在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下,我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,現(xiàn)階段,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要特征變成了享受型和發(fā)展型。電子商務(wù)依靠移動(dòng)流量的轉(zhuǎn)變來尋找新型的增長(zhǎng)方式,與此同時(shí),通過“社區(qū)+內(nèi)容+電子商務(wù)”模式,在整個(gè)社會(huì)上促進(jìn)了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)模式的增長(zhǎng),該模式的增長(zhǎng)速度飛快。在“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的商業(yè)領(lǐng)域中,社交電子商務(wù)公司簽署合同并培訓(xùn)需要開發(fā)的“網(wǎng)紅”,并與品牌結(jié)合用以產(chǎn)生個(gè)性化內(nèi)容并從流量中獲利。目前,電子商務(wù)已成為“網(wǎng)紅”公司的主要盈利渠道。每個(gè)依賴“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的公司都有自己的特點(diǎn)。例如,作為代表性的電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司,如涵控股以其驚人的“網(wǎng)紅”變現(xiàn)能力和最高的“網(wǎng)紅”孵化能力而吸引了金融媒體的關(guān)注。其他金融學(xué)者尚未系統(tǒng)研究這種新的盈利模式。本文選擇如涵控股公司為案例公司,詳細(xì)的了解了該公司目前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式,本人希望能夠得到全面準(zhǔn)確的結(jié)論。本次研究通過結(jié)合實(shí)際案例,在研究的初級(jí)階段,了解了我國(guó)目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體流程,了解了該經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展的盈利特征,以此為基礎(chǔ)來結(jié)合如涵控股盈利模式,得到的結(jié)論是:在該公司中,盈利點(diǎn),盈利對(duì)象,盈利來源,盈利措施,盈利屏障分別是MCN公司的樞紐作用,網(wǎng)絡(luò)平...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究
        1.3.2 關(guān)于盈利模式的研究
        1.3.3 關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式的研究
        1.3.4 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 本文的創(chuàng)新點(diǎn)
2 概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 概念界定
        2.1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
        2.1.2 盈利模式
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 創(chuàng)新理論
        2.2.2 長(zhǎng)尾理論
        2.2.3 公司治理理論
        2.2.4 利益相關(guān)者理論
        2.2.5 杜邦分析
3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析
    3.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀
    3.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問題
    3.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議
4 如涵控股股份有限公司盈利模式研究
    4.1 如涵控股股份有限公司基本情況分析
        4.1.1 公司簡(jiǎn)介
        4.1.2 如涵控股商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
        4.1.3 如涵控股KOL打造孵化模式
        4.1.4 如涵控股供應(yīng)鏈模式
    4.2 如涵控股盈利模式分析
        4.2.1 如涵控股盈利模式類型分析
        4.2.2 如涵控股盈利模式五要素分析
    4.3 如涵控股盈利模式財(cái)務(wù)分析
        4.3.1 銷售凈利率分析
        4.3.2 權(quán)益乘數(shù)分析
        4.3.3 存貨周轉(zhuǎn)率分析
        4.3.4 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
        4.3.5 2019年驅(qū)動(dòng)因素分析
        4.3.6 杜邦分析結(jié)果
    4.4 如涵控股盈利模式缺陷分析
    4.5 如涵控股盈利模式改進(jìn)與提升的對(duì)策建議
5 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3991363