到目前為止,雖然已經(jīng)有很多學(xué)者研究了城市旅游目的地品牌傳播這一課題,但是還沒有人將其系統(tǒng)化。無論是在對(duì)城市旅游目的地品牌傳播潛在目標(biāo)游客的調(diào)查方法還是在城市旅游目的地品牌傳播策略的研究方面大都是將品牌傳播學(xué)的理論應(yīng)用到城市旅游目的地品牌傳播這一領(lǐng)域。 在以往有關(guān)城市旅游目的地品牌傳播這一課題的研究,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的運(yùn)用還沒有得到足夠的重視。隨著科技的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在對(duì)于營銷人員來說可以作為一種新的途徑來提高人們交流的效率和有效性。由于顧客本身就具有對(duì)彼此產(chǎn)生相互影響的動(dòng)機(jī),互聯(lián)網(wǎng)上人與人之問會(huì)產(chǎn)生一些相互的影響,營銷人員自然也應(yīng)該想到如何來有效的利用人們之間的這種相互影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的相互影響會(huì)越來越多。本文在借鑒了品牌傳播學(xué)和旅游學(xué)的一些相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,提出了將互聯(lián)網(wǎng)這一媒介運(yùn)用到城市旅游目的地品牌傳播領(lǐng)域的一些見解,并將其應(yīng)用到云南省昆明、大理、麗江三個(gè)城市的品牌傳播。 在對(duì)昆明、大理、麗江三個(gè)城市進(jìn)行品牌傳播的實(shí)例研究方面,本文通過對(duì)入境游客在互聯(lián)網(wǎng)博客上所發(fā)表的到這三個(gè)城市旅游的互聯(lián)網(wǎng)博客的調(diào)查,將入境游客所關(guān)注的這三個(gè)城市的旅游資源進(jìn)行提煉分析,并對(duì)入境游客進(jìn)行分類,找出不同細(xì)分市場(chǎng)的入境游客所感興趣的旅游資源,以便對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行有針對(duì)性的品牌傳播。并根據(jù)博客中所提取的信息為這三個(gè)城市各自選取一個(gè)具有代表性的實(shí)物對(duì)這三個(gè)城市的偶像品牌進(jìn)行物化。在傳播策略上,本文采用了互聯(lián)網(wǎng)口碑這一傳播方式,對(duì)這三個(gè)城市旅游目的地的品牌傳播提出一些建議。
【學(xué)位單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F274;F592
【部分圖文】：

從知名旅游博客網(wǎng)站 TravelBlog(http洲~.travelblog.orgl上面搜集了67篇入境游客記述在昆明旅游經(jīng)歷的博客，共涉及到入境旅游者73人。將博客中入境游客所感興趣的昆明旅游資源進(jìn)行分類，分為自然旅游資源和人文旅游資源，如圖4.1所示:欲欲一漆i卿奢{絮舞瀑豁攀琳羚黝{贖豢夸嬰黝戮蘸 蘸腳腳價(jià)咸硯憊戮憔黔誰鑫勢(shì)熟乍著紅馨六礴攘藉巍…蒙 蒙刃刃刃爵井溜豪稱鄉(xiāng)奮遐粼藏繃戴終摧照…一燕彝搬熬 熬 lllll馨叱娜碑留丁哥孵娜殊夔鑫或鬢攀{穢…{礴爵襄 襄〔〔〔馨堵幸群布一介座黝{叁睿井普鑫晦井嘴鰓 鰓氰 氰氰、象毓…益!價(jià)今舞決暴鐸熬藉{巍:~盤一介井摹象藻藻 302520巧 1050

本文編號(hào)：2813090