【摘要】：互聯(lián)網與大數(shù)據(jù)正在改變信息傳播業(yè)的每一個角落,廣告產業(yè)圖景的變革正是其中的一個重要部分。基于大數(shù)據(jù)的精準廣告是精確營銷實踐與大數(shù)據(jù)技術融合發(fā)展的產物。由于技術變革的一日千里,傳統(tǒng)廣告理論研究與目前精準廣告的實踐發(fā)展呈現(xiàn)裂痕。本文在對精準營銷進行歷史回顧和理論梳理的同時,深入探討大數(shù)據(jù)精準廣告對廣告產業(yè)帶來的"重構效應",并提出在產業(yè)重構的背后仍有一系列關鍵性問題值得進一步探討。
[Abstract]:Internet and big data are changing every corner of the information dissemination industry. The precision advertisement based on big data is the product of the combination of accurate marketing practice and big data technology. Because of the rapid technological change, the research of traditional advertising theory and the development of precision advertising present a crack. This paper reviews the history and theory of precision marketing, discusses the "reconfiguration effect" brought by big data's precision advertising to the advertising industry, and points out that there are still a series of key problems worth further discussion.
【作者單位】： 中國政法大學光明新聞傳播學院;中國人民大學新聞學院;
【基金】：“北京高等學校青年英才計劃項目”的階段性成果
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

相關期刊論文 前1條

1 孟小峰;張嘯劍;;大數(shù)據(jù)隱私管理[J];計算機研究與發(fā)展;2015年02期

【共引文獻】

相關期刊論文 前4條

1 黃釗;張鯤;;基于大數(shù)據(jù)時代背景下對我國體育產業(yè)發(fā)展的影響[J];安徽體育科技;2015年02期

2 孫立;楊斌;楊軍;潘坤友;;“互聯(lián)網+”趨勢下產業(yè)鏈大數(shù)據(jù)整合與應用研究[J];科技進步與對策;2015年17期

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【二級參考文獻】

相關期刊論文 前4條

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4 王璐;孟小峰;;位置大數(shù)據(jù)隱私保護研究綜述[J];軟件學報;2014年04期

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本文編號：2240698