發(fā)布時(shí)間：2020-05-11 17:26

【摘要】：伴隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái),二維碼相關(guān)技術(shù)得到了飛速發(fā)展。快消品企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化,這客觀上要求企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念,不斷創(chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn)。快消品行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低,屬于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè),目前快消品行業(yè)整體營(yíng)銷水平偏低,很多企業(yè)不重視互聯(lián)網(wǎng)浪潮下對(duì)于營(yíng)銷提出的新要求,結(jié)果導(dǎo)致了營(yíng)銷效果不理想。面向快消品行業(yè)的二維碼營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)施以及投入使用后的商業(yè)模式,必將顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段,為快消品企業(yè)帶來(lái)全新的營(yíng)銷模式,服務(wù)企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、聚集粉絲、大數(shù)據(jù)決策、異業(yè)合作等方面的需求。論文提出了面向快消品行業(yè)的二維碼營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、開發(fā)、實(shí)施的解決方案,重點(diǎn)論述了在實(shí)施建設(shè)二維碼營(yíng)銷系統(tǒng)過(guò)程中的幾個(gè)重要的環(huán)節(jié),例如:二維碼的生成機(jī)制、二維碼的驗(yàn)證機(jī)制、黑名單預(yù)警監(jiān)控機(jī)制等。闡述了二維碼營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)的整體技術(shù)架構(gòu)、存儲(chǔ)架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),系統(tǒng)基于SaaS模式設(shè)計(jì),并提供基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷決策支持模塊。論證了在快消品行業(yè)開展二維碼營(yíng)銷、異業(yè)合作商業(yè)模式的可行性。通過(guò)二維碼營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)的成功建設(shè),以及營(yíng)銷活動(dòng)的開展,開創(chuàng)了快消品行業(yè)的營(yíng)銷新模式,促進(jìn)了二碼營(yíng)銷商業(yè)模式的發(fā)展。
【圖文】：

逑＾營(yíng)銷平臺(tái)數(shù)逡逑１邐娜邐Ｕ逡逑圖２－２企業(yè)用戶入駐流程逡逑Ｆｉｇ．２－２邋Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ邋ｕｓｅｒ邋ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ邋ｆｌｏｗ邋ｃｈａｒｔ逡逑２）系統(tǒng)服務(wù)商標(biāo)簽管理流程逡逑標(biāo)簽管理是服務(wù)商內(nèi)部管理流程，標(biāo)簽管理主要有：生成、下載、發(fā)出、入逡逑庫(kù)、歸檔備份五個(gè)步驟。逡逑企業(yè)入駐申請(qǐng)通過(guò)后由市場(chǎng)專員需向項(xiàng)目經(jīng)理申請(qǐng)客戶所需二維碼標(biāo)簽，出逡逑具標(biāo)簽生成申請(qǐng)表，經(jīng)項(xiàng)目經(jīng)理審批簽字后交給標(biāo)簽管理員，由標(biāo)簽管理員建立逡逑項(xiàng)目檔案并入檔。逡逑標(biāo)簽管理員收到由相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)理確認(rèn)簽字的標(biāo)簽生成申請(qǐng)表后方可生成標(biāo)逡逑簽。除特殊情況或不可抗力，生產(chǎn)標(biāo)簽的全過(guò)程必須按照規(guī)定的程序和時(shí)間進(jìn)行，逡逑不得超出客戶所需時(shí)間，以確保不影響客戶生產(chǎn)使用。逡逑標(biāo)簽生產(chǎn)完成后需由項(xiàng)目相關(guān)審核人檢查每個(gè)標(biāo)簽文件的內(nèi)容、大小、特殊逡逑１２逡逑

逑Ｉ標(biāo)簽輸出單逡逑圖２－３標(biāo)簽管理流程逡逑Ｆｉｇ．２－３邋Ｌａｂｅｌ邋ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ邋ｐｒｏｃｅｓｓ逡逑３）消費(fèi)者參與營(yíng)銷活動(dòng)流程逡逑消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買到營(yíng)銷活動(dòng)促銷裝產(chǎn)品，按照瓶身上的活動(dòng)說(shuō)明引導(dǎo)，逡逑刮卡涂層或者撕開瓶身的撕裂線，掃描活動(dòng)的二維碼，進(jìn)入活動(dòng)Ｈ５頁(yè)面，，參與逡逑活動(dòng)就可以獲得活動(dòng)提供的獎(jiǎng)品。如果消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)發(fā)現(xiàn)二維碼已經(jīng)被破壞或者逡逑無(wú)法識(shí)別，可以進(jìn)入企業(yè)公眾號(hào)的手工兌獎(jiǎng)頁(yè)面，輸入手工兌獎(jiǎng)碼參與兌獎(jiǎng)。根逡逑據(jù)活動(dòng)獎(jiǎng)品形式的不同，營(yíng)銷活動(dòng)可以分為：紅包營(yíng)銷活動(dòng)和異業(yè)合作營(yíng)銷活動(dòng)。逡逑１３逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F274;TP391.44

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2658815