發(fā)布時間：2016-09-29 11:08

  本文關鍵詞：基于“淘寶產業(yè)鏈”形成的電子商務集聚區(qū)研究——以義烏市青巖劉村為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于“淘寶產業(yè)鏈”形成的電子商務集聚區(qū)研究——以義烏市青巖劉村為例

文檔類型：doc | 上傳于：2015-02-27 18:07:55

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基于“淘寶產業(yè)鏈＂形成的電子商務集聚區(qū)研究

——以義烏市青巖劉村為例

Ｅ－ＣＯＭＭＥＲＣＥ ＣＬＵＳＴＥＲＳ ＢＡＳＥＤ ＯＮ ＴＡＯＢＡＯ ｌＮＤＵＳＴＲＩＡＬ ＣＨＡＩＮ：Ａ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ ＯＮ ＱＩＮＧＹＡＮＬＩＵ ＶＩＬＬＡＧＥ ＩＮ

ＹＩＷＵ

ＣＩＴＹ

錢儉鄭志鋒

ＱＩＡＮ

Ｊｉａｎ；ＺＨＥＮＧ Ｚｈｉｆｅｎｇ

【摘要】以義烏市青巖劉村為例，通過對電子商 務從業(yè)者、當地居民以及相關部門進行問卷調查 和訪談，了解電子商務產業(yè)集聚對物流、居住、 就業(yè)等產生的影響，并對電子商務集聚區(qū)的選址 特征、布局特點、產業(yè)鏈與結構模式進行研究， 剖析當前電子商務集聚區(qū)存在的問題，在此基礎 上提出電子商務集聚區(qū)治理、政策制定及科學布 局的建議。 【關鍵詞】電子商務集聚區(qū)；青巖劉村；產業(yè)布

局；物流交通

象。這些集聚區(qū)在短短三五年間便得到迅速發(fā)展 壯大，并引起了當地居住、就業(yè)、配套設施、政 策等諸多變化與之相適應，繼而對城市結構和形 態(tài)產生了一定的影響。 電子商務集聚區(qū)的形成受哪些機制影響７ 電子商務集聚區(qū)選址特征和分布規(guī)律如何７產業(yè) 集聚對城市人口．就業(yè)，空間生產方式及布局會 帶來哪些變化７這種新型城市網絡活動變革會對 城市規(guī)劃觀念及方法產生哪些影響和變化７基于

７

上述疑問，筆者選取了“中國淘寶第一村”——

義烏市青巖劉村作為研究案例，對這種因“淘寶 Ｑｉｎｇｙａｎｌｉｕ

Ｖｉｌｌａｇｅ

９一筘奔譽褂蔣

ＡＢＳＴＲＡＣＴ：Ｂｙ ｅｘａｍｉｎｉｎｇ ｉｎ Ｙｉｗｕ Ｃｉｔｙ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ

ｕｓｅｓ

產業(yè)鏈”而興起的電子商務集聚區(qū)進行了初步研 究．分析了該地的產業(yè)集聚空間布局特點和相關 問題，期望能對城市規(guī)劃實踐提供一定的啟示。

ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓ ａｎｄ

ｉｎｔｅｒｖｉｅｗｓ ｔｏ ｓｕｒｖｅｙ ｔｈｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｓ， ｌｏｃａｌ ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ．ａｎｄ ｒｅｌｅｖａｎｔ ａｕｔｈｏｒｉｔｉｅｓ．Ｉｎ ｄｏｉｎｇ ＳＯ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｘｐｌｏｒｅｓ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒｓ

ｏｎ

１

青巖劉村的淘寶產業(yè)鏈集聚發(fā)展概況

一忡呻。蒔時＿產皓��；開，島自勺母叫斟書耕潮岡竄澍

ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ，ｈｏｕｓｉｎｇ，ａｎｄ ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ，

ｓｔｕｄｉｅｓ ｔｈｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｓｉｔｅ ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ，ｌａｙｏｕｔ， ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｈａｉｎ，ａｎｄ ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ ｍｏｄｅｌ ｉｎ ｔｈｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒｓ，ａｎｄ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｅｘｉｓｔｉｎｇ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｏｆ ｔｈｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒｓ．Ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ ｔｈａｔ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｓｏｍｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒ ｇｏｖｅｒｎａｎｃｅ，ｔｈｅ ｒｅｌｅｖａｎｔ ｐｏｌｉｃｙ 也ｅｓｅ ｃｌｕｓｔｅｒｓ．

