科技發(fā)展日新月異的今天,社交媒體為銀行的品牌營銷提供了新的思路——利用"新型粉絲經(jīng)濟(jì)"。一方面,銀行需要發(fā)掘青年群體作為潛在客戶;另一方面,利用粉絲經(jīng)濟(jì)的原理進(jìn)行多渠道立體化的推廣互動,與時俱進(jìn),創(chuàng)新銀行營銷方式。通過探究社交媒體時代下"新型粉絲經(jīng)濟(jì)"的特點和粉絲經(jīng)濟(jì)原理在銀行品牌營銷中的優(yōu)勢,結(jié)合社交媒體營銷中的銀行品牌現(xiàn)狀,利用新型粉絲經(jīng)濟(jì)對加強銀行品牌營銷提出對策建議。

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【文章目錄】：
一、社交媒體時代的“新型粉絲經(jīng)濟(jì)”
    （一）社交媒體時代下“新型粉絲經(jīng)濟(jì)”的特點
        1. 內(nèi)容寬泛化。
        2. 粉絲主導(dǎo)性。
        3. 快速變現(xiàn)性。
    （二）粉絲經(jīng)濟(jì)原理在銀行品牌營銷中的優(yōu)勢
        1. 目標(biāo)群體：
        2. 整合優(yōu)勢資源，低成本擴(kuò)大品牌影響。
        3. 精準(zhǔn)顧客定位，增強消費者忠誠度。
        4. 粉絲定制，發(fā)掘潛在消費群體。
二、社交媒體營銷中的銀行品牌現(xiàn)狀———以微博、抖音為例
    （一）微博
        1. 銀行在微博的覆蓋率和活躍度兩極分化嚴(yán)重。
        2. 用戶參與積極性不高。
    （二）抖音
        1. 近半成銀行未入駐抖音。
        2. 抖音動態(tài)更新頻率不定。
三、利用粉絲經(jīng)濟(jì)原理的成功經(jīng)驗
    （一）與其他品牌或者明星合作可以吸引更多類型的粉絲
    （二）互動型模式能獲得更多粉絲的關(guān)注
    （三）詼諧風(fēng)趣的語言更有助于與粉絲拉近距離
四、利用新型粉絲經(jīng)濟(jì)加強銀行營銷的對策建議
    （一）布局營銷策略———以大學(xué)生群體為例
        1. 個性化定制服務(wù)。
        2. 舉辦相關(guān)比賽。
        3. 建立專屬社區(qū)。
    （二）泛媒化營銷策略
        1. 與明星合作推廣銀行產(chǎn)品。
        2. 跨界制作銀行周邊產(chǎn)品。
        3. 內(nèi)容與粉絲形成良好交互。
        4. 鼓勵銀行入駐抖音等視頻平臺。



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