微博作為一種新時代輕度社交的新媒體,因其同時具有雙屬性受到廣泛關(guān)注,微博作為公共評論空間,同時也產(chǎn)生了許多具有話語影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,又稱"網(wǎng)紅"。隨著網(wǎng)絡(luò)紅人的公共影響力不斷擴(kuò)大,其中一部分匯集大量人氣的網(wǎng)紅開始創(chuàng)立自己的網(wǎng)紅店鋪,最終盈利豐厚。其中,網(wǎng)紅選擇在淘寶經(jīng)營服裝店鋪,大部分是因其時尚的服裝和美麗的外表能吸引大量粉絲前來光顧。因此在一定程度上網(wǎng)紅服裝類店鋪的微博互動營銷已成為其主要營銷模式。本文從新浪微博網(wǎng)紅營銷策略出發(fā),對服裝類網(wǎng)紅店鋪經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并對微博營銷效果進(jìn)行研究。最后,對網(wǎng)紅該如何采取微博營銷策略來提高廣告微博的傳播效果給出相關(guān)建議。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)
    (一)互動式營銷
    (二)品牌營銷
    (三)病毒式營銷
二、新浪微博營銷及服裝類網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀分析
    (一)新浪微博企業(yè)發(fā)展概況
    (二)新浪微博網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀分析
    (三)服裝類網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀分析
        1.產(chǎn)品分析
        2.定價分析
        3.銷售分析
        4.促銷分析
三、服裝類網(wǎng)紅營銷策略及存在問題
    (一)服裝類網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷策略分析
        1.展示形象行為
        2.產(chǎn)品折扣優(yōu)惠
        3.買家秀展示
    (二)服裝類網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷存在問題
四、服裝類網(wǎng)紅微博營銷對策及建議
    (一)擴(kuò)大忠實粉絲群
    (二)重視內(nèi)容質(zhì)量
    (三)巧用廣告植入
五、結(jié)語



本文編號：3972804