發(fā)布時間：2018-01-10 20:03

  本文關(guān)鍵詞：南安市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展對策研究　出處：《華僑大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 南安市 觀光農(nóng)業(yè) 問題 對策

【摘要】：隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展,我國的城市化進程日益加快,人們在享受城市文明時也“沐浴”在工業(yè)化產(chǎn)生的城市污染中,同時人們的生活越來越緊張,為了滿足人們暫時遠離污染和喧囂、減輕生活壓力等需求,觀光農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)運而生。觀光農(nóng)業(yè)旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè),能夠滿足人們回歸自然的休閑需求,得到了大家的一致好評,發(fā)展也非常迅速。在各地發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)旅游中,南安市作為其中之一,暴露出這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問題,如市場營銷策略滯后、產(chǎn)品缺乏特色、專業(yè)人才缺乏、品牌塑造不夠、基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善等等。這些問題制約著南安市觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展,使其無法發(fā)揮競爭優(yōu)勢。本文正是基于此背景,探索南安市觀光農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對策研究。本文緊扣題目內(nèi)容,運用定量分析與定性研究相結(jié)合的方法,通過問卷調(diào)查收集南安市觀光農(nóng)業(yè)旅游市場的客源結(jié)構(gòu)、市場需求、旅游動機等現(xiàn)狀,并結(jié)合國內(nèi)外研究方法和理論進行統(tǒng)計分析。運用ASEB柵格分析法分析得出南安市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展存在市場營銷策略滯后、產(chǎn)品缺乏特色、專業(yè)人才缺乏、品牌塑造不夠、基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善五個主要問題。然后,以“閩豐葡萄生態(tài)園”為例,從宏觀和微觀方面分析其概況,介紹其主要做法,從中得出多方面的啟示。通過對南安市觀光農(nóng)業(yè)的全面調(diào)查分析,提出了能促使其發(fā)展的五點對策。首先采用新型營銷與傳統(tǒng)營銷策略相結(jié)合的營銷策略,并通過針對性和靈活性來優(yōu)化營銷模式,提高市場營銷能力。其次,建議根據(jù)南安市資源分布情況劃分為丘陵地區(qū)、水網(wǎng)地區(qū)和城郊地區(qū)來發(fā)展各具特色的觀光農(nóng)業(yè),希望能解決產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。同時,提出提高從業(yè)人員素質(zhì),注重宣傳打造品牌,加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等對策建議。
[Abstract]:With the rapid development of economy, the process of China's city is accelerating, people bathed in the city enjoy the civilization in the city industrial pollution at the same time, people's life becomes more and more intense, in order to meet the people away from the noise and pollution, reduce the life pressure and other needs, tourism agriculture, tourism agriculture came into being. Tourism as a new tourism industry, to meet the leisure needs of the people to return to nature, you get the praise, the development is very rapid. Throughout the development of sightseeing agricultural tourism in Nanan City, as one of them, exposed some problems the development of the industry, such as the lag of marketing strategy, product lack of features and the lack of professional talent, brand building is not enough, the infrastructure is not perfect and so on. These problems restrict the development of sightseeing agriculture in Nanan City, making it impossible to play a competitive advantage. Potential. This article is based on this background, to explore the status quo of sightseeing agriculture in Nanan City, the existing problems and development countermeasure research. This paper focuses on the topic content, using the method of quantitative analysis and qualitative research, market structure, market of tourism agriculture in Nanan city were collected through a questionnaire survey of the status of the tourism market demand, motivation, and statistical analysis combined with the theory and method of research at home and abroad. Using the method of ASEB analysis of the development of sightseeing agriculture in Nanan city has lagged behind the market marketing strategy, the lack of product characteristics, the lack of professional talent, brand building is not enough, the infrastructure is not perfect five major problems. Then, the "Fujian Feng grape ecological garden" as an example. Analysis of the situation from the macro and micro aspects, introduces its main approach, draw many inspirations from it. Through the analysis of the comprehensive survey of sightseeing agriculture in Nanan City, put forward to promote Five countermeasures to its development. Firstly, the combination of new marketing and traditional marketing strategy marketing strategy, and through the pertinence and flexibility to optimize marketing mode, improve marketing ability. Secondly, according to the Nanan municipal proposed resource distribution is divided into hilly area, water area and suburban sightseeing agriculture net area to develop distinctive the hope can solve the product homogenization problem. At the same time, put forward to improve the quality of employees, pay attention to publicity brand, accelerate infrastructure construction and other countermeasures.

【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F323.4

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本文編號：1406588