基于賣家視角的C2C電子商務(wù)平臺選擇方法研究
本文關(guān)鍵詞：基于AHP的電子商務(wù)評價系統(tǒng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《湘潭大學》 2010年
基于賣家視角的C2C電子商務(wù)平臺選擇方法研究
曾劍
【摘要】： 當前國際金融危機影響中國,但是電子商務(wù)風景獨好,特別是個人對個人(C2C)電子商務(wù)如火如荼。C2C電子商務(wù)的巨大商機和其自身的獨特優(yōu)勢吸引越來越多的網(wǎng)民開店,還有相當一部分網(wǎng)民由于就業(yè)壓力選擇開店,不管是盈利導(dǎo)向的主動開店還是就業(yè)導(dǎo)向的被動開店,在C2C電子商務(wù)平臺上開店的需求日益增長；與此對應(yīng)的是C2C電子商務(wù)平臺的日益增長,網(wǎng)民選擇的C2C平臺類型和范圍越來越多,這樣,如何選擇平臺開店將是一個重要課題。 但是,當前賣家網(wǎng)上開店存在C2C平臺選擇的困難,既沒有成熟的模型提供決策支持,也沒有科學的指標體系提供決策參考。為此,本文提出了三階段C2C電子商務(wù)平臺選擇模型。首先把商品合理分類,建立每一種商品對應(yīng)的待選C2C平臺集合,基于可拓優(yōu)度思想,剔除不滿足與商品屬性有關(guān)的必要條件的平臺；然后針對每個集合內(nèi)的平臺利用熵值模糊組合評價方法對必須滿足的若干綜合評價指標進行評價,同樣剔除不合要求的平臺；在第三階段,利用灰色局勢決策理論對所有待選平臺進行綜合評價,得到平臺排序,賣家結(jié)合自身需要,按照平臺排序和商品對應(yīng)的平臺集合進行匹配,靈活的選擇平臺。 本文通過實證研究得到模型的指標體系和綜合評價指標體系的主觀權(quán)重。應(yīng)用多數(shù)集結(jié)有序加權(quán)平均算子(MA-OWA)集成專家判斷值,對粗選指標進行篩選,得到指標體系。應(yīng)用基于最小二乘的層次分析法(AHP)集成專家判斷值,得到六個二級指標的主觀權(quán)重,再次利用MA-OWA算子集成專家判斷值,歸一化后得到底層指標權(quán)重,為后續(xù)階段的組合權(quán)重計算提供重要依據(jù)。 本文給出的應(yīng)用實例表明模型具有一定理論基礎(chǔ)并且邏輯嚴密,能夠為賣家開店選擇平臺提供決策支持,具有一定現(xiàn)實意義。最后,提出了本文模型的一些局限和今后改進的方向。
【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F224;F713.36
【目錄】：
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本文編號：152550
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