隨著全球電子商務市場的迅猛發(fā)展,在傳統(tǒng)金融與互聯網創(chuàng)新有機融合的前提下,第三方支付作為互聯網金融的重要支付手段,也逐漸呈現出交易量不斷擴大、影響程度不斷加深的現象。它的出現意味著金融市場巨大的機遇和挑戰(zhàn),再加上互聯網技術以及互聯網精神的滲入,更極大地改變了金融支付領域。作為第三方支付,主要是通過互聯網在客戶、第三方支付公司和銀行之間建立連接,幫助客戶快速實現貨幣支付、資金結算等功能,同時起到信用擔保和技術保障等作用。然而,對于任何一個嶄新事物絕對不會因為單純技術創(chuàng)新而發(fā)展長遠,只有當以科技為載體的產物及其服務質量被Gen-Y群體(Gen-Y群體來源于美國對在某一段時期內出生的人群的稱呼)所接納才能得到消費者的認可,得到市場的沿襲。那么,哪些影響因素才能決定電子商務的買方對個人采納行為選擇第三方支付呢?這將會是非常有意義的一個研究項目。本文首先將有關第三方支付、第三方支付與傳統(tǒng)銀行的比較及第三方支付影響因素等方面的國內外研究現狀進行了介紹,并將電子商務買方對第三方支付個人采納行為的影響因素、產生的維度進行了深入分析,同時通過發(fā)放問卷調查對不同年齡段、性別、閱歷的電子商務買方依據不同因子的實...

【文章頁數】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的
    1.3 研究的方法
        1.3.1 文獻閱讀法
        1.3.2 問卷調查法
        1.3.3 統(tǒng)計分析法
    1.4 研究創(chuàng)新性
    1.5 國內外研究現狀
        1.5.1 國內研究現狀
        1.5.2 國外研究現狀
2 第三方支付個人采納行為影響因素的理論分析
    2.1 個人采納行為相關理論分析
        2.1.1 技術接受模型(TAM)
        2.1.2 創(chuàng)新擴散理論(IDT)
        2.1.3 理性行為模型(TRA)
        2.1.4 計劃行為理論(TPB)
        2.1.5 技術采納與利用整合理論 (UTAUT)
    2.2 個人采納行為影響因素模型構建
        2.2.1 影響因素
        2.2.2 維度的主體構成及特征
    2.3 個人采納行為影響路徑及假設
3 電子商務買方對第三方支付個人采納行為影響因素實證研究
    3.1 實證方法
    3.2 調查問卷原則及調查數據分析
        3.2.1 調查問卷原則
        3.2.2 調查問卷相關說明
        3.2.3 調研對象
    3.3 數據統(tǒng)計
        3.3.1 問卷描述統(tǒng)計
        3.3.2 樣本構成
        3.3.3 問卷信度分析
        3.3.4 問卷效度分析
    3.4 數據分析
        3.4.1 行為意向因素
        3.4.2 行為采納因素
        3.4.3 消費者個人特征因素
4 結論及建議
    4.1 針對不同領域的電子商務買方制定多元化的第三方支付平臺
    4.2 重點介紹第三方支付的優(yōu)勢,對電子商務買方進行大量宣傳
    4.3 設立第三方支付使用評價專欄,提高促成因素
    4.4 從技術層面提高第三方支付的安全性
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：4054446