本文選題：微博 + 營銷��； 參考：《寧夏大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：W葡萄酒企業(yè)地處寧夏賀蘭山東麓,銷量多年在本地保持領(lǐng)先,面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的機遇與挑戰(zhàn),2012年在新浪網(wǎng)開通官方微博,試水微博營銷但效果不佳。本文采用了觀察法、文獻研究法和比較分析法,對現(xiàn)有的關(guān)于微博營銷的相關(guān)書籍、論文進行了梳理,厘清了微博營銷的概念、特點、功能和優(yōu)勢,依托整合營銷、精準(zhǔn)營銷、病毒營銷和消費者行為理論,闡述了W企業(yè)微博營銷現(xiàn)狀,通過與其他葡萄酒企業(yè)對比,分析了目前存在的問題,主要表現(xiàn)為目標(biāo)定位不明確、缺乏統(tǒng)一營銷平臺、內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新、缺乏與粉絲的互動、沒有開展監(jiān)測分析等,探索更符合企業(yè)實際的微博營銷策略,提出切實解決問題的有效辦法,有助于進一步提升W企業(yè)品牌影響力,豐富人們對葡萄酒微博營銷的認識,同時對中小企業(yè)開展微博營銷有一定的指導(dǎo)和啟示作用。
[Abstract]:W wine enterprise is located in the eastern foot of Helan Mountain in Ningxia, sales volume has been leading in the local area for many years. In the face of opportunities and challenges in the era of network economy, the official Weibo was launched in Sina.com in 2012, and Weibo marketing was tested, but the effect was not good. This paper adopts the method of observation, literature research and comparative analysis, combs the existing books on Weibo marketing, clarifies the concept, characteristics, functions and advantages of Weibo marketing, relies on integrated marketing, accurate marketing, Virus marketing and consumer behavior theory, this paper expounds the current situation of Weibo marketing in W enterprise, analyzes the existing problems by comparing with other wine enterprises, mainly shows that the target orientation is not clear and the unified marketing platform is lacking. The lack of innovation in content form, the lack of interaction with fans, the lack of monitoring and analysis, the exploration of Weibo marketing strategies more in line with the actual situation of the enterprise, and the effective solutions to the problems are helpful to further enhance the brand influence of W enterprises. It enriches people's understanding of wine Weibo marketing, at the same time, it can guide and enlighten small and medium-sized enterprises to carry out Weibo marketing.
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.82;F274

【參考文獻】

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本文編號：1906065