(guān)注三要素目標(biāo)顧客定位:企業(yè)為哪些顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)?這是如何選擇目標(biāo)顧客群

T公司二手車業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究9圖1-1戰(zhàn)略定位關(guān)注三要素目標(biāo)顧客定位:企業(yè)為哪些顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)?這是如何選擇目標(biāo)顧客群。產(chǎn)品定位:為該企業(yè)目標(biāo)顧客群提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?這是企業(yè)設(shè)計(jì)和交付什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。就是將公司的產(chǎn)品、形象、品牌等在潛在消費(fèi)人群的頭腦中占據(jù)有利位置。....

圖1-2競爭戰(zhàn)略

第一章研究理論基礎(chǔ)10化形式多種多樣。在較為理想的狀態(tài)下，企業(yè)可以通過多種方式實(shí)現(xiàn)其差異化。倘若企業(yè)實(shí)現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略，也就能取得高于本行業(yè)平均水平的績效。差異化戰(zhàn)略可以給企業(yè)帶來五大競爭力優(yōu)勢：一是提升了消費(fèi)者的忠誠度，并降低消費(fèi)者的敏感度；二是能有效抵制競爭者發(fā)起的進(jìn)攻；三是為....

圖1-4企業(yè)價(jià)值鏈模型

T公司二手車業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究13益。二、企業(yè)價(jià)值鏈企業(yè)經(jīng)營活動可分解為基本活動和輔助活動，如下“圖1-3”所示。基本活動直接存在于產(chǎn)品流向消費(fèi)者的整個(gè)過程當(dāng)中，包括進(jìn)貨物流、生產(chǎn)運(yùn)營、發(fā)貨物流、營銷、服務(wù)等。輔助活動的存在可以支持基本活動，輔助活動包含采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理....

圖2-1根據(jù)中國汽車流通協(xié)會

第二章T公司二手車業(yè)務(wù)發(fā)展的外部環(huán)境分析16三、社會環(huán)境社會環(huán)境對中國二手車行業(yè)的影響，主要是從二手車交易均價(jià)、使用年限、跨區(qū)域交易三個(gè)方面的變化進(jìn)行分析。從二手車的平均交易價(jià)格來看呈現(xiàn)緩慢升級趨勢，根據(jù)中國汽車流通協(xié)會18數(shù)據(jù)，2019年中國二手車平均交易價(jià)格為62702元，同....

本文編號：4005421