發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 23:24

　　 “十一五”期間國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)的發(fā)展超過(guò)了規(guī)劃預(yù)期,“十二五”期間造紙行業(yè)仍將有超過(guò)40%的增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展趨勢(shì)。造紙產(chǎn)能不斷擴(kuò)大,行業(yè)集中度不斷提高,造成國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已逐步提高到企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),有效提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。 河南投資集團(tuán)作為河南省政府的投資主體,立足于整合河南省的造紙產(chǎn)業(yè)資源,提高行業(yè)的整體發(fā)展水平,從2003年開始涉足造紙行業(yè)的發(fā)展,先后投資建設(shè)了三家造紙企業(yè),總體產(chǎn)能已達(dá)90萬(wàn)噸。2010年,為了提高集團(tuán)造紙產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,河南投資集團(tuán)要求按照“七統(tǒng)一”對(duì)旗下的造紙產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合,并于當(dāng)年成立全資子公司大河紙業(yè)集團(tuán),作為資源整合的管理平臺(tái)。 本文主要所要研究的就是在上述資源整合的總體要求下,制定營(yíng)銷整合方案所涉及的有關(guān)內(nèi)容,重點(diǎn)對(duì)營(yíng)銷組織體系和品牌管理的整合進(jìn)行研究。在營(yíng)銷組織體系整合方面,選取了國(guó)內(nèi)三家典型企業(yè)目前執(zhí)行的營(yíng)銷組織體系進(jìn)行了分析,同時(shí)結(jié)合組織體系的有關(guān)理論確定了在營(yíng)銷組織體系整合方面所要采取的三種整合原則和四種整合方法。結(jié)合理論研究的結(jié)果,在分析目前大河紙業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷組織體系現(xiàn)狀和問題的基礎(chǔ)上,確定了大河紙業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷組織體系整合的原則、方法和組織架構(gòu)。在品牌管理整合方面,首先結(jié)合國(guó)內(nèi)典型造紙企業(yè)品牌整合的經(jīng)過(guò),分析了品牌內(nèi)涵的有關(guān)要求。在對(duì)大河紙業(yè)集團(tuán)在品牌管理方面存在的主要問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,明確了品牌整合的具體要求。結(jié)合實(shí)際情況和具體要求,對(duì)大河紙業(yè)集團(tuán)在品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌推廣等涉及品牌管理的六個(gè)方面內(nèi)容進(jìn)行分析和確定。 通過(guò)本文的研究,確定了大河紙業(yè)集團(tuán)在整合營(yíng)銷組織體系和品牌管理方面的具體要求和方案,可實(shí)際運(yùn)用到具體工作中,具有較強(qiáng)的可操作性。
【學(xué)位單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F426.83
【部分圖文】：

3大河紙業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷組織體系整合方案公司名稱表3.1山為、太陽(yáng)紙業(yè)產(chǎn)品規(guī)模及品牌情況主導(dǎo)產(chǎn)品.年產(chǎn)能品牌萬(wàn)萬(wàn)國(guó)太日一lll高檔涂布自紙板板，_。_。、。金太陽(yáng)陽(yáng)陽(yáng)陽(yáng)lllllll日U刀}吧—夏太陽(yáng)陽(yáng)!!!!!!!!!華夏太陽(yáng)陽(yáng)太太陽(yáng)紙業(yè)業(yè)高檔銅版紙紙40萬(wàn)噸噸金太俘}}}}{{{太陽(yáng)紙業(yè)業(yè)未涂布文化用紙紙20萬(wàn)噸噸金太卜!11122222220萬(wàn)噸噸華夏太陽(yáng)陽(yáng)液液體食品包裝紙紙40萬(wàn)噸一一營(yíng)銷總

3大河紙業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷組織體系整合方案表3.2山東晨鳴紙業(yè)主要產(chǎn)能及產(chǎn).鉆公公司名稱稱土導(dǎo)產(chǎn)品品年產(chǎn)能(萬(wàn)噸)))山山東晨鳴鳴全木漿高檔雙膠紙、高低克重銅版紙、白卡紙、、20000武武漢晨鳴鳴}弓寫紙、雙膠紙、靜電紙、_}二業(yè)用紙紙2555吉吉林晨鳴鳴高光、亞光銅版紙，全木漿高檔雙膠紙紙2555齊齊河晨鳴鳴文化用紙、雙膠紙、箱板紙等等3OOO江江西晨鳴鳴輕涂紙(低定量涂布)、輕型紙、黃薄紙等等3OOO營(yíng)營(yíng)銷總監(jiān)監(jiān)

3人河紙業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷組織體系整合方果大的紙制品加工企業(yè)。名稱金東紙業(yè)金華盛紙業(yè)中華紙業(yè)金紅葉紙業(yè)亞龍表3.3APP產(chǎn)能和產(chǎn)品品牌情況主要產(chǎn)品…產(chǎn)量}銅版紙(中面、雙面、業(yè)光)無(wú)碳復(fù)寫紙、雙膠紙、銅版紙高檔涂布自紙板、銅板卡生活用紙紙制品刃育豁.，;’營(yíng)鵝總監(jiān);”、200萬(wàn)噸60萬(wàn)噸50萬(wàn)噸40力’噸20萬(wàn)噸品牌太空梭、神盾立可得、金球金鷗、漢威、彩蝶、酋長(zhǎng)唯潔雅、真真、清J、七旗艦、金旗艦、小鋼炮、
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本文編號(hào)：2841343