網(wǎng)紅經(jīng)濟伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展逐漸形成,網(wǎng)紅女裝品牌也成為服裝電商領域的重要分支;各項報告結果顯示網(wǎng)紅女裝品牌市場規(guī)模龐大,發(fā)展空間廣闊,但是目前尚處于發(fā)展初期,因此市場競爭尤為激烈;由于微信、微博等社交媒體在移動端的普及,企業(yè)營銷強調與消費者互動的重要性,內(nèi)容營銷成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的主流方式;網(wǎng)絡紅人在社交媒體上頻繁輸出有特色的內(nèi)容吸引大量粉絲關注并與其互動交流,最終達到為其淘寶店鋪引流的目的。由于以上幾點原因本文研究網(wǎng)紅女裝品牌內(nèi)容營銷對消費者購買意愿的影響關系,從而為網(wǎng)紅女裝品牌的長遠發(fā)展提供一系列營銷策略。本文在前人研究的基礎上,結合質性研究的方法對10位目標消費者進行深度訪談;通過大量文獻閱讀并對深度訪談原始資料進行概念提取,構建出內(nèi)容營銷影響購買意愿的理論研究模型;并設計出內(nèi)容營銷、互動行為、購買意愿以及產(chǎn)品渉入的測量量表;最后通過問卷調查的形式進行實證研究。問卷調查共收集到412份有效問卷,借助SPSS軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析,通過描述性統(tǒng)計、信度效度檢驗、相關性分析、回歸分析等數(shù)據(jù)分析方法對本文所提出的假設以及研究模型進行驗證。通過數(shù)據(jù)分析結果本文得出以下結論:(1)網(wǎng)紅女...

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【學位級別】：碩士

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圖1-12017中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模預測（億元）

品牌內(nèi)容營銷對消費者購買意愿的影響東華大經(jīng)濟學在供需兩側一定要匹配，不匹配就無法產(chǎn)生經(jīng)濟作用，現(xiàn)常旺盛，供給側競爭也很激烈，誰能抓住粉絲心理吸引到大量粉上風，網(wǎng)紅經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟應該是一種共生的關系，只要它們達就像原子彈一樣爆炸出來。國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（www.chyxx.com）[5....

圖1-22017網(wǎng)紅-微博-淘寶社交電商模式分析

圖1-22017網(wǎng)紅-微博-淘寶社交電商模式分析現(xiàn)模式是將商品銷售給消費者，并且大部分同步為淘寶店鋪引流，是典型的C2C電商網(wǎng)購市場交易規(guī)�！穲蟾鎇6]指出，淘寶網(wǎng)已的份額，淘寶作為最大的C2C電商平臺給外，淘寶平臺逐步年輕化的趨勢匯集了大量斷的年輕消費者，為網(wǎng)紅店....

圖1-32014-2015網(wǎng)絡紅人店鋪品類規(guī)模分布

3圖1-32014-2015網(wǎng)絡紅人店鋪品類規(guī)模分布經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData《2016中國電商紅人大數(shù)店鋪銷售的商品類目中女裝已經(jīng)接近半數(shù)，占比最大（如圖1-3）；網(wǎng)紅店鋪的主要銷售額集中在一、二

圖2-1刺激-機體-反應模型（SOR）

內(nèi)容營銷對消費者購買意愿的影響東華的影響，后來越來越多的國內(nèi)外學者用S-O-R模型研究的影響。如圖2-1，S-O-R模型由三部分構成：前因變量激（S），中介變量——情緒認知等機制影響（O），結的反應（R）。其原理在于消費者在特定環(huán)境中（接收不產(chǎn)生相應的情緒或感知，這些機....

本文編號：3996348