發(fā)布時(shí)間：2020-05-15 14:27

【摘要】：2018年我國(guó)頒布了《關(guān)于規(guī)范金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱“資管新規(guī)”),這新規(guī)的頒布引起了整個(gè)金融界的震撼,該新規(guī)的主要目的在于規(guī)范整個(gè)金融市場(chǎng)的和諧穩(wěn)定,統(tǒng)一同類資產(chǎn)產(chǎn)品管理中的監(jiān)管新標(biāo)準(zhǔn),并在一定程度上對(duì)金融市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的把控。這一政策重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了能夠?qū)⒏�多的資金流入到實(shí)體性的經(jīng)濟(jì),從而支撐我國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)過(guò)渡。在目前資管新規(guī)的發(fā)展背景之下,給我國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)銀行的被動(dòng)負(fù)債業(yè)務(wù)以及存款業(yè)務(wù)的發(fā)展邏輯帶來(lái)了一定程度的沖擊,商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)極力的適應(yīng)目前資管新規(guī)的發(fā)展背景,努力的在我國(guó)目前資管新規(guī)發(fā)展態(tài)勢(shì)之下,迎接目前新金融時(shí)代的發(fā)展到來(lái)。在資管新規(guī)的背景之下,商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)采取新的發(fā)展措施,以獲得在目前新政策背景之下的持續(xù)性長(zhǎng)遠(yuǎn)性的發(fā)展舉措。X銀行作為商業(yè)銀行的一員,在資管新規(guī)的背景下也高度重視對(duì)理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)拓,但從理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效果看,理財(cái)產(chǎn)品及理財(cái)服務(wù)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)受到限制。如何針對(duì)X銀行理財(cái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)的實(shí)際需求,細(xì)化市場(chǎng)推廣方案,這是X銀行理財(cái)產(chǎn)品亟待處理的問(wèn)題。本文研究以X銀行理財(cái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)為主要研究對(duì)象,首先,充分的研究某銀行理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境,在市場(chǎng)環(huán)境方面對(duì)我國(guó)理財(cái)產(chǎn)品的現(xiàn)狀進(jìn)行全方位分析,然后依次分析了某銀行的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,形成了對(duì)某銀行理財(cái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)外部環(huán)境的整體性認(rèn)識(shí);接下來(lái)重點(diǎn)分析某銀行理財(cái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀以及對(duì)現(xiàn)狀的調(diào)查,通過(guò)對(duì)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀以及開(kāi)發(fā)情況方面的調(diào)查充分意識(shí)到某銀行理財(cái)產(chǎn)品目前開(kāi)發(fā)的具體情景;然后,針對(duì)某銀行理財(cái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)上面重點(diǎn)對(duì)某銀行理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行了三大類的全方面研究;最后結(jié)合4P營(yíng)銷理論,針對(duì)某銀行理財(cái)產(chǎn)品的推廣進(jìn)行全方位的分析,以期對(duì)銀行的理財(cái)產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到推廣,形成一套的研究結(jié)論,從而提高X銀行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)X銀行實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。
【圖文】：

第三章 資管新規(guī)對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的影響第一節(jié) 我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的現(xiàn)狀一、我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的數(shù)量和規(guī)模不斷增長(zhǎng)從圖 3-1 所示在 2011 年到 2015 年，我國(guó)商業(yè)銀行的理財(cái)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)迅速乎每年增長(zhǎng)比例均在 50%以上，但是在 2016 年以來(lái)，我國(guó)商業(yè)銀行的理財(cái)產(chǎn)增長(zhǎng)速度有所下降。2017 年的理財(cái)產(chǎn)品增速進(jìn)一步的下降，但是其總體保有量趨于相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。直到 2018 年，我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的數(shù)量和規(guī)模呈平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

圖 3-2 全國(guó)發(fā)行銀行理財(cái)產(chǎn)品銀行分布客戶的主要青睞于中短期理財(cái)產(chǎn)品和非保本理財(cái)產(chǎn)品個(gè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是資管新規(guī)背景之下的金融市場(chǎng)的全內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品無(wú)論是在發(fā)行數(shù)量上還是在發(fā)行規(guī)模上，均逐年獲得截止到 2019 年底，我國(guó)目前總共有商業(yè)銀行 569 家發(fā)行了頗具品，而且其理財(cái)產(chǎn)品的數(shù)量總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了 30 萬(wàn)只。其中個(gè)人募集金額已經(jīng)多達(dá) 110.44 萬(wàn)億元，，屬于機(jī)構(gòu)專屬類的產(chǎn)品全年總23 萬(wàn)億元，而屬于金融同業(yè)類產(chǎn)品，已經(jīng)達(dá)到了 13.92 萬(wàn)億元。表 3-1：投資者類型及產(chǎn)品發(fā)行與存續(xù)情況Table 3-1: issuance and Survival of products of different types of investors型 全年總募集金額 全年總募集金額占比年末存續(xù)余額 年末存
【學(xué)位授予單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F832.2;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2665178