隨著信息經(jīng)濟時代的到來,航空運輸業(yè)信息化、自由化、市場化已成為行業(yè)發(fā)展的主要特征。隨著國家對民航“放松管制”、降低行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)政策的推進,國內(nèi)民營航空公司紛紛成立,航空運輸市場競爭日趨激烈。在此背景下,對CL航空公司客運市場營銷戰(zhàn)略進行了研究,對于CL航空公司在初步發(fā)展階段了解形勢,把握機遇,全面提升競爭力、發(fā)展力和生存力具有重大的現(xiàn)實意義。在針對CL航空公司的現(xiàn)狀進行市場營銷戰(zhàn)略研究之前,本文先后整理和歸納了相關(guān)的市場營銷理論,為后文進行CL航空客運市場營銷戰(zhàn)略研究奠定了扎實的理論基礎(chǔ)。之后從戰(zhàn)略環(huán)境方面,有針對性地探討了CL航空公司的基本情況,再根據(jù)PEST分析法和SWOT分析法對CL航空公司及其客運市場營銷戰(zhàn)略進行了較為系統(tǒng)的分析。做出了CL航空公司發(fā)展所需要的客運市場營銷戰(zhàn)略設(shè)計,為CL航空公司的市場細分、市場定位和目標(biāo)市場選擇提出了新的建議和設(shè)想,也能為CL航空公司的整體發(fā)展提供一定的價值參考,希望能為同行業(yè)其他航空公司提供相關(guān)的幫助。

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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本文編號：3971463