發(fā)布時(shí)間：2020-10-24 01:21

　　 隨著教育國(guó)際化的發(fā)展,優(yōu)質(zhì)教育與教育供應(yīng)的選擇權(quán)需要越來(lái)越大,教育消費(fèi)者加大了對(duì)高校的內(nèi)在發(fā)展和外在形象這兩方面的關(guān)注。因此,一個(gè)良好的高校形象成為了抵御外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)和本土競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。當(dāng)前,校園官方微信訂閱號(hào)已經(jīng)變成了高校對(duì)外宣傳形象、打造文化品牌的重要平臺(tái),從高校形象的角度出發(fā),如何利用好微信公眾平臺(tái)來(lái)打造風(fēng)格鮮明的高校宣傳工作,已成為各高校競(jìng)相發(fā)力的競(jìng)技場(chǎng)。在2016年,西南交通大學(xué)榮膺中國(guó)大學(xué)最具影響力新媒體十強(qiáng),在教育部新聞辦公室(微信教育)、中國(guó)青年報(bào)、南方周末、清博指數(shù)等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的歷次新媒體影響力排行榜上,西南交通大學(xué)新媒體的綜合影響力也始終穩(wěn)居全國(guó)高校前列。那么,西南交通大學(xué)通過(guò)新媒體平臺(tái)傳遞出了學(xué)校什么形象?能否提升學(xué)校的外在競(jìng)爭(zhēng)力?和教育部授予的“以理工科為主的211、特色985”學(xué)校形象是否一致?基于上述思考,本文中作者以2013——2016年期間在西南交通大學(xué)官方微信上發(fā)布的全部推文為主要研究對(duì)象,分別從西南交通大學(xué)官方微信訂閱號(hào)的標(biāo)題、轉(zhuǎn)載來(lái)源、內(nèi)容和互動(dòng)效果的形象四個(gè)方面開(kāi)展研究,以內(nèi)容分析法和個(gè)案研究法為主要研究方法了解訂閱號(hào)中西南交通大學(xué)的形象。論文共五章:第1章緒論,主要介紹研究背景及問(wèn)題的提出,文獻(xiàn)綜述及研究方法。第2章,對(duì)西南交通大學(xué)官方微信訂閱號(hào)的文本進(jìn)行編碼說(shuō)明。第3章是本論文的核心內(nèi)容,主要以西南交通大學(xué)官方微信訂閱號(hào)文本中標(biāo)題、轉(zhuǎn)載來(lái)源、內(nèi)容、互動(dòng)為研究對(duì)象,采用定量和定性相結(jié)合的方法分析宣揚(yáng)的西南交通大學(xué)形象。第4章是對(duì)西南交通大學(xué)官方微信訂閱號(hào)的自身運(yùn)營(yíng)對(duì)西南交大形象促進(jìn)的研究。第5章即結(jié)合第3章、第4章的分析結(jié)果提出西南交通大學(xué)官方微信訂閱號(hào)在宣傳西南交大形象時(shí)的一些建議,同時(shí)指出一些不足之處。
【學(xué)位單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G647;G206
【部分圖文】：

通大學(xué)官方微信搜集到的 1822 條推文內(nèi)，包含有“西南交通大203 條，占比 66.03%，這說(shuō)明了西南交通大學(xué)在進(jìn)行相關(guān)信息的的宣傳。3 條推文中，理念識(shí)別共計(jì) 270 條，占比 14.8%；如下圖 3-4，圖 191 條，有效百分比占 70.7%，人才戰(zhàn)略 34 條，有效百分比占，有效百分比占 16.7%。頻率 百分比 有效百分比 累積百分比發(fā)展戰(zhàn)略 191 10.5 70.7 7人才戰(zhàn)略 34 1.9 12.6 8教育戰(zhàn)略 45 2.5 16.7 10合計(jì) 270 14.8 100.0系統(tǒng) 1552 85.21822 100.0圖3-4 理念識(shí)別頻率

西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文，西南交通大學(xué)官方微信推文的內(nèi)容基本都是以學(xué)校的新聞為主，類圖片在推文里的出現(xiàn)可以緩解訂閱者閱讀疲勞，提高閱讀興趣，據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，見(jiàn)下圖 4-1、圖 4-2 以人文風(fēng)景類呈現(xiàn)的推文推送讀量占比為 52.8%，點(diǎn)贊量占比為 24%。整體來(lái)看，推文里帶有人章推送量占比較少，但其閱讀量、點(diǎn)贊量、占比是高于推送量占比表現(xiàn)最好，收到的互動(dòng)效果最滿意。

圖 4-2 各類影像閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)統(tǒng)計(jì)活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代，大家的空閑時(shí)間也在不斷變少，更多的是擁有一些間，比如下課之余、睡覺(jué)前、在吃晚飯休息等時(shí)間，這些時(shí)間往往為幾十分小時(shí)。西南交通大學(xué)官方微信想要在這短短的幾十分鐘里，吸引大批訂閱者，除文字外，更多的是在圖片的選擇使用上下功夫。多使用一些豐富性強(qiáng)，能夠滿足訂閱者精神和物質(zhì)方面需要的圖片。同樣的信息，可能需要幾千字清楚，但通過(guò)有趣的圖文形式呈現(xiàn)許多晦澀難懂信息內(nèi)容，再通過(guò)加工制作，眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將“硬新聞”進(jìn)行“軟包裝”，呈現(xiàn)出來(lái)的形式，不僅易理解、接受，還有利于提升傳播效果與互動(dòng)效果。交通大學(xué)官方微信訂閱號(hào)在 2014 年 8 月 10 日推出的第 3 篇推文，《【最美帶你欣賞世界最美的 15 座地鐵》，這篇文章帶我們領(lǐng)略了世界上最美的 15拓寬了訂閱者的眼界，而且角度新穎，能夠激發(fā)訂閱者的觀看興趣，引發(fā)訂動(dòng)行為。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2853819