１．１青巖劉村的基本情況

青巖劉村是典型的電子商務產業(yè)集聚區(qū)， ４．９ｋｉｎ，，距義烏國際商貿城６．７ｋｍ（圖１）。全村占 地２８ｈｍ２．原村莊人口１ ４８６Ａ．２００６年開始憑借

ｍａｋｉｎｇ，ａｎｄ

ｔｈｅ ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ ｌａｙｏｕｔ ｏｆ

ＫＥＹＷＯＲＤＳ：ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃｌｕｓｔｅｒ；Ｑｉｎｇｙａｎｌｉｕ

Ｖｉｌｌａｇｅ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｌａｙｏｕｔ；ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ

ｔｒａｎｓｐｏｒｔａｔｉｏｎ

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初。，村內有人１萬余人，集聚了 余家網

５

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青巖劉村為銷售中心，青工業(yè)園區(qū)為供貨中心

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的產業(yè)發(fā)展模式，并通過一條完整的電商務產 箱、膠帶供應等配套產業(yè)的發(fā)展。 目前，義烏市電子商務產業(yè)集聚區(qū)呈現(xiàn)出以

…”………。

【作者簡介】 錢

電子商務作為一種網絡化的新型經濟活動． 在當前已經成為我國社會經濟發(fā)展中的重要增長 點。．其影響也日益廣泛和深刻。網絡信息技術 將各地碎片狀的實體空間鏈接起來，形成了某種 “流空間”。目前，浙江．江蘇、河北等地已經 自發(fā)形成了一批專業(yè)的“電子商務集聚區(qū)“：而 在許多城市，基于網絡就業(yè)形成的網商集聚區(qū)也 漸成規(guī)模，成為當今城市發(fā)展進程中的一種新現(xiàn)

業(yè)鏈帶動諸如餐飲店、文印店、廣告公司和包裝

儉（１ ９７９一），女．碩

老釜誓江科技學院建工學

妻喜劉慧翟妻呈÷業(yè)孽竺望妻竺皇竺苧囂堂！曼 態(tài)勢。以此為中心，所覆蓋的江東街道幾乎村村

都有網商．有上萬業(yè)主從事電子商務．約ｄｉＹ－－％ 電子商務的２／３。其中，義烏市排名前３０位的網 商大多從青巖劉村發(fā)展壯大。

嘉：；。，。。，一，．男．碩

；．。薪遷綠城奮趣；魯磊

部。 【收稿日期】２０１

２—０４—２５

策劃有限公司市場研究

萬方數據

消費行為

■

研究

１．２淘寶產業(yè)鏈集聚形成原因分析

１．２．１

村里為此對電子商務產業(yè)進行了引導．通過走訪 成功賣家．協(xié)助溝通的方式，實現(xiàn)了商戶問”資 源、技術，信息”的三分享，促進了該產業(yè)在最 近幾年的快速發(fā)展。

１．２．２

發(fā)展初期的租金及區(qū)位優(yōu)勢

２００５年末，青巖劉村因舊村改造出現(xiàn)了大 量住宅閑置．但彼時基礎設施尚不完善。２００６年 末．由于該村緊鄰江東街道某服裝市場且劉村的 房屋租金低廉．陸續(xù)有房客入駐劉村．零星出現(xiàn) 了以經營淘寶網店為生的商戶。２００８年初，隨著 商戶的不斷涌入和數量的不斷增加，房租水平相 應上漲；但當年全球經濟危機波及該村的電子商 務發(fā)展．造成一批網商的關停和租房客的流失，

倉儲空間及物流交通保障

以淘寶賣家為主體的電子商務需要相應規(guī)模 的倉儲空間和物流服務，其規(guī)模大小由經營的產 品類型與發(fā)貨速度決定。青巖劉村的村民住宅初 始多有閑置．因此產業(yè)發(fā)展初期．淘寶賣家的倉 儲多以租用村民地下室作為倉儲地。盡管后期隨 著產業(yè)發(fā)展，村內局促的空間容量已無法容納大 商戶的發(fā)展．成為制約電子商務快速發(fā)展的重要 瓶頸。但隨后規(guī)劃建設的青口工業(yè)園區(qū)，暫時緩 解了倉儲空間不足的這一矛盾．再到后來的北苑 工業(yè)園區(qū)也成為倉儲空間的重要補充。 青巖劉村緊靠義烏市城市主干道環(huán)城線和甬 金高速的江東出口處，對外聯(lián)系便捷．網貨的運 輸效率極高。此外．作為江東街道與其他周邊市 域交通樞紐的江東客運站以及江東貨運市場．保 障了客運、貨運的快速便捷（表１）。此外．隨著 物流業(yè)的快速發(fā)展．青巖劉村現(xiàn)已有２０多家快遞 公司．通過電子商務協(xié)會的協(xié)商．達成了較滿意 的價格和較優(yōu)質的服務。 １．２．５后續(xù)形成的產業(yè)鏈配套支撐 青巖劉村所在的江東街道集聚了大量電子 商務商鋪．并已形成以青巖劉村為基礎的賣家中 心和以青１３工業(yè)園區(qū)為基礎的供貨中心。青巖劉 村為了吸引網絡商戶的入駐，降低創(chuàng)業(yè)門檻，大 力打造“Ｂ２Ｃ”的產業(yè)模式．即駐扎在青Ｉ：ｑ工業(yè)

