發(fā)布時(shí)間：2020-04-02 13:51

【摘要】：隨著中國改革開放的深入,中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和國民收入水平的不斷提高,在經(jīng)濟(jì)全球化和世界旅游加速發(fā)展的態(tài)勢下旅游業(yè)已然成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。我國旅游人數(shù)逐年增加,旅游資源日益豐富,旅游市場日趨完善,中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。秦皇島冀弘漁島海洋溫泉景區(qū)有限公司,位于中國最美的八大海岸之一的昌黎黃金海岸中部,現(xiàn)為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū),國家農(nóng)業(yè)休閑五星級(jí)園區(qū)。漁島景區(qū)形成包含娛樂和康養(yǎng)兩大板塊的綜合性休閑主題旅游度假目的地,集休閑養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、餐飲娛樂、精彩表演、會(huì)議住宿于一體,經(jīng)營周期貫穿春夏秋冬,打破了旅游景區(qū)的季節(jié)性困擾,實(shí)現(xiàn)了全季旅游的新形態(tài)。公司雖然發(fā)展勢頭良好,但是在營銷策略的探索過程中還是存在一些不足。優(yōu)化漁島海洋度假區(qū)的營銷策略,對于提升公司的目前營銷能力、促進(jìn)公司更好的發(fā)展具有重要意義。本文首先對于國內(nèi)外旅游營銷的的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,總結(jié)除了可供取鑒的經(jīng)驗(yàn),在此基礎(chǔ)上立足市場營銷相關(guān)理論,通過宏觀、微觀環(huán)境分析和企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析,指出了其營銷策略存在的問題,之后對漁島營銷策略進(jìn)行優(yōu)化,為其設(shè)應(yīng)用度更高的營銷策劃方案,最后,提出了一系列保障措施確保營銷策略的優(yōu)化方案能夠更好的實(shí)施,取得良好的效果。本文研究結(jié)果在豐富和完善旅游景區(qū)營銷理論應(yīng)用方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,同時(shí)為全面提升漁島海洋度假區(qū)的整體競爭力和促進(jìn)企業(yè)銷售穩(wěn)定發(fā)展提供了指導(dǎo),也為我國其他類似景區(qū)的營銷方案設(shè)計(jì)提供了借鑒思路。
【圖文】：

013-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖 3-2 2013-2017 年三次產(chǎn)業(yè)增長值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重：國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站河北省經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析省全省生產(chǎn)總值 31827.9 億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長 6.8增加值 3492.8 億元，增長 3.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值 15058.5 億元，增增加值 13276.6 億元，增長 9.9%。河北全省生產(chǎn)總值(GDP)比上，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 13585 元，同比增長 8.1%，居民可支配消費(fèi)能力不斷提高。全國旅游消費(fèi)分析2003 年到 2017 年我國城鎮(zhèn)居民人均收入及消費(fèi)支出不斷增長，消如圖 3-3 所示。同時(shí)通過國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2017 年上數(shù) 22.36 億人次，比上年同期增長 10.47%。其中，，城鎮(zhèn)居民 15.1.55%;農(nóng)村國內(nèi)旅游收入 1.88 萬億元，增長 13.72%。其中城鎮(zhèn)居民
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F592.7;F274

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本文編號(hào)：2612037