【摘要】：正大數(shù)據(jù)時代為電視媒體的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn)也提供了機遇,其中對營銷活動的影響尤為直接,本文將在分析電視媒體角色轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上,探討大數(shù)據(jù)時代電視媒體營銷創(chuàng)新的可能與方向。一、基于市場營銷視角看電視媒體角色的演變1977年之前,我國電視普及率較低;又因其事業(yè)單位性質(zhì),不存在通過宣傳推廣提高收視率和廣告份額的內(nèi)在需求,無法從營銷角度對這一發(fā)展階段的電
[Abstract]:The age of big data brings both challenges and opportunities to the development of TV media, and the impact on marketing activities is especially direct. This paper will analyze the role transformation of TV media. This paper discusses the possibility and direction of TV media marketing innovation in big data's time. First, the evolution of the role of television media based on the marketing perspective, before 1977, the popularity rate of television in China was relatively low, and because of the nature of its institutions, there was no inherent demand to increase the audience rating and advertising share through publicity and promotion. Electricity at this stage of development cannot be marketed
【作者單位】： 上海理工大學(xué)出版印刷學(xué)院;
【基金】：國家社科基金重大項目“加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究”〈項目編號:14ZDA049〉階段性研究成果 上海市教委2015年“上海高校青年教師培養(yǎng)資助計劃”項目 上海理工大學(xué)博士科研啟動項目〈項目編號:ID-15-309-003〉支持
【分類號】：G229.2-F

【參考文獻】

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本文編號：2279502