往金！￡／

圖１

Ｆｉｇ．１

青巖劉村在義烏市的區(qū)位位置 Ｌｏｃａｔｉｏｎ ｏｆＱｉｎｇｙａｎｌｉｕ Ｖｉｌｌａｇｅ ｉｎ

Ｙｉｗｕ Ｃｉｔｙ

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圖２電子商務產業(yè)鏈

Ｆｉｇ．２ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｈａｉｎ ｏｆ ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ

囊翻

園區(qū)的供貨商回到青巖劉村以開設網貨超市的方 式，給網絡商戶提供相應的貨物．避免了貨物堆 積及倉儲方面的問題．并通過篩選引進了一批擁

苧》置。譯∥弋二／

有優(yōu)質服務的物流、快遞公司，實現(xiàn)”供貨一物 流一網絡ｃ店”的零對接。此外，除了電子商務

網店．還有網站制作公司、產品攝影和圖片制作 服務商．快遞公司、與網絡銷售配套的包裝服務 商、電子商務專業(yè)技術培訓班以及生活上的各類 配套設施等．共同組成了一條完整的電子商務產 業(yè)鏈（圖２）。

１．３

表１

Ｔａｂ．１

青巖劉村區(qū)位優(yōu)勢形成的網商集聚原因分析 Ｒｅａｓｏｎｓ ｆｏｒ ｅ－ｔｒａｄｅｒｓ ｔｏ ｇａｔｈｅｒ ａｔ Ｑｉｎｇｙａｎｌｉｕ Ｖｉｌｌａｇｅ

電子商務產業(yè)發(fā)展情況及變化

網商的規(guī)模 淘寶網賣家的經營規(guī)模是按銷售的信譽等

，ｆ要望堊東貨７鋈喜霜薹了霞霎癸耋宴＃鑾鐾誓季了莖蒔主奏翥裂翌 １運幣場 １成為該村發(fā)展電子商務的中流砥柱

２

１．５．ｉ

毗鄰江東客

延ｉ珀

作為江東街道的客運中心．江東客運站為青巖劉村提 供了較高的通達性 義烏國際商貿城作為產業(yè)初期網商貨物的主要來源． 是青巖劉村產業(yè)得以發(fā)展的堅實基礎 距離青巖劉村東部１０ｋｉｎ的青口工業(yè)園區(qū)為青巖劉村保 留了一定的倉儲空間．為其發(fā)展過程中的倉儲問題提 供了保障

級進行劃分的。．信譽等級又是由銷售的次數累 計而成．銷售量越大．得到好評的信譽越多．意 味著淘寶賣家的經營規(guī)模越大．銷售額也越大。 據報道某些淘寶賣家的年銷售額會達到幾億元之 多。目前，青巖劉村有１ ８００多家電子商務商鋪 （或稱工作室），它們在淘寶網上的經營規(guī)模等 級以皇冠店和鉆石店居多。經調查．青巖劉村這

３

背靠義烏國 際商貿城 依附青口工

業(yè)園區(qū)

ｄ

萬方數據

１

８００多家淘寶賣家中．有２家金冠店，１００多家皇 淘寶賣家實體商鋪面積主要以５０～１

２

剛處于起步發(fā)展階段的網商而言，物流成本影響 著其利潤空間。

冠店，足見該地的電子商鋪發(fā)展規(guī)模之大。

ＯＯｍ

為主．即僅租用了村民一套房屋作為工作室．

１

２淘寶產業(yè)鏈對青巖劉村當地的影響

２．１對空間布局的影響

在青巖劉村，電子商務店鋪幾乎遍及每戶 村民。由于其形成之初表現(xiàn)為一種自發(fā)形成的狀 態(tài)．因此發(fā)展到現(xiàn)在．這些網店分布呈現(xiàn)出一種 ”無序中的有序”特點：初始的網店是圍繞著村 中心配套較多的地方自主形成．受廣告設計、餐 飲旅店．物流交通等需求的集聚性增長，這些配 套產業(yè)鏈逐步圍繞它們產生．進而形成了某一類 或某幾類的帶狀街面。由于這種影響是自發(fā)形成 的．缺乏較合理的規(guī)劃引導．因此一些已經由網 上零售轉為網貨超市的實體店分布顯得非常零 散，其引起的頻繁物流交通對劉村的內部交通和 生活產生了較大干擾．造成了諸多不便。

