發(fā)布時間：2018-01-10 07:01

  本文關(guān)鍵詞：LS可樂市場營銷策略研究　出處：《青島科技大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： LS可樂營銷策略 PEST模型 SWOT分析 市場定位 營銷組合

【摘要】：近年來,隨著居民收入和消費水平的提高,飲料行業(yè)發(fā)展迅猛。國外飲料企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國市場加大投入開發(fā)力度,國內(nèi)企業(yè)也不甘示弱,憑借本土優(yōu)勢研發(fā)各種迎合國民口味的飲料,競爭日益激烈。LS可樂作為本土民族企業(yè),其銷量受到可口可樂、百事可樂等國外品牌的強烈沖擊,市場份額逐漸下降。為了振興民族品牌,提升LS可樂的知名度和市場占有率,本文以市場營銷理論為指導(dǎo),綜合運用PEST分析、五力競爭模型、SWOT分析等理論與方法,對LS可樂營銷和發(fā)展環(huán)境進行分析,識別出公司面臨的機會與威脅以及相對于競爭對手的優(yōu)勢與劣勢,找到公司在營銷策略中存在的問題和不足,提出了針對性的公司市場營銷解決措施和優(yōu)化方案,并制定出詳盡的營銷策略保障措施。本文系統(tǒng)地構(gòu)建了LS可樂的營銷戰(zhàn)略體系,其中既有營銷戰(zhàn)略分析框架,也有明確的營銷實施計劃,希望通過本文的研究,為LS可樂銷量和品牌競爭力的提升提供決策參考和信息支持,同時為同類碳酸飲料企業(yè)在市場營銷策略的制定上提供借鑒。
[Abstract]:In recent years , with the increase of residents ' income and consumption , the beverage industry has developed rapidly . The foreign beverage enterprises aim at increasing the investment and development of China ' s market . The market share of LS - Cola is gradually declining . In order to revitalize the national brand and to improve the popularity and market share of LS - Cola , this paper puts forward the marketing strategy system of LS - Cola , which is based on the research of this paper , provides decision - making reference and information support for the promotion of LS - Cola sales and brand competitiveness , and provides reference for the development of marketing strategy for similar carbonated beverage enterprises .

【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 許朝輝;;關(guān)于市場營銷中SWOT營銷策略的運用[J];經(jīng)濟研究導(dǎo)刊;2017年01期

2 謝小金;文雅;;關(guān)于關(guān)系營銷理論的問題研究[J];山西農(nóng)經(jīng);2016年04期

3 陳香蓮;趙婧;劉永忠;;大數(shù)據(jù)時代下的市場營銷機遇與挑戰(zhàn)[J];中國商論;2016年10期

4 馬旺;;客戶關(guān)系管理在企業(yè)市場營銷中的價值探討[J];科技經(jīng)濟市場;2016年01期

5 王向龍;;營養(yǎng)健康,飲料發(fā)展新訴求[J];消費指南;2015年10期

6 謝趁意;;探討新經(jīng)濟時代市場營銷的發(fā)展新趨勢[J];現(xiàn)代營銷(下旬刊);2015年06期

7 尹軍峰;許勇泉;袁海波;;轉(zhuǎn)生產(chǎn)方式調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走中國特色茶飲料創(chuàng)新發(fā)展之路[J];飲料工業(yè);2013年12期

8 楊珩;;功能性飲料營銷現(xiàn)狀與營銷對策[J];今傳媒;2013年04期

9 梁國紅;;對于市場營銷的組合以及影響因素的分析[J];經(jīng)營管理者;2011年24期

10 高建華;;如何滿足和引導(dǎo)個性化需求[J];銷售與市場(管理版);2011年12期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 施琴;基于錯位競爭的XX飲料公司營銷策略研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2014年

2 孟興全;LK公司功能飲料新產(chǎn)品開發(fā)與市場推廣策略[D];華東理工大學(xué);2013年

3 周佐林;杭州娃哈哈集團有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];湖南大學(xué);2012年

4 康震;哈爾濱百事可樂飲料公司市場營銷策略[D];哈爾濱工程大學(xué);2011年

5 于素嬌;沈陽頂津公司飲料市場營銷渠道管理研究[D];東北大學(xué);2009年

6 羅嗣明;影響消費者品牌選擇行為的核心要素及營銷策略研究[D];江西師范大學(xué);2005年

7 楊敬鋼;碳酸飲料市場競爭態(tài)勢與企業(yè)進入策略研究[D];武漢大學(xué);2003年

，

本文編號：1404279