發(fā)布時(shí)間：2021-04-19 21:52

  中國(guó)廣西西部旅游資源豐富,組合性好,便于開(kāi)發(fā)；獨(dú)特性好,整合性強(qiáng)；發(fā)展?jié)摿Υ?前景廣闊。廣西西部旅游聯(lián)盟是由廣西百色市旅游局牽頭組織,立足于桂西的奇山秀水,以做強(qiáng)做大區(qū)域旅游業(yè)、打造“桂西旅游”新品牌為目標(biāo),以促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任,通過(guò)整合區(qū)域內(nèi)的景區(qū)、酒店餐飲、旅行社、旅游運(yùn)輸、購(gòu)物中心等相關(guān)資源,結(jié)合立體式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳,吸引游客進(jìn)入桂西旅游,從而提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的合作性組織。但旅游聯(lián)盟無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi),都還處于理論研究和實(shí)踐探索階段。 本文通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)理論及相關(guān)數(shù)據(jù)和實(shí)例分析,形成適合廣西西部旅游聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)體系。雖然該聯(lián)盟還涉及到政府資源、民營(yíng)資本、民營(yíng)資產(chǎn)、土地等國(guó)有資產(chǎn)等等,但本文對(duì)他們均不做具體研究,主要研究廣西西部旅游聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文把廣西西部旅游聯(lián)盟作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體,進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略研究。 本文的主要研究成果如下： 1)通過(guò)對(duì)廣西西部旅游聯(lián)盟現(xiàn)狀分析以及營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研,找出了存在的主要問(wèn)題和挑戰(zhàn)。 2)制定了廣西西部旅游聯(lián)盟的STP戰(zhàn)略。 3)制定了具體的營(yíng)銷(xiāo)策略包括產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,渠道策略,促銷(xiāo)策略,顧客策略,成本策略,方便策略和溝通策略。 4)提出了營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障措施。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2606950