００～２００ｍ２次之，３００ｍ２以上的僅占有７ ３％．

規(guī)模大的主要為網貨的供貨商。調查結果顯示． 盡管青巖劉村有著相當規(guī)模的淘寶店鋪．仍然表 現(xiàn)出了“一臺，一室” （即一臺電腦．一間工作 室）低門檻從業(yè)特征。從另一角度看，電子商務 則表現(xiàn)出了較明顯的節(jié)省空間的優(yōu)勢（圖３）。 １．５．２貨物的來源 青巖劉村淘寶商戶的貨源主要分小商品市 場批發(fā)、網上進貨、廠商發(fā)貨及自己生產４種類 型。２００８年以前．由于距離義烏小商品市場較 近，集聚在此的商戶都以小商品市場為主要貨源

地，采取“市場批發(fā)——網上銷售”的方式進行，

商戶只是起到了拓展終端分銷市場的作用。但隨著 近幾年網絡營銷的發(fā)展．某些淘寶賣家的日銷售規(guī) 模已經接近實體店的銷售規(guī)模甚至更多．他們就 跳過小商品市場的批發(fā)終端．與廠商形成了較強 的議價空間．繼而采取了廠商供貨的方式：隨著 日銷售額的不斷擴大和客戶的需求，某些淘寶賣 家開始建立自己的品牌，通過設置生產基地來進 一步降低成本或提高對市場的反應速度。另外． 也有少量的淘寶賣家通過網上進貨的方式來進行 分銷。在調研中筆者發(fā)現(xiàn)．該地淘寶商戶選擇廠 商發(fā)貨的模式在貨源方向中的比重逐漸占到了主 要位置、（占５７ １％）．而小商品市場批發(fā)的貨源 方向比例則降到１８ ４％。貨物來源的開放化使得 大部分網商因此降低了運營成本（圖４）。 １．３．５經營的模式 對大多數淘寶商戶而言．由于開設網店的 門檻較低，只要有“一臺電腦、一根網線”．就 能在網上開賣不同的產品。但由于網上銷售與傳 統(tǒng)銷售有著較大不同．如何吸引購買者進入自己 的網店成為自身存活的首要問題，這促使商戶考 慮如何設計與眾不同的網店頁面和吸引客戶眼球 的優(yōu)惠活動來贏得生存空間。規(guī)模的擴大引起了 分工變化．大型淘寶商戶開始雇傭人員參與到網 店的經營．有運營分析師、產品設計師．產品攝 影師、產品模特（網絡語又稱“麻豆”）．包裝 工、客服人員等角色在不同階段參與了網店運 營。至此，一個比較完整的電子商務經營模式形 成了。 在青巖劉村．淘寶商戶的經營方式主要以批 發(fā)兼零售為主（占５９ ９％）。前期零售規(guī)模做大 了的商戶，因為劉村發(fā)展空間的限制．多數已遷 至東部的青口工業(yè)園區(qū)，現(xiàn)以批發(fā)供貨為主要經 營模式。經營方式的靈活多樣也對物流提出了較 高要求，如何減少物流成本是關鍵．特別是對于

２．２對人１：３增長的影響

網店的增長對人口增長有顯著的促進效應。 青巖劉村對外來商戶的吸引力十分巨大。據統(tǒng) 計，劉村現(xiàn)有２０００余家網商．來自浙江省外的 商戶占７４４．４％，浙江省內（非金華地區(qū)）的商

●一筘磚謄針霉

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８丁引—剛馴引

３００ｍ２以上

２００～３００ｍ２ １００～２００ｍ２ ５０～１００ｍ２

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５０ｍ２以下

圖３青巖劉村淘寶商戶實體商鋪（工作室）使用面積情況

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ｓｈｏｐｓ（ｓｔｕｄｉｏｓ）ｏｃｃｕｐｉｅｄ ｂｙ Ｔａｏｂａｏ ｍｅｒｃｈａｎｔｓ ｉｎ

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小商品市場批發(fā)

網上進貨

廠商供貨

自家生產

圖４青巖劉村淘寶商戶選擇貨源供應方式的情況

萬方數據

消費行為

■

研究

戶占了２５％，金華地區(qū)（非義烏）的商戶占了

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