發(fā)布時(shí)間：2020-12-31 04:19

　　新疆乳業(yè)是新疆一大特色產(chǎn)業(yè),為了改善其粗放式生產(chǎn)經(jīng)營模式,把新疆乳業(yè)乳源資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成新疆產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步提升新疆乳業(yè)企業(yè)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)溢價(jià)效應(yīng),需要打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。研究新疆乳業(yè)品牌個(gè)性化定位在于了解目前新疆乳業(yè)品牌定位現(xiàn)狀、調(diào)查研究新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌個(gè)性,分析新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌個(gè)性化定位過程,為新疆乳業(yè)品牌個(gè)性化定位的不足提出建設(shè)性意見,從而豐富新疆乳業(yè)品牌相關(guān)領(lǐng)域的研究。本文選取新疆乳業(yè)品牌作為研究對(duì)象,首先在緒論部分對(duì)研究背景,研究意義,國內(nèi)外品牌個(gè)性化定位理論研究綜述,研究?jī)?nèi)容,研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行論述。其次,從兩方面對(duì)品牌個(gè)性化定位中包含的概念進(jìn)行概述,在此基礎(chǔ)上對(duì)個(gè)性化定位內(nèi)涵進(jìn)行界定,為研究新疆乳業(yè)品牌個(gè)性化定位過程提供理論依據(jù)。第三,通過分析新疆乳業(yè)品牌定位現(xiàn)狀,研究新疆乳業(yè)品牌對(duì)消費(fèi)者需求的劃分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,新疆乳業(yè)品牌定位問題的現(xiàn)狀,分析新疆乳業(yè)品牌現(xiàn)處的市場(chǎng)地位和擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第四,研究新疆乳業(yè)品牌基于企業(yè)的品牌個(gè)性以及基于消費(fèi)者的品牌個(gè)性,分析新疆乳業(yè)品牌個(gè)性化定位重要因素。第五,從消費(fèi)者導(dǎo)向產(chǎn)品、個(gè)性化營銷、人性化公關(guān)、具體化競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)方面對(duì)... 

【文章來源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    （一）研究背景和研究意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    （二）品牌個(gè)性化定位國內(nèi)外研究綜述
        1、國外研究綜述
        2、國內(nèi)研究綜述
    （三）研究?jī)?nèi)容、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        1、研究?jī)?nèi)容
        2、研究方法
        3、創(chuàng)新點(diǎn)
一、品牌個(gè)性化定位相關(guān)理論概述
    （一）品牌定位
        1、消費(fèi)者及市場(chǎng)細(xì)分
        2、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
        3、競(jìng)爭(zhēng)者及SWOT分析
    （二）品牌個(gè)性
        1、以消費(fèi)者為導(dǎo)向
        2、重視情感
        3、敢于標(biāo)新立異
        4、創(chuàng)造超凡魅力
    （三）個(gè)性化定位
        1、消費(fèi)者導(dǎo)向型產(chǎn)品
        2、營銷個(gè)性化
        3、公關(guān)人性化
        4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具體化
二、新疆乳業(yè)品牌定位現(xiàn)狀分析
    （一）新疆乳業(yè)市場(chǎng)環(huán)境
        1、人文經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        2、自然環(huán)境
        3、科技技術(shù)環(huán)境
        4、政治法律環(huán)境
    （二）新疆乳業(yè)品牌消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分
        1、消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分
        2、消費(fèi)者心理基準(zhǔn)細(xì)分
        3、消費(fèi)者購買行為細(xì)分
    （三）目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        1、產(chǎn)品品質(zhì)保障
        2、黃金奶源優(yōu)勢(shì)
        3、年輕消費(fèi)者市場(chǎng)
        4、多種口味需求
    （四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        1、全國性品牌競(jìng)爭(zhēng)
        2、區(qū)域內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)
    （五）品牌定位問題
        1、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分模糊
        2、廣告宣傳力量不足
        3、趨同化的品牌形象
        4、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析不足
三、新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌個(gè)性分析
    （一）新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)象選擇
        1、天潤(rùn)乳業(yè)疆內(nèi)外市場(chǎng)營業(yè)收入額高增長(zhǎng)
        2、天潤(rùn)乳業(yè)品牌成為新疆乳業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者
        3、天潤(rùn)乳業(yè)品牌有品牌戰(zhàn)略意識(shí)
    （二）新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌
        1、天潤(rùn)乳業(yè)品牌
        2、天潤(rùn)乳業(yè)子品牌
        3、天潤(rùn)乳業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    （三）基于企業(yè)的品牌個(gè)性
        1、年輕有活力
        2、專業(yè)有實(shí)力
    （四）基于消費(fèi)者的品牌個(gè)性
        1、量表數(shù)據(jù)處理
        2、“樂”的品牌個(gè)性
        3、“智”的品牌個(gè)性
四、新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌個(gè)性化定位分析
    （一）產(chǎn)品以消費(fèi)者為導(dǎo)向
        1、產(chǎn)品功能人性化
        2、產(chǎn)品包裝個(gè)性化
        3、產(chǎn)品命名趣味化
    （二）品牌營銷重體驗(yàn)
        1、制造懸念引起關(guān)注
        2、體驗(yàn)式營銷
        3、話題制造
    （三）公關(guān)人性化
        1、公益行動(dòng)助力品牌形象
        2、贊助校園活動(dòng)
        3、處理問題看重消費(fèi)者利益
    （四）競(jìng)爭(zhēng)性具體化
        1、形象產(chǎn)生差異
        2、個(gè)性引導(dǎo)消費(fèi)
        3、消費(fèi)者接受度
五、新疆乳業(yè)品牌個(gè)性化定位的不足及建議
    （一）創(chuàng)新技術(shù)、提升產(chǎn)品創(chuàng)新力度
        1、技術(shù)創(chuàng)新
        2、產(chǎn)品創(chuàng)新
    （二）消費(fèi)者需求待挖掘
        1、嬰幼兒奶粉需求市場(chǎng)依舊空缺
        2、婦女需求型產(chǎn)品市場(chǎng)有待開發(fā)
        3、老年乳制品需求市場(chǎng)發(fā)展空間大
    （三）塑造與強(qiáng)化品牌個(gè)性
        1、發(fā)現(xiàn)品牌個(gè)性
        2、塑造品牌個(gè)性
        3、強(qiáng)化品牌個(gè)性
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：2948950