基于利益相關(guān)者的品牌合作成為當(dāng)前品牌發(fā)展的主導(dǎo)因素,體現(xiàn)了利益相關(guān)者參與品牌共建思想的品牌治理不僅具有重要的理論意義還具有強(qiáng)大的實(shí)踐指導(dǎo)能力。本文在深入分析品牌治理概念的基礎(chǔ)上,運(yùn)用市場主導(dǎo)邏輯、品牌社群理論與品牌共建理論探討了品牌治理形成的理論基礎(chǔ),并從利益相關(guān)者和品牌社群兩個(gè)方面梳理了國外品牌治理相關(guān)研究,最后對(duì)現(xiàn)有研究進(jìn)行了評(píng)析并對(duì)未來研究方向進(jìn)行了展望,以期為我國的品牌治理研究提供有價(jià)值的參考。 

【文章來源】：外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2013年01期 第29-36頁 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、引 言
二、品牌治理的概念與成因
    （一） 品牌治理的內(nèi)涵
    （二） 品牌治理與品牌管理的區(qū)別
    （三） 品牌治理的成因
三、品牌治理形成的理論基礎(chǔ)
    （一） 市場主導(dǎo)邏輯理論
    （二） 品牌社群理論
    （三） 品牌共建理論
四、國外品牌治理研究現(xiàn)狀評(píng)介
    （一） 利益相關(guān)者視角下的品牌治理研究
    （二） 品牌社群視角下的品牌治理研究
五、總結(jié)與展望
    （一） 開展品牌治理整合研究
    （二） 深化品牌治理結(jié)構(gòu)與模式研究
    （三） 關(guān)注技術(shù)進(jìn)步趨勢下的品牌治理變革研究
    （四） 完善品牌治理效果評(píng)價(jià)體系研究
    （五） 開展本土化品牌治理研究



本文編號(hào)：2908946