發(fā)布時間：2014-12-20 20:37

 

【摘要】 目前，在新的時代背景下，旅游業(yè)作為享譽(yù)全球的“無煙產(chǎn)業(yè)”，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)最大的新興產(chǎn)業(yè)。而作為旅游業(yè)的一個關(guān)鍵組成部分，文化旅游的興起和繁榮正在極大地提升著旅游的內(nèi)涵和吸引力。2013年，據(jù)世界旅游組織的初步估計，將近半成的跨國游客是為了欣賞有關(guān)文化遺跡和文化傳統(tǒng)而來。當(dāng)今，入境文化旅游作為一個新興的旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，悄然間已經(jīng)成為新世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展的主要方向。在我國，經(jīng)過將近15年的不斷發(fā)展，入境文化旅游業(yè)取得了長足的進(jìn)步，各地都在不同程度發(fā)掘名勝古跡，加大力度宣傳當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，集中力量興建各類文化旅游設(shè)施，許多地方對于當(dāng)?shù)匚幕�旅游的品牌培育已�?jīng)初見成效。具體到山西，五千年文化看山西，山西是華夏文明的發(fā)源故土，人文歷史資源豐富，坐擁原汁原味的獨(dú)特黃土高原文化，中國華夏文明悠久的歷史演變進(jìn)程，幾乎每個重要的時期，都在山西留下了大量的，可供后人研究欣賞的文化遺跡。而且，山西的文化旅游產(chǎn)業(yè)兼?zhèn)淞藭x商文化、民俗文化、宗教文化，將原生態(tài)旅游和歷史資源旅游有機(jī)地融為一體，具有極高的人文研究價值和旅游欣賞價值。然而，山西的入境文化旅游產(chǎn)業(yè)目前還處于發(fā)展的起步階段，區(qū)域協(xié)作滯后，整合度偏低等，還需要我們做更加合理縝密的研究與分析。本文主要有五部分組成，第一部分主要論述了文章寫作的意義、背景以及國內(nèi)外主要研究的綜述；第二部分論述了入境文化旅游的相關(guān)概念；第三部分分別以晉商文化入境游、宗教文化入境游和民俗文化入境游為切入點(diǎn)，對山西省入境文化旅游貿(mào)易的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析；第四部分以五臺山為研究對象，對影響入境文化游需求的因素做了實證分析；第五部分提出了山西入境文化旅游貿(mào)易的戰(zhàn)略對策。 

1 導(dǎo)論

作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個關(guān)鍵組成部分，毫無疑問，文化旅游的興起和繁榮可以極大地提高旅游文化的內(nèi)涵。據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去的20 年間，全球各國去歐洲旅行的游客中，65%的人選擇的是文化旅游，1993-1998 年，法國的文化旅游產(chǎn)業(yè)所吸引的外國游客以年均 15%的幅度增長，法國 1998 年所獲取的 849 億美元的旅游產(chǎn)業(yè)收入中，至少有五分之三與文化旅游息息相關(guān)。法國的博物館、科技館、畫廊、展示中心、著名大學(xué)校園以及每年推出的各類文化藝術(shù)節(jié)都是外國文化旅行者的主要參觀景點(diǎn)。近幾年來，法國從事文化旅游經(jīng)營的企業(yè)也在不斷增加，僅 2000年就新聘雇員 30萬人。因此，法國旅游業(yè)將“最具潛力的項目”這一桂冠贈與文化旅游，也是實至名歸的。在我國，經(jīng)過將近 15 年的不斷發(fā)展，旅游業(yè)以及文化旅游業(yè)都取得了長足的進(jìn)步。各地都在不同程度發(fā)掘名勝古跡，加大力度宣傳當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。許多地方已經(jīng)初見成效，比如，深圳的“中華世紀(jì)園”、北京的八達(dá)嶺長城、天津的國際藝術(shù)節(jié)、山西大同的國際攝影節(jié)等等都已然成為當(dāng)?shù)匚幕�的精髓，充分發(fā)揮著積極的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。
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2. 入境文化旅游的相關(guān)概念

2.1. 入境旅游的相關(guān)概念
對于入境旅游者的嚴(yán)格定義源于《中國統(tǒng)計年鑒》。其中的外國人是指擁有外國國籍的人，也就是說，加入外國國籍的中國血統(tǒng)的華人也將會被計入其中。港澳臺同胞是指指居住在中國香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣省的中國同胞。”在我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之中，第三產(chǎn)業(yè)、特別是旅游業(yè)對我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著保駕護(hù)航、無可替代的作用，而作為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中極其重要的一環(huán)，入境旅游的作用更是不容小覷。但是，在推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，筆耕文化推薦期刊，增收創(chuàng)匯，提高旅游地國際知名度的同時，其具有消極作用同樣值得我們關(guān)注。

