發(fā)布時(shí)間：2025-01-11 03:38

　　中國(guó)是產(chǎn)品大國(guó),卻是品牌弱國(guó),正在初步階段的體育產(chǎn)業(yè)亦是如此�；@球聯(lián)賽于2004年提出打造CBA品牌賽事戰(zhàn)略,至今已取得驕人成績(jī),整體品牌價(jià)值巨額提升。青島雙星籃球俱樂(lè)部2008年加入CBA聯(lián)賽,在按照管理委員會(huì)要求運(yùn)作品牌建設(shè)工作的同時(shí),也逐步看到了職業(yè)俱樂(lè)部球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值和潛在市場(chǎng)。 本論文以品牌學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)的基本原理,分析了在中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌建設(shè)進(jìn)程中,青島雙星籃球俱樂(lè)部研究品牌傳播策略的必要性和重要意義。筆者走訪了多家具有代表性的CBA俱樂(lè)部,包括北京、天津、浙江、東莞等,研究他們的品牌策略,借鑒優(yōu)秀可行的策略。對(duì)青島市民和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,通過(guò)調(diào)查歸納出俱樂(lè)部產(chǎn)品品牌傳播的目標(biāo)消費(fèi)者受眾,根據(jù)CBA聯(lián)賽“三個(gè)服務(wù)”的品牌建設(shè)的原則和要求,分別對(duì)于“贊助商”、“媒體”、“球迷”三個(gè)服務(wù)對(duì)象群體,針對(duì)群體的特點(diǎn),結(jié)合實(shí)際情況,制定出切實(shí)可行的傳播方案。

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2靑島雙星籃球似樂(lè)部標(biāo)識(shí)

圖2靑島雙星籃球似樂(lè)部標(biāo)識(shí)品牌理念包括核心價(jià)值與價(jià)值觀。價(jià)值觀作為核心價(jià)值的延伸與體現(xiàn)，是俱樂(lè)部人員F1常工作與訓(xùn)練中索要秉持的精神。通過(guò)對(duì)雙星籃球俱樂(lè)部工作人員的訪談，得知俱樂(lè)部的核心價(jià)值為“發(fā)揚(yáng)雙星名牌精神，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)籃球第一”。價(jià)值觀為“有名牌意識(shí)，有自信精神；有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，有....

圖7巧<同受眾選擇信息互動(dòng)渠道對(duì)比

圖7巧<同受眾選擇信息互動(dòng)渠道對(duì)比由此圖可知，青島隊(duì)的鐵桿球迷比普通的受眾會(huì)使用更多的接收信息渠道，他們使用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)更多，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等屬于新媒體，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地方便快捷的得知信息，符合消費(fèi)者主動(dòng)尋求信息的特點(diǎn)。潛在受眾他們會(huì)選擇去看比賽，因此俱樂(lè)部需要在比賽現(xiàn)場(chǎng)更多地傳播球....

本文編號(hào)：4025879