網紅經濟伴隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展逐漸形成,網紅女裝品牌也成為服裝電商領域的重要分支;各項報告結果顯示網紅女裝品牌市場規(guī)模龐大,發(fā)展空間廣闊,但是目前尚處于發(fā)展初期,因此市場競爭尤為激烈;由于微信、微博等社交媒體在移動端的普及,企業(yè)營銷強調與消費者互動的重要性,內容營銷成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的主流方式;網絡紅人在社交媒體上頻繁輸出有特色的內容吸引大量粉絲關注并與其互動交流,最終達到為其淘寶店鋪引流的目的。由于以上幾點原因本文研究網紅女裝品牌內容營銷對消費者購買意愿的影響關系,從而為網紅女裝品牌的長遠發(fā)展提供一系列營銷策略。本文在前人研究的基礎上,結合質性研究的方法對10位目標消費者進行深度訪談;通過大量文獻閱讀并對深度訪談原始資料進行概念提取,構建出內容營銷影響購買意愿的理論研究模型;并設計出內容營銷、互動行為、購買意愿以及產品渉入的測量量表;最后通過問卷調查的形式進行實證研究。問卷調查共收集到412份有效問卷,借助SPSS軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析,通過描述性統(tǒng)計、信度效度檢驗、相關性分析、回歸分析等數(shù)據(jù)分析方法對本文所提出的假設以及研究模型進行驗證。通過數(shù)據(jù)分析結果本文得出以下結論:(1)網紅女...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-12017中國網紅經濟市場規(guī)模預測（億元）

品牌內容營銷對消費者購買意愿的影響東華大經濟學在供需兩側一定要匹配，不匹配就無法產生經濟作用，現(xiàn)常旺盛，供給側競爭也很激烈，誰能抓住粉絲心理吸引到大量粉上風，網紅經濟和粉絲經濟應該是一種共生的關系，只要它們達就像原子彈一樣爆炸出來。國產業(yè)信息網（www.chyxx.com）[5....

圖1-22017網紅-微博-淘寶社交電商模式分析

圖1-22017網紅-微博-淘寶社交電商模式分析現(xiàn)模式是將商品銷售給消費者，并且大部分同步為淘寶店鋪引流，是典型的C2C電商網購市場交易規(guī)�！穲蟾鎇6]指出，淘寶網已的份額，淘寶作為最大的C2C電商平臺給外，淘寶平臺逐步年輕化的趨勢匯集了大量斷的年輕消費者，為網紅店....

圖1-32014-2015網絡紅人店鋪品類規(guī)模分布

3圖1-32014-2015網絡紅人店鋪品類規(guī)模分布經商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData《2016中國電商紅人大數(shù)店鋪銷售的商品類目中女裝已經接近半數(shù)，占比最大（如圖1-3）；網紅店鋪的主要銷售額集中在一、二

圖2-1刺激-機體-反應模型（SOR）

內容營銷對消費者購買意愿的影響東華的影響，后來越來越多的國內外學者用S-O-R模型研究的影響。如圖2-1，S-O-R模型由三部分構成：前因變量激（S），中介變量——情緒認知等機制影響（O），結的反應（R）。其原理在于消費者在特定環(huán)境中（接收不產生相應的情緒或感知，這些機....

本文編號：3996348