發(fā)布時間：2020-10-27 03:11

　　 選題以網(wǎng)絡經(jīng)濟時代新媒體的蓬勃發(fā)展及新媒體營銷的日趨成熟為背景,詳細分析了寶潔在新媒體途徑下進行品牌營銷的策略和給國內(nèi)企業(yè)帶來的啟示。寶潔在品牌營銷領域有著自己獨特的營銷模式和成熟的品牌管理經(jīng)驗,在新媒體時代,寶潔結合互聯(lián)網(wǎng)新的媒介手段,不斷探索創(chuàng)新,對于新媒體品牌營銷找到一些行之有效的營銷策略。隨著媒體技術的發(fā)展和社會信息需求的不斷變化,新媒體逐漸越來越深刻地影響著人們的生活,成為公眾獲取信息的重要渠道。越來越多的企業(yè)也看到新媒體的不斷擴大的影響力和發(fā)展趨勢,意識到新媒體營銷的相比傳統(tǒng)營銷模式的優(yōu)越性,因此也越來越多地通過新媒體營銷以達到更好的品牌營銷效果。寶潔是全球日化行業(yè)的領頭羊,有“品牌王國”之稱,其品牌管理和品牌營銷發(fā)展過程可以說是很多企業(yè)的教科書�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代,寶潔充分利用新媒體資源優(yōu)勢,為企業(yè)品牌營銷提升到一個新高度。國內(nèi)企業(yè)也開始應用新媒體開展品牌營銷,但出于初級階段,寶潔在新媒體品牌營銷上的成功經(jīng)驗值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。論文包括緒論加正文四部分,共計五部分組成。緒論闡述了本文的選題背景,本文的主要研究方法及創(chuàng)新之處和不足之處。第一部分,文章介紹了新媒體品牌營銷的相關內(nèi)容。首先解釋了新媒體的定義、特征和重要意義以及新媒體營銷的定義和特點,并詳細解釋了當下常見的新媒體營銷模式。然后介紹了品牌的定義和重要作用,以及品牌營銷的具體內(nèi)涵。第一部分最后介紹了新媒體品牌營銷的內(nèi)容,包括新媒體對企業(yè)品牌營銷的價值以及新媒體品牌營銷的特點。第二部分詳細介紹了寶潔的品牌營銷的內(nèi)容,首先介紹了寶潔公司的概況,包括寶潔的產(chǎn)品和品牌以及和其主要競爭對手聯(lián)合利華的情況對比。然后總結了寶潔的品牌的發(fā)展所經(jīng)歷的歷程。最后詳細總結了寶潔品牌營銷的策略。第三部分對寶潔的新媒體品牌營銷進行了分析,包括寶潔的新媒體品牌營銷特點和策略。第四部分分析總結了寶潔的新媒體品牌營銷給國內(nèi)企業(yè)帶來的借鑒和啟示。
【學位單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2015
【中圖分類】：F274;F416.72
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 選題背景
    0.2 研究方法和創(chuàng)新
        0.2.1 文獻研究法
        0.2.2 案例分析法
    0.3 本文創(chuàng)新和不足
        0.3.1 本文創(chuàng)新
        0.3.2 本文不足
1 新媒體及新媒體營銷
    1.1 新媒體
        1.1.1 新媒體的概念
        1.1.2 新媒體的特征
        1.1.3 新媒體的重要意義
    1.2 新媒體營銷
        1.2.1 新媒體營銷的定義
        1.2.2 新媒體營銷的特點
        1.2.3 新媒體營銷常見模式
    1.3 品牌營銷
        1.3.1 品牌的定義和作用
        1.3.2 品牌營銷的內(nèi)涵
    1.4 新媒體品牌營銷
        1.4.1 新媒體對于品牌營銷的價值
        1.4.2 新媒體品牌營銷的特點
2 寶潔的品牌營銷
    2.1 寶潔公司概況
        2.1.1 寶潔公司簡介
        2.1.2 寶潔的產(chǎn)品和品牌
        2.1.3 和主要競爭者的對比分析
    2.2 寶潔的品牌發(fā)展歷程
    2.3 寶潔的品牌營銷策略
        2.3.1 多品牌營銷
        2.3.2 母子品牌營銷
        2.3.3 突出品牌核心價值
        2.3.4 產(chǎn)品命名貼切
        2.3.5 提高產(chǎn)品功效
        2.3.6 知識營銷
        2.3.7 定價營銷策略
        2.3.8 品牌情感營銷
3 寶潔的新媒體品牌營銷
    3.1 寶潔新媒體品牌營銷的特點
        3.1.1 故事性營銷
        3.1.2 多渠道營銷
        3.1.3 精準傳達產(chǎn)品信息
    3.2 寶潔新媒體品牌營銷的策略
        3.2.1 加強與消費者的互動
        3.2.2“病毒式”的議程推廣
        3.2.3 建立獲取消費者購物信息的機制
        3.2.4 整合營銷渠道
4 寶潔的新媒體品牌營銷帶來的啟示
    4.1 注重信息分享
    4.2 注重和消費者互動溝通
    4.3 合理選擇傳播渠道
    4.4 打造新媒體營銷生態(tài)圈
    4.5 注重資源整合
    4.6 關注新媒體營銷的發(fā)展趨勢
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2857943