發(fā)布時(shí)間：2018-05-15 15:36

  本文選題：嬰兒配方奶粉 + 情緒因素��； 參考：《中國(guó)畜牧雜志》2015年04期

【摘要】：本文對(duì)48名消費(fèi)者進(jìn)行深度訪談后發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的情緒因素對(duì)配方奶粉購(gòu)買意向的形成有重要影響。食品安全事件所帶來(lái)的暈輪效應(yīng)和溢出效應(yīng)使中國(guó)消費(fèi)者逐步產(chǎn)生了對(duì)國(guó)產(chǎn)配方奶粉的消極情感累積,同時(shí),西方文化崇拜和原產(chǎn)地效應(yīng)確立了對(duì)進(jìn)口配方奶粉長(zhǎng)期固化的肯定觀念,最終,中國(guó)消費(fèi)者的社會(huì)從眾傾向強(qiáng)化了進(jìn)口配方奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位。因此,單純依靠提高質(zhì)量、強(qiáng)化監(jiān)管不足以改變配方奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀。減少中國(guó)消費(fèi)者的消極情感累積,形成對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉肯定觀念,營(yíng)造有利于國(guó)產(chǎn)奶粉的社會(huì)輿論環(huán)境,是提高國(guó)產(chǎn)配方奶粉市場(chǎng)份額的有效手段。
[Abstract]:After in-depth interviews with 48 consumers, it was found that consumer emotional factors had an important influence on the formation of formula purchase intention. The halo effect and spillover effect brought about by food safety events have led to the accumulation of negative emotions towards domestic formula powder among Chinese consumers, and at the same time, Western cultural worship and origin effect established the positive concept of long-term solidification of imported formula powder, and finally, the social tendency of Chinese consumers strengthened the dominant position of imported formula powder in the Chinese market. Therefore, relying solely on improving quality and strengthening supervision is not enough to change the market situation of formula powder. It is an effective means to increase the market share of domestic formula powder by reducing the negative emotion accumulation of Chinese consumers, forming the positive concept of domestic milk powder, and creating a favorable social public opinion environment for domestic milk powder.
【作者單位】： 浙江中醫(yī)藥大學(xué)藥學(xué)院;浙江工商大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院;
【基金】：浙江省軟科學(xué)計(jì)劃(2014C35065) 浙江省科協(xié)軟科學(xué)課題(ZJKX14C-27)
【分類號(hào)】：F426.82;F713.55

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本文編號(hào)：1892918