在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速的當(dāng)下,傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)面臨著巨大的生存危機(jī),消費(fèi)者正逐漸將實(shí)體店鋪?zhàn)鳛樵囈屡c比價(jià)的場(chǎng)景和渠道,最終選擇在線上進(jìn)行購買消費(fèi)。服裝消費(fèi)作為已經(jīng)培養(yǎng)出成熟消費(fèi)習(xí)慣并且市場(chǎng)規(guī)模巨大的消費(fèi)品類,隨著新渠道的不斷增加、新品牌的不斷涌入、以及原有品牌越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng),更是體現(xiàn)了有效開展市場(chǎng)營(yíng)銷的必要性與緊迫性。而國(guó)內(nèi)中高端男裝品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷大多仍舊基于傳統(tǒng)的平面廣告渠道和店鋪本身的形象。在如今更加細(xì)分化的市場(chǎng),品牌間的競(jìng)爭(zhēng)本就越來越激烈,再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)地不斷發(fā)展,線上銷售不斷分流線下客戶,全渠道的營(yíng)銷實(shí)施讓消費(fèi)者擁有了越來越多樣的選擇性,國(guó)內(nèi)中高端男裝品牌卻仍然普遍缺乏創(chuàng)新與更有效的營(yíng)銷手段。本文的主要內(nèi)容是將國(guó)內(nèi)知名中高端高爾夫休閑男裝品牌比音勒芬在云南市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行闡述,依托STP和4P市場(chǎng)營(yíng)銷理論,挖掘其面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷問題,主要是在品牌定位上較高端,目標(biāo)客戶群體相對(duì)較少,需要進(jìn)行深度挖掘目標(biāo)客戶群體、在營(yíng)銷推廣上的投入和促銷策略不足、渠道上的現(xiàn)有實(shí)體門店在互聯(lián)網(wǎng)大背景下與顧客鏈接不夠緊密、以及缺乏線上銷售的渠道和有力手段等。并對(duì)比音勒芬男裝品牌在云南...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.2.1 研究主要內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 文獻(xiàn)評(píng)述
2.理論基礎(chǔ)
    2.1 研究的理論平臺(tái)
        2.1.1 營(yíng)銷理論
        2.1.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷
    2.2 理論分析工具
        2.2.1 PEST分析
        2.2.2 五力分析
        2.2.3 SWOT分析
    2.3 理論適用性探討
3.比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀
    3.1 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)定位
    3.2 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)產(chǎn)品現(xiàn)狀
    3.3 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)價(jià)格現(xiàn)狀
    3.4 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)渠道現(xiàn)狀
    3.5 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷推廣現(xiàn)狀
4.比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷問題及成因分析
    4.1 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷問題
        4.1.1 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)定位問題
        4.1.2 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)產(chǎn)品問題
        4.1.3 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)價(jià)格問題
        4.1.4 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)渠道問題
        4.1.5 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷推廣問題
    4.2 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷問題成因分析
        4.2.1 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)定位分析
        4.2.2 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)產(chǎn)品分析
        4.2.3 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)價(jià)格分析
        4.2.4 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)渠道分析
        4.2.5 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷推廣分析
5.比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    5.1 宏觀環(huán)境分析
        5.1.1 政治環(huán)境分析
        5.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        5.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
        5.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    5.2 行業(yè)環(huán)境分析
        5.2.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)
        5.2.2 潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅
        5.2.3 替代品的威脅
        5.2.4 供應(yīng)商的議價(jià)能力
        5.2.5 買方的議價(jià)能力
    5.3 微觀環(huán)境分析
        5.3.1 優(yōu)勢(shì)(Strengths)
        5.3.2 劣勢(shì)(Weakness)
        5.3.3 機(jī)會(huì)(Opportunity)
        5.3.4 威脅(Threats)
6.比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷策略改進(jìn)建議
    6.1 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)定位策略改進(jìn)建議
    6.2 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)產(chǎn)品策略改進(jìn)建議
    6.3 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)價(jià)格策略改進(jìn)建議
    6.4 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)渠道策略改進(jìn)建議
    6.5 比音勒芬男裝云南市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略改進(jìn)建議
7.結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3996662