發(fā)布時(shí)間：2025-02-05 16:28

　　B2C跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展催生了以消費(fèi)者為中心的商業(yè)運(yùn)行理念。這種理念是基于消費(fèi)者基數(shù)龐大而又廣泛普遍的網(wǎng)上搜索行為而誕生的。新型商業(yè)運(yùn)作模式打破了傳統(tǒng)商務(wù)模式下的搜尋理論,在跨境電子商務(wù)平臺(tái)中,這種運(yùn)作模式背后的機(jī)理兼具理論研究?jī)r(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文研究了基于消費(fèi)者搜索行為的中國(guó)跨境電商出口價(jià)格影響因素,分別從平臺(tái)賣家、消費(fèi)者和平臺(tái)自身行為出發(fā),探索了其對(duì)跨境電商出口價(jià)格的影響機(jī)制。本文對(duì)消費(fèi)者搜尋行為與中國(guó)跨境電商出口價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)行了理論機(jī)制揭示,并提供了來(lái)自平臺(tái)買賣雙方的證據(jù)。本文最終結(jié)論為:第一,在跨境電子商務(wù)平臺(tái)中,信息展示成本顯著提升了跨境電商出口價(jià)格;第二,在跨境電子商務(wù)平臺(tái)中,產(chǎn)品瀏覽量顯著降低了跨境電商出口價(jià)格;第三,在跨境電子商務(wù)平臺(tái)促銷周期內(nèi),信息展示成本顯著降低,產(chǎn)品瀏覽量顯著提升,總體作用機(jī)制上,平臺(tái)促銷顯著降低了跨境電商出口價(jià)格;第四,借助大數(shù)據(jù)分析選擇最優(yōu)產(chǎn)品推廣的營(yíng)銷組合,賣家的產(chǎn)品信息展示更為有效。本文基于賣家、消費(fèi)者、平臺(tái)三方視角,建構(gòu)了經(jīng)濟(jì)學(xué)意義的供方實(shí)證模型與管理學(xué)意義的需方實(shí)證框架,并將二者協(xié)同,對(duì)同一命題進(jìn)行解釋,完成了對(duì)海外消費(fèi)者的外在行...

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究框架
    1.4 可能的創(chuàng)新與不足
        1.4.1 可能的創(chuàng)新
        1.4.2 不足之處
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 有關(guān)廠商定價(jià)的研究
    2.2 有關(guān)消費(fèi)者行為的研究
    2.3 有關(guān)賣家決策的研究
    2.4 有關(guān)跨境電商的研究
    2.5 本章小結(jié)
3 基于消費(fèi)者搜索行為的中國(guó)跨境電商出口價(jià)格:一個(gè)理論分析框架
    3.1 模型設(shè)定
    3.2 均衡分析
    3.3 理論命題
    3.4 本章小結(jié)
4 基于消費(fèi)者搜索行為的中國(guó)跨境電商出口價(jià)格:來(lái)自賣家決策的證據(jù)
    4.1 模型設(shè)定與數(shù)據(jù)來(lái)源
        4.1.1 模型設(shè)定
        4.1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源
    4.2 實(shí)證檢驗(yàn)及結(jié)果分析
        4.2.1 回歸分析
        4.2.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
    4.3 商業(yè)模式與事實(shí)證據(jù)
        4.3.1 商業(yè)模式
        4.3.2 事實(shí)證據(jù)
    4.4 本章小結(jié)
5 基于消費(fèi)者搜索行為的中國(guó)跨境電商出口價(jià)格:來(lái)自消費(fèi)者感知的證據(jù)
    5.1 概念模型
    5.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與樣本描述
    5.3 描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)性分析
    5.4 信度分析與效度分析
        5.4.1 信度分析
        5.4.2 效度分析
    5.5 假設(shè)檢驗(yàn)分析
    5.6 本章小結(jié)
6 研究結(jié)論與對(duì)策建議
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 對(duì)策建議
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號(hào)：4030116