發(fā)布時(shí)間：2024-06-28 03:12

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展逐漸形成,網(wǎng)紅女裝品牌也成為服裝電商領(lǐng)域的重要分支;各項(xiàng)報(bào)告結(jié)果顯示網(wǎng)紅女裝品牌市場(chǎng)規(guī)模龐大,發(fā)展空間廣闊,但是目前尚處于發(fā)展初期,因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈;由于微信、微博等社交媒體在移動(dòng)端的普及,企業(yè)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者互動(dòng)的重要性,內(nèi)容營(yíng)銷成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的主流方式;網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上頻繁輸出有特色的內(nèi)容吸引大量粉絲關(guān)注并與其互動(dòng)交流,最終達(dá)到為其淘寶店鋪引流的目的。由于以上幾點(diǎn)原因本文研究網(wǎng)紅女裝品牌內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響關(guān)系,從而為網(wǎng)紅女裝品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一系列營(yíng)銷策略。本文在前人研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合質(zhì)性研究的方法對(duì)10位目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度訪談;通過(guò)大量文獻(xiàn)閱讀并對(duì)深度訪談原始資料進(jìn)行概念提取,構(gòu)建出內(nèi)容營(yíng)銷影響購(gòu)買意愿的理論研究模型;并設(shè)計(jì)出內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)行為、購(gòu)買意愿以及產(chǎn)品渉入的測(cè)量量表;最后通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式進(jìn)行實(shí)證研究。問(wèn)卷調(diào)查共收集到412份有效問(wèn)卷,借助SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析,通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)、信度效度檢驗(yàn)、相關(guān)性分析、回歸分析等數(shù)據(jù)分析方法對(duì)本文所提出的假設(shè)以及研究模型進(jìn)行驗(yàn)證。通過(guò)數(shù)據(jù)分析結(jié)果本文得出以下結(jié)論:(1)網(wǎng)紅女...

【文章頁(yè)數(shù)】：99 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-12017中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（億元）

品牌內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響東華大經(jīng)濟(jì)學(xué)在供需兩側(cè)一定要匹配，不匹配就無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)作用，現(xiàn)常旺盛，供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，誰(shuí)能抓住粉絲心理吸引到大量粉上風(fēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是一種共生的關(guān)系，只要它們達(dá)就像原子彈一樣爆炸出來(lái)。國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（www.chyxx.com）[5....

圖1-22017網(wǎng)紅-微博-淘寶社交電商模式分析

圖1-22017網(wǎng)紅-微博-淘寶社交電商模式分析現(xiàn)模式是將商品銷售給消費(fèi)者，并且大部分同步為淘寶店鋪引流，是典型的C2C電商網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模》報(bào)告[6]指出，淘寶網(wǎng)已的份額，淘寶作為最大的C2C電商平臺(tái)給外，淘寶平臺(tái)逐步年輕化的趨勢(shì)匯集了大量斷的年輕消費(fèi)者，為網(wǎng)紅店....

圖1-32014-2015網(wǎng)絡(luò)紅人店鋪品類規(guī)模分布

3圖1-32014-2015網(wǎng)絡(luò)紅人店鋪品類規(guī)模分布經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)店鋪銷售的商品類目中女裝已經(jīng)接近半數(shù)，占比最大（如圖1-3）；網(wǎng)紅店鋪的主要銷售額集中在一、二

圖2-1刺激-機(jī)體-反應(yīng)模型（SOR）

內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響東華的影響，后來(lái)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外學(xué)者用S-O-R模型研究的影響。如圖2-1，S-O-R模型由三部分構(gòu)成：前因變量激（S），中介變量——情緒認(rèn)知等機(jī)制影響（O），結(jié)的反應(yīng)（R）。其原理在于消費(fèi)者在特定環(huán)境中（接收不產(chǎn)生相應(yīng)的情緒或感知，這些機(jī)....

本文編號(hào)：3996348