在國外,電影衍生品已經(jīng)成為與電影的制片、發(fā)行和放映同等重要的一個(gè)環(huán)節(jié),而在我國,電影衍生品的開發(fā)還處于起步階段。當(dāng)前,中國電影衍生品行業(yè)在市場細(xì)分方面的探索不多,面向大學(xué)生群體的電影衍生品消費(fèi)與開發(fā)研究更少。通過調(diào)查河南地區(qū)在校大學(xué)生對電影衍生品的消費(fèi)情況,可為電影衍生品產(chǎn)業(yè)深耕細(xì)分市場提供可借鑒策略,促使中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究邁向新的臺階。本文共分緒論、正文、結(jié)語三個(gè)部分。在緒論部分闡述了研究背景,總結(jié)了研究的理論價(jià)值和實(shí)踐意義,明確了研究目標(biāo)和方法,對已有的研究事實(shí)和行為進(jìn)行文獻(xiàn)研究和梳理,總結(jié)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究情況,結(jié)合前人所得出的相關(guān)研究成果,得出本文自身的研究脈絡(luò)。正文部分主要由本研究涉及的相關(guān)概念、河南地區(qū)在校大學(xué)生消費(fèi)電影衍生品情況的分析及調(diào)查量表確定、河南地區(qū)在校大學(xué)生群體消費(fèi)電影衍生品情況的實(shí)證檢驗(yàn)和電影衍生品面向在校大學(xué)生群體的開發(fā)策略四部分構(gòu)成。該部分以邏輯遞進(jìn)的關(guān)系從電影衍生品開發(fā)所涉及的相關(guān)理論談起,通過文獻(xiàn)研究法、人員訪談法和案例對比分析法總結(jié)河南地區(qū)在校大學(xué)生消費(fèi)電影衍生品的情況,并提出11條假設(shè)。進(jìn)而確定正式的調(diào)查量表。接著開展問卷調(diào)查并進(jìn)行實(shí)證...

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一 課題背景和研究意義
    二 研究綜述
    三 研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和研究方法
    四 研究難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 本研究涉及的相關(guān)概念
    第一節(jié) 與電影衍生品相關(guān)的概念
        一 電影
        二 電影產(chǎn)業(yè)
        三 電影衍生品
    第二節(jié) 電影衍生品消費(fèi)與開發(fā)研究涉及的相關(guān)的概念
        一 消費(fèi)行為
        二 審美經(jīng)濟(jì)
        三 符號消費(fèi)
第二章 調(diào)查對象消費(fèi)電影衍生品情況分析及調(diào)查量表確定
    第一節(jié) 調(diào)查對象消費(fèi)電影衍生品情況分析
        一 河南地區(qū)在校大學(xué)生消費(fèi)電影衍生品的現(xiàn)狀
        二 中外電影衍生品開發(fā)與營銷案例分析
        三 河南地區(qū)在校大學(xué)生消費(fèi)電影衍生品過程中存在的問題
    第二節(jié) 調(diào)查量表確定
        一 提出假設(shè)問題
        二 確定調(diào)查量表
        三 調(diào)查分析方法
        四 調(diào)查程序設(shè)計(jì)
第三章 河南地區(qū)在校大學(xué)生消費(fèi)電影衍生品情況的實(shí)證檢驗(yàn)
    第一節(jié) 調(diào)查開展
    第二節(jié) 調(diào)查分析
        一 統(tǒng)計(jì)分析
        二 相關(guān)分析
        三 回歸分析
    第三節(jié) 假設(shè)驗(yàn)證和討論
        一 假設(shè)驗(yàn)證
        二 討論
第四章 電影衍生品面向在校大學(xué)生群體的開發(fā)策略
    第一節(jié) 培育消費(fèi)習(xí)慣
        一 培養(yǎng)主動消費(fèi)意識
        二 培養(yǎng)購買正版產(chǎn)品的習(xí)慣
        三 培養(yǎng)“時(shí)效性”購買習(xí)慣
    第二節(jié) 精細(xì)化開發(fā)
        一 重點(diǎn)開發(fā)受歡迎的電影類型
        二 細(xì)分在校大學(xué)生的消費(fèi)需求
        三 拓展電影衍生品品類
    第三節(jié) 品牌化發(fā)展
        一 品牌化運(yùn)營
        二 走精品路線
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果附錄
致謝



本文編號：3971698