發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 11:06

【摘要】： 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的“動(dòng)感地帶”作為通信行業(yè)在校園的第一品牌,其營(yíng)銷策略已經(jīng)成為一個(gè)具有代表性的研究課題。在通信市場(chǎng)三足鼎立的特殊時(shí)期,校園營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷、激烈。本文基于通信行業(yè)內(nèi)部重新洗牌,眾多新產(chǎn)品陸續(xù)投入市場(chǎng)的背景,探討如何利用自身優(yōu)勢(shì)和行業(yè)發(fā)展機(jī)遇,優(yōu)化原有“動(dòng)感地帶”的營(yíng)銷方式,開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)需求的新產(chǎn)品、采取行之有效的價(jià)格策略,通過(guò)有效的渠道支撐使客戶獲得滿意的服務(wù)。同時(shí)通過(guò)有效的市場(chǎng)運(yùn)作,獲得中國(guó)移動(dòng)消費(fèi)者尤其是高校客戶群體對(duì)“動(dòng)感地帶”品牌的認(rèn)可,達(dá)到預(yù)期利潤(rùn)目標(biāo),建立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 本文從分析“動(dòng)感地帶”品牌的營(yíng)銷環(huán)境與現(xiàn)狀入手,重新思考和設(shè)計(jì)“動(dòng)感地帶”的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,建立競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,加強(qiáng)品牌傳播和品牌建設(shè),從核心產(chǎn)品效用、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程、營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)方面規(guī)劃“動(dòng)感地帶”品牌大學(xué)校園營(yíng)銷組合策略。營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略組合,為公司的營(yíng)銷活動(dòng)提供更科學(xué)的決策參考。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F274;F626
【圖文】：

圖 1.3 “動(dòng)感地帶”的市場(chǎng)“動(dòng)感地帶”客戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò) 8000 萬(wàn)；“動(dòng)感為全網(wǎng)的 2 倍，品牌無(wú)提示第一提及率在 12－2持三大品牌最高，保持在 60％，活動(dòng)營(yíng)銷音樂(lè)內(nèi)樂(lè)套餐開(kāi)通量超過(guò) 1700 萬(wàn)人�！皠�(dòng)感地帶”已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，成為新業(yè)務(wù)生力軍！成功實(shí)現(xiàn)品打造年輕人通訊自治區(qū)”到引導(dǎo)發(fā)展的“打造年

聯(lián)盟商家建設(shè)圖

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 尹卉;從文化營(yíng)銷透視動(dòng)感地帶的品牌塑造[D];暨南大學(xué);2011年

2 黃蔚;東莞移動(dòng)高校市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];西北大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2802385