銀行保險(xiǎn)即銀行、郵政以及其他金融機(jī)構(gòu)與保險(xiǎn)公司互相合作,通過(guò)銀行、郵政銷(xiāo)售渠道、網(wǎng)點(diǎn)向客戶(hù)提供保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)。起源于20世紀(jì)80年代的法國(guó),是一種新型的保險(xiǎn)銷(xiāo)售模式,發(fā)展卻非常迅速,對(duì)國(guó)際保險(xiǎn)業(yè)乃至整個(gè)金融業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大而深刻的影響。 1995年銀行保險(xiǎn)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó),2000年以后開(kāi)始高速發(fā)展,對(duì)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的客戶(hù)積累、資產(chǎn)增加、市場(chǎng)聲譽(yù)發(fā)揮了巨大的作用,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為保險(xiǎn)銷(xiāo)售的主要方式之一,占據(jù)了保險(xiǎn)市場(chǎng)的半壁江山,但是隨著全球金融形勢(shì)惡化、監(jiān)管政策新政以及銀保市場(chǎng)自身的不斷完善,逐漸暴露了許多不足和問(wèn)題,2011年全國(guó)銀行保險(xiǎn)發(fā)展增速陡然下滑(負(fù)增長(zhǎng)9.87%)、面臨困難,如不盡快研究解決,可能會(huì)嚴(yán)重影響銀行保險(xiǎn)的可持續(xù)發(fā)展,并危及保險(xiǎn)行業(yè)。新形勢(shì)下如何進(jìn)行調(diào)整并保持銀行保險(xiǎn)的持續(xù)健康發(fā)展? TB人壽保險(xiǎn)公司是國(guó)內(nèi)大型人壽保險(xiǎn)公司之一,筆者已經(jīng)有5年的TB人壽保險(xiǎn)公司蘭州公司銀行保險(xiǎn)工作經(jīng)驗(yàn),擔(dān)任過(guò)督導(dǎo)、企劃、銀保部經(jīng)理崗位。本文以TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)發(fā)展歷史、客觀現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn),深入剖析TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)目前存在的一系列問(wèn)題及深層次原因,同時(shí)客觀分析目前...

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
一、緒論
    (一) 選題背景
    (二) 研究目的和意義
    (三) 研究思路和論文框架
二、理論綜述
    (一) 銀行保險(xiǎn)
    (二) 營(yíng)銷(xiāo)理論—4P理論
    (三) 競(jìng)爭(zhēng)理論
    (四) 國(guó)內(nèi)外銀行保險(xiǎn)的發(fā)展
三、TB壽險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及原因分析
    (一) TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀
    (二) TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)存在的問(wèn)題
    (三) TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)存在問(wèn)題的原因分析
四、TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)市場(chǎng)環(huán)境分析
    (一) TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)微觀市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
    (二) TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)宏觀市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
    (三) 合作競(jìng)爭(zhēng)理論分析
    (四) 行業(yè)自律組織——保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)
五、TB人壽保險(xiǎn)蘭州公司銀行保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究
    (一) 營(yíng)銷(xiāo)策略
    (二) 保障措施
六、主要結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4008583