2.2 文化旅游的相關(guān)概念
在筆者看來，相較于參觀、休閑度假、蜜月旅行等傳統(tǒng)的旅游方式來說，把“文化旅游”定義為旅游大類的一個分支，也就是運(yùn)動范疇和文化范疇的綜合體是可取的。望文生義，“文化旅游”的載體是旅游，活動要傳承的內(nèi)涵是文化。首先，如果將文化旅游泛泛地當(dāng)作一種旅游營銷噱頭或者旅游推銷手段，既混淆了它的本質(zhì)理念和市場定位，也給實踐操作帶來了許多禁錮和誤區(qū)；其次，文化旅游不應(yīng)當(dāng)被視為一種簡單的旅游設(shè)計產(chǎn)品，即使文化旅游的最終價值和感觀體驗是通過購買此旅游產(chǎn)品的旅游者表達(dá)出來的，但不能據(jù)此就將旅游產(chǎn)品和旅游的根本目的和意義進(jìn)行替換，旅游產(chǎn)品是為滿足旅游者而設(shè)計出的消費(fèi)服務(wù)，而文化旅游則是一種以傳承宣揚(yáng)文化委目的的進(jìn)程活動，就像不能用食物來代替進(jìn)食一樣。

3. 山西省入境文化旅游貿(mào)易的現(xiàn)狀分析..............20
3.1 山西晉商文化入境游................20
3.1.1 晉商文化旅游資源...............20
3.2 山西宗教文化入境游................26
3.2.1 宗教文化旅游資源.................26
3.3 山西民俗文化入境游...............31
3.3.1 民俗文化旅游資源.......................31
4. 山西省入境文化旅游貿(mào)易需求的實證研究.................36
4.1. 影響山西入境文化游需求的因素................36
5. 山西入境文化旅游貿(mào)易的戰(zhàn)略對策.................50
5.1 制定科學(xué)的文化旅游貿(mào)易市場策略..................50
5.2 打造山西省自有的入境文化旅游品牌.......50
5.3 大力改善旅游業(yè)的硬件配套環(huán)境.........51

5. 山西入境文化旅游貿(mào)易的戰(zhàn)略對策

5.1 制定科學(xué)的文化旅游貿(mào)易市場策略
本文的旅游數(shù)據(jù)選取了最能代表山西入境文化旅游特色以及現(xiàn)狀的佛教名山五臺山景區(qū)，采用了雙對數(shù)線性面板回歸模型，實證研究了影響五臺山入境文化旅游需求的幾點(diǎn)因素。因此，由典型性推廣至普遍性，我們可以基于此研究結(jié)果，推斷省內(nèi)其他文化入境旅游市場的需求動態(tài)，來制定相應(yīng)的市場策略。通過上文的研究，我們發(fā)現(xiàn)亞洲范圍的幾個主要客源國均缺乏收入彈性，收入的增加或者減少不會對他們來山西的文化游計劃產(chǎn)生十分明顯的影響，他們的來晉旅游需求較為平穩(wěn)；而位于北美和歐洲的客源國，他們的旅游需求是單一彈性的，或者是極其富有彈性的。其次，數(shù)據(jù)研究表明，替代地區(qū)的價格水平確實會在一定程度上顯現(xiàn)出對山西入境文化游的影響，特別是新加坡、馬來西亞、日本、韓國，他們都與山西的旅游市場形成了強(qiáng)烈的替代競爭關(guān)系。而與新加坡、泰國、日本、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、印度等旅游市場，則形成了良性的互補(bǔ)關(guān)系。

5.2 打造山西省自有的入境文化旅游品牌
另外，由于傳統(tǒng)的“魂魄觀”深深植根精神記憶中，從而成為潛在的和現(xiàn)實的需求者，而且尊宗敬祖一直是中華民族的傳統(tǒng)美德，所以受此影響，針對港澳臺及海外華人游客，山西的入境文化旅游業(yè)還應(yīng)當(dāng)積極利用洪洞大槐樹、壺口瀑布、關(guān)帝廟以及堯廟等景點(diǎn)的組合大力開發(fā)尋根祭祖游。
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結(jié) 論

本文在明確了文化旅游和入境文化旅游的概念和內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，結(jié)合歷年旅游統(tǒng)計年鑒的具體數(shù)據(jù)和筆者實地收集的資料，系統(tǒng)分析了目前山西入境文化旅游貿(mào)易的現(xiàn)狀，并得出相應(yīng)的戰(zhàn)略對策。得出結(jié)論如下：
（1）根據(jù)《中國旅游統(tǒng)計年鑒》和《山西旅游統(tǒng)計年鑒》，以入境人數(shù)、外匯收入、停留時間、人均花費(fèi)、入境國家等指標(biāo)為主要參考對象，結(jié)合山西省文化旅游資源的分布情況和開發(fā)狀況來看，山西的入境文化旅游產(chǎn)業(yè)總體可以分成三個部分，晉南黃河根祖地區(qū)的民俗文化游，晉中地區(qū)的晉商文化游以及晉北地區(qū)的宗教文化游。
（2）以山西宗教文化游為研究對象，選取自 1995至 2010年期間，到山西省忻州市的四大佛教名山之一五臺山旅游的入境游客的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用 Eviews軟件進(jìn)行建模分析，我們發(fā)現(xiàn)對山西入境文化旅游業(yè)產(chǎn)生積極影響的因素分別是旅游價格、替代價格、旅游者的收入、匯率以及特殊事件。
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本文編號：10499