營(yíng)銷投入對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響研究——以快速消費(fèi)品行業(yè)為例
[Abstract]:Based on the data of 69 FMCG listed companies in Shanghai and Shenzhen stock markets from 2011 to 2013, this paper empirically studies the influence of marketing investment on enterprise value. The results show that promotion investment, channel and process investment are negatively correlated with enterprise value, and personnel investment and tangible display investment are positively correlated with enterprise value. This conclusion can be used as a reference for FMCG enterprises to promote the enterprise value from the angle of marketing investment composition.
【作者單位】: 西安工程大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】:F832.51;F274
【參考文獻(xiàn)】
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【共引文獻(xiàn)】
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本文編號(hào):2262508
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