中國大學生籃球聯(lián)賽(簡稱CUBA),是目前我國規(guī)模最大、影響力最高的高�；@球聯(lián)賽,它的誕生,意味著一個嶄新的、面對大學生群體的籃球品牌賽事的出現(xiàn)。本文采用文獻資料法、實地考察法、問卷調查法、邏輯分析法等科研方法,對我國CUBA聯(lián)賽品牌營銷策略上存在的問題進行分析并歸結其原因,發(fā)現(xiàn)目前CUBA聯(lián)賽在市場營銷方面存在的不足之處包括:1)目標市場定位不夠準確。2)核心產品資源以及周邊產品資源整合不夠。3)宣傳度不夠,媒體平臺利用有限。4)贊助商選擇和運用不到位。5)沒有有效的整合國外的優(yōu)秀資源。根據(jù)CUBA聯(lián)賽自身的特點以及調研得出的我國目前的實際情況,并結合整合營銷以及價值工程的相關理論分析后,得出以下結論:1、CUBA聯(lián)賽品牌價值提升空間巨大。CUBA現(xiàn)已成為國內唯一能夠比肩美國大學體育聯(lián)盟NCAA的校園超級體育賽事,隨著CUBA聯(lián)賽產品內容越來越豐富,大學生運動員的競技水平也越來越高,但是聯(lián)賽的很多資源還沒有開發(fā)出來,因此聯(lián)賽目前的價值與NCAA相比還存在很大的差距,發(fā)展現(xiàn)狀也與聯(lián)賽初創(chuàng)者和負責人的理想還存在很大的距離。因此CUBA聯(lián)賽品牌價值提升的空間是巨大的,發(fā)展之路任重道遠。2、...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1CUBA官網(wǎng)

4.3CUBA聯(lián)賽品牌價值提升策略的研究與分析本文從品牌定位、品牌營銷以及品牌品質三個維度對聯(lián)賽的品牌價值進行研究，通過對CUBA球迷發(fā)放調查問卷，對CUBA現(xiàn)有客戶的特征、消費行為進行調研，從而對CUBA現(xiàn)有的細分市場與目標客戶做一個客觀的分析。同時，深入的挖掘....

圖2球迷對CUBA現(xiàn)狀的滿意程度

圖2球迷對CUBA現(xiàn)狀的滿意程度對CUBA現(xiàn)狀的滿意程度調查如圖2所示，在回收的有效的377前CUBA聯(lián)賽滿意（包括滿意和很滿意）的比例僅占39.52%，認很一般的超過了一半，占比高達54.64%，而不滿意甚至很不滿

圖3CUBA現(xiàn)有球迷客戶的性別

圖3CUBA現(xiàn)有球迷客戶的性別有客戶的性別調查如圖3所示，在回收的有效的為221人，占總樣本量的59%，女性球迷的數(shù)量球迷性別的分布我們可以看出，雖然男球迷的數(shù)

圖5CUBA現(xiàn)有球迷客戶觀賽時長

圖5CUBA現(xiàn)有球迷客戶觀賽時長CUBA現(xiàn)有客戶的觀賽時長調查如圖5所示，在回收的有效的47.48%的球迷今年是第一次觀看比賽，29.98%的球迷是超過

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