發(fā)布時間：2020-03-31 04:14

【摘要】：滿族是我國古老的少數(shù)民族之一,在歷代的傳承與發(fā)展中,積淀了多姿多彩的文化遺產(chǎn)資源。這些遺產(chǎn)資源民族特色鮮明,地域分布廣闊,是中華民族文化遺產(chǎn)的瑰寶,具有極高的旅游價值。 目前,民族文化遺產(chǎn)旅游蓬勃發(fā)展,成為我國各省市旅游發(fā)展的主打產(chǎn)品。滿族文化遺產(chǎn)旅游資源作為我國優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)資源的代表,必然極具優(yōu)勢與發(fā)展?jié)摿?而如何在激烈的市場競爭中打造強勢品牌已經(jīng)成為其制勝的關(guān)鍵。本文選取滿族文化遺產(chǎn)旅游作為研究對象,對其如何進行品牌化戰(zhàn)略開發(fā)進行了系統(tǒng)的分析和探討,以求能夠為提高滿族文化遺產(chǎn)旅游知名度,增加在競爭份額中的砝碼,取得較好的經(jīng)濟與社會效益,成為名牌精品旅游產(chǎn)品提供借鑒。 本文以民族文化遺產(chǎn)及其品牌戰(zhàn)略等相關(guān)理論為指導,分析了國內(nèi)外民族文化遺產(chǎn)旅游品牌化發(fā)展態(tài)勢,運用模糊綜合評價的方法,較深入地剖析了滿族文化遺產(chǎn)旅游的資源優(yōu)勢及其旅游價值,結(jié)合滿族文化遺產(chǎn)的形成過程與基本特征,提出了滿族文化遺產(chǎn)旅游實施品牌戰(zhàn)略開發(fā)的模式選擇與實施構(gòu)想。 文章對滿族文化遺產(chǎn)旅游資源進行模糊綜合評價,結(jié)果表明：滿族文化遺產(chǎn)資源總量豐富,品位高,民族特色濃郁,分布廣泛而又集聚,具有極高的旅游價值。根據(jù)模糊評價結(jié)果提出滿族文化遺產(chǎn)旅游品牌化戰(zhàn)略開發(fā)的四種模式：即滿族文化遺產(chǎn)旅游區(qū)際旅游整合開發(fā)模式、主題旅游開發(fā)模式、品牌競爭力提升模式、旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。通過區(qū)際旅游整合開發(fā)模式,對滿族文化遺產(chǎn)旅游資源的形象、空間、產(chǎn)業(yè)鏈、市場營銷及其開發(fā)環(huán)境等方面進行整合,來樹立統(tǒng)一的旅游品牌,推進各地品牌聯(lián)合開發(fā),推廣品牌占領(lǐng)市場；通過主題旅游開發(fā)模式,提煉滿族文化遺產(chǎn)主題,設計滿族文化遺產(chǎn)旅游精品線路,開發(fā)滿族風情園,來增強滿族文化遺產(chǎn)旅游對旅游者的吸引力與感知力；通過品牌競爭力提升模式,轉(zhuǎn)移遺產(chǎn)的旅游價值、實施差別化戰(zhàn)略、依靠龍頭產(chǎn)品的帶動作用,來提升品牌的競爭力；通過旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式,積極的尋找項目依托,鼓勵創(chuàng)新,建立滿族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),’與遺產(chǎn)地所在市縣文化建設協(xié)調(diào)發(fā)展,來推進滿族文化遺產(chǎn)旅游品牌化戰(zhàn)略開發(fā)。在此基礎(chǔ)上,提出了滿族文化遺產(chǎn)旅游品牌化戰(zhàn)略實施的具體過程,即對滿族文化遺產(chǎn)旅游進行準確的定位,樹立良好的品牌形象,采取合理的推廣方式和策略,并對品牌進行管理和創(chuàng)新,延長滿族文化遺產(chǎn)旅游的時尚周期,使品牌能夠獲得良好的發(fā)展,給旅游者帶來完美的旅游體驗。
【圖文】：

圖4一2滿族文化遺產(chǎn)旅游聯(lián)動發(fā)展模式)產(chǎn)業(yè)鏈整合，打造品牌旅游精品鏈整合對滿族文化遺產(chǎn)旅游的品牌建設起輔助作用，并成為打造旅游精〔川。各地滿族文化遺產(chǎn)可通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，將滿族文化內(nèi)涵凸顯于食、娛等各個環(huán)節(jié)，將滿族文化遺產(chǎn)旅游主題與某一特定功能的旅游業(yè)設施各要素之間相互協(xié)調(diào)，實現(xiàn)點、線、面全面發(fā)展，共同打造品牌旅游精遺產(chǎn)旅游區(qū)或外圍地區(qū)設置的賓館、餐廳等，在建筑造型、內(nèi)部裝演、

以帶動承德、撫順、本溪、遼陽等周邊城市旅游發(fā)展，其中，北京、沈陽兩中心城市又可以遙相呼應，互動發(fā)展，相互促進，形成整個滿族文化遺產(chǎn)旅游帶的聯(lián)動發(fā)展模式[31，(見圖4一2)，共同打造中國最有魅力的滿族文化遺產(chǎn)旅游品牌。圖4一1滿族文化遺產(chǎn)旅游點軸開發(fā)模式一，

本文編號：2608547